紅貓計劃問世，小紅書有何戰略思考
小紅書的紅貓計劃終于來了。
在5月7日，天貓淘寶與小紅書達成了戰略合作，也就是說以后商家在做筆記正常的時候，就可以在筆記的下方帶一個跳轉鏈接，這樣用戶看完筆記覺得不錯，就可以直接跳轉到天貓或者淘寶去進行購買，那這樣子就會極大地縮短用戶購買決策的路徑，所以這對于很多商家來說是一個非常非常好的一個消息。
其實幾年前呢，小紅書也嘗試過這樣的合作，只不過后來因為處于資深考慮的發展，然后是把這個鏈路給暫時的放棄了，那么現在重新拾起，相信小紅書也有更多的考慮，那么對于很多商家來說，就可以繼續在小紅書上面去做種草，做營銷推廣。
紅貓計劃核心解析?
紅貓計劃是將天貓的電商經營能力與小紅書的內容種草優勢結合，打通從“種草→互動→轉化”的全鏈路，提升品牌營銷效率。
首次實現小紅書筆記直接跳轉至天貓商品頁（通過“廣告掛鏈”功能），縮短用戶決策路徑。
品牌可通過后臺觀測全鏈路數據（種草曝光量、點擊率、轉化率等），實時優化投放策略。天貓為商家提供流量加熱支持，提升筆記互動率與商品曝光量。
適用對象與未來規劃?
目前紅貓計劃優先開放給頭部品牌商家，后續逐步覆蓋中小品牌。從長遠來看，在抖音的壓迫之下，雙方的攜手，能夠深化雙方數據互通能力，探索AI驅動的精準種草與消費預測模型。這也是電商與內容平臺融合新范式?，打破傳統線性購物鏈路，構建“內容到交易”閉環生態，推動品牌全域經營能力升級。 用戶在小紅書獲取真實種草內容后，可直接無縫跳轉至天貓完成購買，減少跨平臺操作成本。
雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點的優質品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉至淘寶APP，實現“種草直達”。同時，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力的支持，助力營銷轉化。
畢竟這幾年小紅書在商業化的運作上一直在加大力度，其也是沒有上市的平臺之一，為了快速變現，以及塑造良好的內容電商生態，同時突破競對的追堵，小紅書的這一步無疑是加分的。
此外，雙方還在品牌商家種草上展開合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。
小紅書COO柯南在現場表示：“天貓是開放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。小紅書將發揮激發需求和擴展精準人群的優勢，支持更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。”
天貓總裁家洛則表示：“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步?！碧詫毺熵堉С謨炠|品牌全域運營，做大增長。
兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價值做科學度量。數據顯示，過去一年，小紅星規模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點擊率提升20%，互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯投的日均投放商家數，同比增長335%，運動行業品牌商家進店率同比提升85%，美妝行業品牌商家進店率同比提升41.5%。
從“看見價值”到“實現價值”，此次小紅書與淘寶天貓進一步的開放融合，不僅將助力品牌商家實現前鏈路種草到后鏈路轉化的高效流轉、驅動生意高質量增長，更將實現平臺、商家、消費者，乃至內容創作者的多方共贏。
如有關于品牌策劃、小紅書運營（譬如代運營、種草、顧問咨詢、團隊搭建、直播運營、私域、矩陣、開品、測品）、產品視覺與精修、活動策劃等需求，亦可咨詢：hzppp8
象哥簡介：
象哥（微信hzppp8)，小紅書電商官方合作講師；小紅書種草學營銷師；美妝頭條小紅書運營特邀顧問；閑魚APP時尚創作者；BOSS直聘職場及營銷雙領域創作者、入選年度風云人物。
國內知名營銷機構出身，互聯網與品牌實戰派，服務過諸多國內外知名及新銳品牌，專注品牌策劃與內容營銷；文字作品數十萬字發表于各類報紙雜志，拿過各類獎項；個人主筆編撰作品于CCTV、韓國KBS、日本NHK、美洲、歐洲播出。常年混跡于小紅書、抖音、知乎、B站等新媒體平臺。
出版專著：《小紅書運營從入門到精通》、《從零開始學會活動策劃》，第二本小紅書運營書籍將于今年面世。公眾號視頻號：象哥說
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