杰士邦持久與騰訊NBA：用持久熱愛深耕體育營銷

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舉報 2025-05-07

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NBA季后賽拉開大幕，老一代的詹姆斯、庫里老驥伏櫪，中生代的字母歌、約基奇依舊爆發出強大統治力，塔圖姆、亞歷山大、東契奇正值當打之年，00后的杰倫·格林、愛德華茲也是各領風騷。

一代版本一代神，代代都有杰士邦。

熟悉騰訊NBA的朋友都對這個“老朋友”不陌生，更對知名解說王猛塑造的杰士邦持久系列短片印象深刻。今年季后賽，杰士邦再進化，聯手王猛推出了全新的超凡持久003產品廣告。

“老藝術家”與持久的碰撞

伴隨著第一代“三秒”出圈的除了杰士邦外，還有人稱“老藝術家”的王猛，賣力的表演獲得了觀眾的一致好評。短片將原本曖昧難以表達的持久安全套與體育加時相結合，讓觀眾在回味一笑中獲取到杰士邦黃金持久產品的獨特賣點。

在“王三秒”的成功之后，杰士邦又聯手王猛推出“王三下”短片，短片延續前作的詼諧幽默與表達形式，進一步強化了杰士邦黃金持久與超凡持久產品的受眾印象。

近些年，隨著消費者對持久產品的青睞，杰士邦也在持續強化產品研發能力，在今年推出了超凡持久003產品。作為杰士邦持久系列產品的最新一代，杰士邦深諳消費者既要又要還要的心態。在升級加量30%液態苯佐卡因的同時，利用行業領先的“液態延時"黑科技，關鍵時刻無需手搓。更重要的是這是第一次將持久產品降到003的薄度，滿足消費者對體驗的全方位要求。

升級了產品，杰士邦也在營銷上進行了升級。

區別于以往的產品上市發布，此次杰士邦將超凡持久003的新品發布會直接搬到了騰訊NBA的演播廳里，邀請了首席產品官現場親自揭秘液態延時的奧秘。

據悉，此次產品上線杰士邦還選擇了京東作為首發平臺，京東的男性高品質用戶占比較高，且杰士邦致力于普及性教育與發展，也正與京東健康倡導健康的生活方式不謀而合。

在創新發布會之后，杰士邦就發布了開頭所說的與王猛的續作，延續熱梗、創新場景、全新演繹，變化的產品，不變的王猛與杰士邦的“持久”。

杰士邦持久為什么如此持久？

不管是在商業圈還是營銷圈甚至文藝圈，大家都明白堅持的意義，但很少有企業或者品牌能將延續這種堅持并不斷將其發揚光大，持續破圈。

而杰士邦是目前我們看到的少有的能夠不斷延續、持久保持創新與破圈的品牌，基于此很多人會發出類似的疑問“杰士邦持久為什么如此持久”？

在這里我們不得不分析下杰士邦的體育營銷之路，這其中藏著杰士邦持久的秘密。

其實，杰士邦的體育營銷之路已近十年。自2016-2017賽季開始，杰士邦一直是騰訊體育NBA的合作伙伴，“老藝術家”王猛的表演也是球迷最津津樂道的節目花絮之一。除了NBA，在歐冠、世界杯、歐洲杯、馬拉松等賽事上，杰士邦都以贊助商或直播平臺合作伙伴的身份在賽場整活，傳遞“國際知名運動防護品牌”的形象。

而他們持續成功的關鍵在于一下兩點：

一、抱緊頂級賽事大腿：就像這次在NBA直播新品首發，讓觀眾看比賽時自然記住品牌；還有在歐冠直播中植入“杰士邦提示您加時了！”“確保安全、射門不慌”等口播廣告，通過射門、加時賽等關鍵場景強化品牌聯想；此外贊助全國多地馬拉松賽事，推出“越持久越熱愛”主題營銷，通過線下活動傳遞健康理念。

