利歐數字主導廣告行業首個AIGC標準落地，助力AI營銷新基建
由中國廣告協會（CAA）、中國通信標準化協會（CCSA）領導，利歐數字提出建議并作為編寫小組長單位主導起草的《互聯網廣告 基于生成式人工智能的創意素材元數據管理指南》（標準號：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）雙團體技術標準，已于2025年1月1日正式實施。作為我國首個AIGC技術在廣告創意素材管理領域的推薦標準，該標準填補了AI營銷領域的技術標準化空白，標志著中國數字廣告產業邁入標準化、規范化、智能化發展的新階段。該標準的順利通過與實施，是利歐數字在以AI為核心驅動力的戰略指導下達成的又一里程碑，再次彰顯了利歐數字在AI營銷領域的優勢布局與領導地位。
凝聚行業共識
打造高質量標準標桿
2023年6月，標準由利歐數字在中國廣告協會（CAA）和中國通信標準化協會（CCSA）聯合舉辦的互聯網廣告標準聯合工作組（CAA/CCSA JWG）第11次會議上發起提議，并獲準立項，經過聯合工作組第12次、第13次、第14次會議上對草案進行審議討論，最終在第15次會議上審議通過。匯聚產學研多方智慧，利歐數字主導推動了該標準從立項到落地實施，最終形成了兼具國際視野與本土實踐的操作規范。
該標準針對性提出互聯網廣告創意素材在使用AIGC進行生產的過程中，通過“生成-存儲-使用-銷毀”全生命周期管理框架，并將創意素材的元數據安全管理納入標準化規范，涵蓋生產者、生產時間、生產設備、生產要素等一系列核心信息。通過構建可追溯的元數據體系，為廣告主、平臺與技術供應商提供統一操作指南，從AIGC的大規模內容生產源頭確保廣告創意素材內容符合相關國家法律法規及技術標準規范要求，實現協同工作效率與風險管控的雙重提升。
作為本次標準編寫組組長，利歐數字產品研發中心的姚軼珺表示，依托在AI營銷領域的技術積淀，利歐數字通過「LEO AIAD」生態平臺的實踐經驗，并與行業頭部企業深度協作，快速構建起標準化規范體系。這一過程凝聚了行業共識，最終推動產出高質量的標準成果。利歐數字很榮幸能夠在此次標準制定過程中承擔主導任務，并將繼續推進標準進一步完善。
引領實踐落地
利歐數字率先構建標準應用范式
自成立以來，利歐數字持續關注互聯網廣告行業新技術、新需求，積極參與互動廣告、互聯網廣告、數字廣告標準體系的建設工作，參與解決諸多影響互聯網廣告行業健康發展的重要問題，并積極推進各項國家標準、團體標準的制定和落地實踐工作。
“標準的意義在于驅動產業協同進化。”利歐數字產品研發中心總經理周崧弢表示，利歐數字不僅是標準制定的參與者，更是標準執行的實踐者——旗下AIGC廣告應用生態平臺「LEO AIAD」自2024年下半年起即已全面嵌入標準要求的元數據管理模塊，根據團體標準的要求實現創意生成、版權存證、合規審核全鏈路貫通。未來，利歐數字將率先全面支持新的標準規范，努力打造行業AI應用標準實踐標桿。
隨著數據規模、算法效率和計算能力的不斷發展和提高，AIGC廣告內容體量占比將迎來指數級增長。通過相關標準的制定和規范，我們希望促進AI營銷能夠有規可依、有規必依，以開放、專業的態度，在行業協會的領導下與業界同仁，提高整個互聯網廣告行業的協同工作效率，促進生成式人工智能高質量發展和規范應用。
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