i人文案實習生如何存活？
文| 辣辣
編輯| 吳小寶
首發：廣告新生
想知道文案實習生天天都在想什么，干什么嗎？ 看這篇就對了！
自我介紹一下，本人——辣辣（Eileen），在大學學的是廣告學專業。
在2025，即將應屆畢業。歷經創意熱店（贊意）和4A廣告公司（GREY&AKQA）兩次實習的毒打，依然屹立不倒的一枚文案實習生，說不定還要繼續去各大公司亂學6個月直到畢業。
01
寫文案是個麻煩事
學校篇：廣告專業的同學，有可能一點都不專業（特指本人）
毫無緣由，本人在填志愿的時候，“幾乎全部”把廣告專業作為我的第一專業。但實際的想法是當一個偉大優秀的后期剪輯師…后來，電腦帶不動剪片，自己也懶得拿攝影機去拍片，無聊的大學生活，除了聽課，就是在睡覺，以至于把這個想法拋之腦后。
大二下學期，偶然上了一位黃老師開的廣告文案課，才發現廣告還有一類單獨分支——廣告文案。也是那個時候，知道了廣告文案并非只是一句出名的slogan，也可以在TVC里大有作為，甚至于講一個完整的故事。
不瞞大家，我是一個INFP，天生就是為幻想故事而生。希望成為剪輯師，就是因為我熱愛講故事。雖然成為剪輯師的愿望被帶不動的硬件扼殺，但做文案也可以講故事這件事，讓我這個毫無目標感的人突發奇想有了新的目標。
如果后期是排列講述故事，那我可以做前期編造故事的人，也就是文案。
循著老師課上一些案例分享，我找到了喜歡的案例背后的公司，投遞了第一份實習簡歷。那個時候很多公司都不招文案實習生，都愛招聘AE實習生，我死磕文案到底，并面試成功！
內心很激動：終于，我腦袋里胡思亂想的故事，可以破土而出，被更多人看見了！就這樣，帶著我的淺薄認知和不知道怎么用的一些insight理論，我開始了文案實習這條路。
上課筆記內容
熱店實習篇：文案小白重新學習遣詞造句
2024年6月23日，是辣辣同學第一次步入廣告公司——贊意。
在接下來的日子里，我的文字被我第一位mentor（小綠老師）查看后，他流露出略顯尷尬的表情，并開始耐心教導我寫文字。
我發現寫文案是個麻煩事。
例如，我接到的一個小任務是：“要為某品牌的線下展覽，撰寫一個結語”。苦思冥想，湊出來了一段話，讀完后，不知道哪兒來的自信，認為自己著實太厲害了！
直到小綠看完，露出了這個表情：
我心想：完蛋了！
（本人當時還在擼公司小貓咪中）
還能怎么辦呢，只有邊練邊學。 在小綠耐心的指導中，本人產生了以下心得：
①矯情文字，害人不淺②空有幻想，還得控油③沒有邏輯，純屬自戀④詞藻是華麗的，腦袋是空空的，場景和產品統統是沒有的⑤人家自嗨，我自戀；人家自豪，我自憐
不斷修改，不斷聯想，不斷勘查所寫人物的故事，才能發現文字的出現。“你得有內容，而不是華麗。” 是小綠講的最多的一句話，還有，你去看看《國寶會說話》。
當然，還有無數的鼓勵與認可。
非常感謝我當時的mentor小綠老師、專業文案點評家蛐蛐老師????，美術大法師Adobe老師，還有團隊里的其他老師們。
很多時候，其實我不知道我寫的到底好不好，直到你們對我的文字進行修改和肯定，才會有小小開心，我才有寫下去的動力。否則，早已遭受內心的譴責，默默在旁邊憋氣，責怪自己寫不出來好的東西。
在贊意實習，周圍的人都還蠻年輕的，一個很大的感受是，他們能很快了解你的想法。有些時候，你甚至不用說得太清楚，他們就能明白。
辣某實習自評：“寫出文案是很爽的一件事情，我只構思一個關鍵詞，剩下的文字就會圍繞這個關鍵詞自動跳出。” 當然，我指的是長文案和海報文案，其他的短文案，slogan…還在學習中。
為周邊寫的文案交了上去
最后被當時贊意的宣傳團隊修改，成為這個海報
