送祝福，都有On
2025年農(nóng)歷新年，我們與On昂跑再次合作
圍繞其蛇年新春限定系列及主題Campaign #送祝福都有On
打造了一場(chǎng)從策略規(guī)劃到精準(zhǔn)落地的全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
通過(guò)需求精準(zhǔn)拆解、內(nèi)容分層定制、投流增效創(chuàng)新三大核心策略
我們助力品牌實(shí)現(xiàn)品牌聲量、用戶(hù)互動(dòng)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的全面突破
籌備期：需求拆解與資源預(yù)判，奠定爆發(fā)基礎(chǔ)
需求結(jié)構(gòu)化拆解：
深耕春節(jié)場(chǎng)景，將創(chuàng)意內(nèi)容拆解為四大內(nèi)容板塊：新年運(yùn)動(dòng)、新年出游、現(xiàn)年穿搭、新年祝福
博主矩陣科學(xué)規(guī)劃：
基于內(nèi)容方向與產(chǎn)品特性，篩選兼具運(yùn)動(dòng)屬性、高互動(dòng)率、強(qiáng)帶貨力的KOL資源池,實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)背書(shū)+場(chǎng)景滲透+銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化”三重目標(biāo)
執(zhí)行期：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)驗(yàn)證，驅(qū)動(dòng)效果躍升
內(nèi)容Brief分層定制：
針對(duì)Paid與Seeding博主差異化需求，分別制定傳播型Brief（強(qiáng)調(diào)話(huà)題熱度）與種草型Brief（側(cè)重產(chǎn)品體驗(yàn)），確保內(nèi)容緊扣“送祝福都有On”主題，覆蓋運(yùn)動(dòng)、出游、穿搭場(chǎng)景，傳遞品牌祝福內(nèi)核
投流策略創(chuàng)新突破：
大幅提升投流預(yù)算占比，通過(guò)“爆文加熱+精準(zhǔn)人群包”組合投放，助推博主產(chǎn)出萬(wàn)贊爆文筆記
CPE低至1.15，單篇曝光超100萬(wàn)
采買(mǎi)形式多元試水：
首次通過(guò)小紅星后臺(tái)采買(mǎi)博主，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)GMV，為品牌2025年框合作提供數(shù)據(jù)化選人依據(jù)。
以“科學(xué)策略+敏捷執(zhí)行”重塑CNY營(yíng)銷(xiāo)
本次Campaign通過(guò)數(shù)據(jù)化選人、預(yù)算動(dòng)態(tài)分配、采買(mǎi)形式創(chuàng)新等策略，為行業(yè)提供三大啟示：
1. 需求拆解顆粒度決定內(nèi)容精準(zhǔn)度：結(jié)構(gòu)化內(nèi)容規(guī)劃可系統(tǒng)性降低執(zhí)行偏差；
2. 投流需“因內(nèi)容施策”：爆文加熱需匹配高預(yù)算傾斜，而非平均分配；
3. 資源復(fù)用需前置設(shè)計(jì)：通過(guò)Campaign驗(yàn)證博主能力，可反哺長(zhǎng)期合作成本優(yōu)化。
—— 讓每一份創(chuàng)意都能被量化，讓每一次投放都指向增長(zhǎng)
關(guān)于On：On昂跑 于 2010 年誕生于瑞士阿爾卑斯山，是一個(gè)以創(chuàng)新與設(shè)計(jì)為核心的全球運(yùn)動(dòng)品牌。自成立之初，On 便致力于為世界帶來(lái)革新性跑步體驗(yàn)；如今，On 不斷深耕與拓展，持續(xù)為跑步、健身、戶(hù)外、網(wǎng)球和運(yùn)動(dòng)生活等場(chǎng)景打造高性能、開(kāi)拓性的產(chǎn)品，激勵(lì)人們以任何他們喜歡的方式運(yùn)動(dòng)。 因?yàn)?nbsp;On 相信，運(yùn)動(dòng)能夠點(diǎn)燃人類(lèi)的精神力量。
www.on-running.cn
關(guān)于Vice Versa：2018年創(chuàng)立于上海，是一家專(zhuān)于數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)和社群管理的整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)社群管理，以及CRM。主要服務(wù)品牌：德國(guó)美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時(shí)，美麗時(shí)光巴黎藝術(shù)香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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