第一波微信廣告，vivo、可口可樂、寶馬誰最棒？
不管愿意不愿意，微信廣告從傳言，到預熱，再到今晚投放到朋友圈，經歷了不長但是吸引了大量注意力的周期。畢竟此前微信一直高呼用戶體驗為先，人們對于微信廣告的關注，就像看到清純少女走向風情少婦的感覺一樣。而在此之前的 1 月 21 日，就有大波消息稱，第一支微信朋友圈廣告會上線，不過直到今晚，跳票了 4 天之久的朋友圈廣告終于上線。
來源：愛范兒ifanr
跳票大師當屬暴雪，不過暴雪粉絲經常說的是“暴雪出品，必屬精品”，那么跳票了 4 天的微信朋友圈廣告成色如何呢？有沒有白白浪費如此大的關注度和投入呢？而且和之前盛傳某一家會是朋友圈第一個廣告主不同的是，這一次是第一波廣告主投放，從目前的情況來看，寶馬、vivo 手機和可口可樂是朋友圈廣告的首批入駐者。
當用戶刷新朋友圈時，廣告的創意信息會像一條普通消息一樣出現在微信全球 4 億用戶的朋友圈中。在形式上，朋友圈第一波廣告和普通好友的圖文朋友圈差別不大，都是文字配圖片，只是附加了“推廣”標識，以及“查看詳情”的 H5 鏈接，可點擊進入。從形式來說，隱藏得還不錯，甚至還沒有代購小廣告煩人。
vivo：音樂是賣點，也是生命
vivo 是之前盛傳的第一個朋友圈廣告主，他們的廣告是以“向音樂致敬”為創意主題，據 vivo 解釋，他們放上的貝多芬、搖滾、金色大廳、留聲機、vivo 等創意畫面，分別對應天賦、自由、夢想、經典、極致、信仰六大主題，契合的是 vivo 一貫主打的音樂主題。
至于 vivo 的 H5 頁面就顯得非常簡潔，點擊進去之后是一張由星空素材勾勒出的已逝音樂巨星邁克杰克遜的肖像，星空和人物的交錯試圖傳達一種“Less is More”的情感。
可口可樂：要可口，也要可樂
與 vivo 在廣告中插入 6 張不同主題的圖片，表達另外的深意不同，可口可樂使用了拼圖的形式。通過四張圖片拼出了大瓶的可口可樂，畢竟不久之后就是農歷春節了，而可口可樂的紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中也直接打出了“團圓年味，就要可口可樂”的字樣，玩的是大巧不工路線。
可口可樂的 H5 頁面是可口可樂專屬的微信表情，而且其實在這套專屬的微信表情里也沒有可口可樂商標或產品的植入。所以在廣告形式上顯得頗為克制，畢竟首次在朋友圈投放廣告，大家都想溫柔一點兒，愛范兒聯系到可口可樂相關負責人，他們的想法是：
“（硬植入）消費者會產生反感，主要是情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，所以做了表情包。而且和新春相關的，消費者的接受程度會更強。”
上面就是可口可樂部分微信表情，是兩個具有中國特色的兒童形象，據可口可樂介紹，他們叫阿福和阿嬌，自 2001 年起，可口可樂就在使用這一套形象。
寶馬：據說只有白富美和高帥富才收得到
在朋友圈廣告推送后不久，就有許多人開玩笑說，廣告推送是根據人群的消費能力劃分的，所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿 Q 式的自豪感。和可口可樂類似，寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式，而這個字就是寶馬這兩年來一直力推的一個“悅”概念。而在“悅”字之中，依稀可見幾款寶馬車型。
相比于 vivo 和可口可樂相對簡單的 H5 頁面，寶馬制作的 H5 頁面內容上就多了許多，有滑動操作，有音樂元素。過場動畫也是以“悅”為主題，后面則是寶馬車型的展示，包括 5 系、X5、M3、i8 等熱門車型。
在 H5 頁面的最后，則是鼓勵用戶進行互動和分享的頁面，總得來說，寶馬除了緊扣“悅”的主題外，在字體和設計上彰顯一種“酷”的感覺，寶馬的黑色和可口可樂的紅色形成了非常鮮明的對比。
而在 21 日微信預熱朋友圈廣告的時候，我們也在微信公眾帳號上發起了一個小調查，看看哪些廣告大戶會成為微信朋友圈的首批廣告主，在我們提供的幾個選項中，也頗有“先見之明”地涵蓋了 vivo、可口可樂和寶馬這三個品牌，然而比我們更有先見之明的是我們的讀者，投票結果的前三位也正好是這三位廣告主。
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