由于在贊意里，實習生的自由度很大，mentor小綠老師直接會通過我的文案或者修改一部分，把它們放在給甲方的提案中。有順利過關的時候，也遭受過甲方的質疑，團隊與客戶開會被說的腳趾摳地，而我是在他們背后又扣手又扣地。
我至今都記得，由于愛把偉大的 “，” 當作語氣截斷詞，以及不注意萬分重要“的、得、地”，收到了甲方的陰陽怪氣：“沒學過語文是吧？你這個應該從小學學起。”
我并沒有因為甲方一字一句大聲當面朗讀而太過尷尬，反而突然從中意識到，我，一個想做文案的人，居然有一定的閱讀障礙！好在那個時候，屬于剛步入實習生的初期，我還有補救的機會。
在今后的文案寫作中，我都會逐字逐句閱讀，以至于一直看著到最后都不認識那個字了…如果想要在廣告文案的工作下存活，請你從最初的時候就一遍一遍大聲讀出你的文字，從你的語言中，了解到你當時寫作里忽略掉的東西，不要理所當然地認為別人會補充你未描寫出的意思，在廣告里，你不是作家。
現場提問：以下標紅字體，改成哪個“的得地”？
02
實習需要同齡人，需要前輩指引
也需要自我觀察和發現
除了單打獨斗，寫文案也需要團隊配合。
在贊意實習，我被分配的組叫Biz3(奇奇怪怪的命名)，當時的組內包括我在內，共三個實習生（阿康、美術、文案），我們自行成為一個小組，會完成一些social品牌運營的小任務。
我記得其中一個任務還挺麻煩的，我們需要在一個版頁上展現4款包的百變形態。我當時根據產品百變的特點，想到了神奇寶貝里面的“我是誰？”。
于是，我們三就火速討論怎么做出來。那是我第一次感受到廣告里的團隊作業，大家各司其職，完成一個小小的案子。
不久后，實習生小組里的阿康（辣米）在辦公室突然向我跑來并放聲大笑：”哇！甲方真的選了我們的！ “
那是實習生活中很平常的一天，也是異常開心難忘的一天。
我們做的demo圖 嘿嘿：）
無論項目大小，看到自己的成果被認可，都非常值得開心。
以及贊意Biz3里每個大人們不吝嗇的夸獎，在他們看不見的地方，我們實習生也在偷偷快樂。
03
文案與畫面相輔相成
4A實習篇：文案不能只有天馬行空
贊意的實習結束，我就去搞畢設順便休息了一段時間，后面機緣巧合有認識的前輩推薦，我又來到了GREY&AKQA，一家傳統4A實習。
在熱店我叫辣辣，在4A我叫Eileen。
(有一本地視頻，需插入）
在AKQA，我的文案工作大致有這些類型，故事腳本、英文翻譯、長文案海報、social運營文案、提出一些創意idea的想法等等。有些案例還在執行中，這里不一一展開。
很有意思的是，我的mentor是art base，她叫Florence。起初我還覺得這樣的組合有些奇怪。有時候想到idea，我會第一時間發給她，聽完之后在我的基礎上，她會結合一些設計的想法和創意的擴展，分析我idea的優缺點。在mentor的指導過程中，art的思維反而擴寬了我的思路。很多時候，文字和畫面是一體的，他們互為詮釋，相輔相成。
如果說在贊意學習到了一些文案的基本功，在AKQA學習到的是一種新的文案思維。
以前，我常常寫文案會從我的幻想開始，開啟代入感——我需要這個產品為我做什么？什么樣的廣告會讓我想買它？我要創造一個什么樣的故事？等到幻想不起來了，我就腦袋空空了。或者我愛在拿到新項目的第一時間，就是去各大平臺下面翻找人們的評論，最后造成了：只從評論找洞察，只從洞察找idea，結果，有時候洞察、idea會與產品有關聯；有時候只有洞察、idea，但與產品毫無關聯，自己硬掰關聯。
但在AQKA，我記得很清楚的一句話是，“關于social文字梗，也要符合品牌調性。要讓人一下就能懂，也要把話講清楚。”