除了傳統體育賽事，杰士邦也在積極拓展自己的邊界，在電競領域火力全開，先后與DOTA2的PSG.LGD戰隊、絕地求生的天霸戰隊、王者榮耀的eStar戰隊展開深度合作，還攜手和平精英PEL職業聯賽，在電競圈掀起一陣品牌熱潮。

二、明星解說的神奇助攻：從2019年的爆款“王三秒”炸場開始，到2021年在虎撲聊"濕乎乎的總決賽"，再到新品發布會現場犀利提問，王猛總能另辟蹊徑，引發超級話題，帶來超級搜索。他和杰士邦的合作已經書寫了體育營銷界的一段佳話。

通過長期綁定體育IP，杰士邦的“持久”標簽已與競技精神深度關聯，有球迷調侃到："打滿四節比賽容易，打滿四回合可不容易，得用杰士邦。”像這類的“加時賽”、“打滿全場”等體育場景用語，也常常被杰士邦用作營銷話題。

可以說，體育深植在杰士邦的品牌基因之中，但杰士邦并不局限于此，未來潮流文化圈、汽車圈、科技智能圈等都是杰士邦深挖的對象，可以說消費者在哪里杰士邦就會以合適恰當的形象出現在哪里。

“持久極客”的內外兼修

任何企業的成功都是內外兼修的結果，向外以合適恰當創意的形式與消費者溝通交流，與消費者玩在一起，成就品牌的外在勢能；向內苦修功力，不斷提升技術創新與研發能力，鋪好每一塊基石。

我們常稱贊那些苦心鉆研的科技達人為“極客”，在我看來杰士邦就像這個行業的“持久極客”。“持久極客”不僅表達了杰士邦在持久產品上的不斷精進，也表達了杰士邦能持久的貫徹這種“極客”精神。

或許很多人對杰士邦的印象還停留在這是個安全套品牌的認知上，但其實杰士邦對產品創新和男女健康的探索遠不止于此。

在安全套業務上，杰士邦不斷引領細分市場，穩穩護住第一增長曲線的護城河。杰士邦有中國首個和華熙生物合作的玻尿酸系列安全套、中國獨家售賣的液態苯佐卡因持久安全套、擁有全球專利的非乳膠膚感安全套SKYN極膚，這都是其在安全套領域的產品創新實力。

其實在安全套產品還是繼續增長遠未到頂點之時，杰士邦就提前布局了第二曲線，大力發展情趣用品和潤滑劑等業務。隨著業務線的不斷豐富，杰士邦的頭銜越來越多，潤滑劑類目市場份額第一品牌，電商平臺情趣玩具、女性產后修復凱格爾球市場份額第一品牌，去年上線的“領養一只貓”女性情趣產品也是上線一周即售罄。

此外，在兩性健康領域布局多年后，杰士邦又將產品線擴展到兩性健康藥品、兩性健康診斷試劑等領域，進一步完善兩性健康立體生態，探索第三增長曲線。例如，針對男性健康需求，杰士邦陸續推出他達拉非片、達泊西汀片、西地那非片等多元化產品線；為了幫助女性更好地了解自己的身體狀況，杰士邦提供針對排卵期、孕期、更年期等檢測試劑；此外，杰士邦還正式進軍體外診斷試劑檢測等領域，為用戶提供兩性健康全面解決方案。

持久，是結果亦是品格

中國過去二十年的商業社會巨變是這個地球上從未發生過的，商業迭代的速度、新舊商業模式的重疊讓中國企業經歷了魔幻的過程。

杰士邦，這家深處武漢光谷的企業，正在用結果推導出一種企業品格：堅持。

在品牌建設上，用一種思路堅持做下去，擇一領域不斷深耕，入圈、出圈再破圈；

在產品研發上，堅持消費者體驗為最終的解題方式，持久系列、玻尿酸系列、極膚系列都是側證；

在品類開發上，圍繞兩性健康這個大方向不斷拓展，不做大而全，只做消費者最需要的品類。

持久，是杰士邦能夠長期活躍在營銷一線、被消費者掛在口中的結果；

持久，亦是杰士邦能夠做到這種結果的企業品格。

這種品格，或許是很多企業缺乏的。

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