在AKQA，最大的感受，周圍都是一群極其成熟強大專業的前輩，關于文案，他們總是落在實處，寫的過程中串聯的畫面是一定能夠拍出來的腳本并非給予用戶想象空間的文字。
當然，實習生犯錯或者做的不好是很正常的，不要過于擔心，不要成為一個在實習唯分數論的小孩。小學到大學的題目年齡都不相同，實習生和正職的“年級”都不一樣，能做完統一道題，已經很不錯了。
我常常想：能被選用一兩句，就已經很不錯了。
還有作為一個i人，真的不愛說話，很多時候會悶頭干事，很多想法也被悶掉了。不過，我依然存活，因為遇到的都是愿意教導你的老師們。
很多時候，我覺得他們依然在黃金時代。
展示一部分逐漸落灰的“悶包”
04
人人都說廣告過了黃金期
但其實現在干廣告的都在人生黃金期
在AKQA和公司的老板、創意老師們一起開會的時候，我坐在旁邊旁聽。我本以為4A的創意腦暴會像某綜藝（是的，我也看了躍上高階職場——扶額+壞笑）那種大家伙開始討論。
由于不愛說話的我，經常作為一個旁觀者駐守在每一個會議里，但我從來沒有見過如此熱情且激烈抒發創意的腦暴會議。創意老師在前面大聲抒發各種他聯想起來的創意，眼睛亮亮的提案。好像老派廣告人身上又回歸了剛做廣告的沖勁。
也許是因為長期以Art base為主的創意老師，用肢體動作將提案內容重新演繹了一遍，然后開始哈哈大笑，其他人也收到感染哈哈大笑起來。
不管資歷年紀，干廣告的人總是會在干的時候回到黃金期，發出去后開始細盤項目執行中的不容易。部分的4A其實沒有死，如果有機會，他們依舊在創造讓創意可以生存下來的廣告空間。 （至少在我來看是這樣的）
其實經歷過兩段文案實習后，我對廣告現狀有了自己的小分析。
廣告一直是一門生意，而不是藝術。
只不過現在大量的圈層分類和媒介把控，將人群劃分的更仔細罷了。
就如同：不了解二次元的人，不會去看二次元的東西。不了解某項體育的人，不會去認真的查看關于某項體育圈層的東西。圈層里面的人鄙夷或喜歡，關我圈層外面什么事？你不能要求每個人都喜歡這個廣告，你也不能要求每個喜歡的人都表達出自己的喜歡，以便給作者撐場面。
“在中國，小眾群體是一個很大的群體。”
我個人認為，做廣告，得從目標消費者的需求出發，得看目標圈層用戶的反饋，而不是自己覺得是否好壞。當然，這也是我目前個人的看法。
最后再總結一下吧：
感謝贊意和Biz3的各位，如果你想要第一時間學習、了解并完全參與創作國內的各大品牌的廣告項目，作為一個實習生，在這里開啟你的第一站是絕對沒錯的選擇。感謝AKQA，如果你想領略前廣告黃金時期廣告人的創意思維和獨特的美術風格，這是你很值得來的地方。如果你現在來，說不定還能遇見我這個i人。
回到標題，文案實習生該怎么存活？
經歷兩段實習的錘煉，我的回答是：
1、多寫具體的事情，少用修飾詞和形容詞；
2、多讀讀自己的文字；
3、不要讓你的文字暗含太多深意。廣告本來就限制字數，你不是給自己寫書的頂尖作家；
4、公司里每一個能參與的會議，都去觀察他們提案在說些什么，能被說出來的每一個字，都有著提案人的思維方式。好好聽，好好看，好好學；
5、了解項目受眾，并尊重所有人的評價；
6、相信文字的力量；
7、最重要：吃得好，睡得好，玩得好。
以上全來自個人經歷，如有其他批評觀點，我尊重理解且只聽一點。
最后的最后，感謝廣告新生的邀請！讓我這個i人文案實習生在互聯網上多留下了一些足跡，重新回憶并寫下這些實習時光，發覺自己是個幸運的小孩。
廣告實習生不缺小紅書上千篇一律的實習面試經驗，但缺一些實習生活中的真實生存感悟，如果大家有興趣的話，記得聯系廣告新生，來一場實習復盤和分享！
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