LINE FRIENDS再獻SALLY莎莉生日派對，賦能城市商業

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舉報 2025-05-07

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中國，上海 —— 4月19日至4月20日，國際創意工作室LINE FRIENDS于旗下人氣形象SALLY莎莉生日之際，再度閃耀登陸上海KIC創智天地 · 大學路，帶來以STARLIGHT SALLY為主題的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快閃市集第二季。繼去年SALLY莎莉以一抹標志性的“明亮黃”點亮大學路后，今年SALLY莎莉更是將目光投向浩瀚星空，以璀璨星光為靈感重塑大學路。這場浪漫與萌趣交織的“星光派對” 僅兩天時間就吸引超過29萬人慕名打卡，借由多元化的互動場景深入城市文化，為年輕消費群體打造兼具情感共鳴與商業價值的街域空間。

萌趣IP快閃回歸大學路，輕量化升級體驗玩轉靈感潮街

本次“STARLIGHT SALLY”主題活動作為去年活動的延續，為粉絲們帶來了全新的內容體驗與趣味玩法，圍繞SALLY莎莉尋找最美黃色，最終發現最美黃色就在星空之中的故事展開。以星光為引，LINE FRIENDS將被譽為“上海最美12條街道之一”的大學路打造為閃耀的“星光大道”。在為期兩天的“SALLY YELLOW MARKET”快閃市集活動中，以SALLY莎莉“尋星”為靈感設計的IP巨型氣模與美陳設置，貫穿于大學路的限時步行街中，賦予經典IP更加生動的人格化形象與情感表達，亦娓娓道來SALLY莎莉從“色彩探索者”到“美學發現者”的成長故事。SALLY莎莉人偶亦在活動期間驚喜亮相大學路，與粉絲們留存專屬生日派對的美好回憶。

此外，在“SALLY星空樂園”中，各類互動裝置為SALLY莎莉構建出一個被群星環繞的閃耀舞臺，象征著我們就是最完美、最美麗的存在，吸引眾多粉絲駐足打卡。巨型“星愿瓶”里的SALLY莎莉正嘗試通過觸碰瓶口的星星與粉絲們互動，將不輕言放棄的治愈力量傳遞下去。同時，沿街的創意攤位從商鋪外觀到商品陳列均融以星空元素點綴，其中品牌快閃更是以透明禮盒造型驚艷亮相，將SALLY DAY所帶來的夢幻場景與大學路的浪漫氛圍完美融合。

除了動人的IP故事與沉浸式的場景設置外，LINE FRIENDS還特別設計了“輕量化”的趣味體驗環節。粉絲們可以參與“攢星”互動，在社交媒體平臺曬出關于“星光派對”的優質筆記，以加入到SALLY莎莉生日故事的共創中，亦或是通過“輕松一掃”的方式解鎖多元游戲體驗。本次SALLY DAY打破了傳統的“打卡集章”模式，以“闖關式游戲” 模式重塑線下體驗：消費者們通過“集碎片”的支線任務，逐步解鎖個人專屬的SALLY莎莉圖案，在探索街區的過程中收獲成就感、滿足探索欲。這種佛系無門檻的參與方式及闖關式的創新玩法，不僅拉近了SALLY莎莉與粉絲之間的溝通距離，更讓消費者在貼近生活的街域場景中收獲簡單、快樂的小確幸，共同為SALLY莎莉的生日嘉年華加“氛”。同時，在4月27日SALLY莎莉生日當天，LINE FRIENDS還將在官方社交媒體平臺開啟線上集體慶生活動，并通過生日主題系列產品在線上的持續上新，進一步從“線上+線下”全鏈路打通與消費者的情感聯結。

SALLY生日嘉年華再創驚喜，激活城市商業消費新勢能

近年來，伴隨著消費趨勢的持續升級，人們的消費需求不再局限于物質層面，而愈發傾向于情緒的滿足與體驗的獲得。這一轉變也促使各地開始積極探尋“IP+城市消費”融合共創的發展新路徑。作為全球文化娛樂領域的領軍者，LINE FRIENDS洞察到，自帶娛樂屬性和情緒價值的IP正不斷賦予城市生活全新的交互感、場景感和體驗感，也為激活城市商業打開了新視角。錨定商業形態獨特的開放性潮流街區——上海大學路，LINE FRIENDS再一次挖掘到了IP帶動城市商業發展的機會。

去年，LINE FRIENDS與上海大學路的首次合作就取得了亮眼的成果，并為品牌積累了一次成功的在地營銷經驗。LINE FRIENDS以一場歡趣的線下慶生派對，為消費者打造了一系列沉浸式的娛樂體驗，短短兩天就吸引了超25萬的消費者前來參與體驗，不僅為上海大學路這一多元文化生活方式引領的潮流街區增添了人氣，也實現了IP與合作店鋪的雙向商業價值賦能。

基于去年的成功經驗，今年雙方決定再次攜手，旨在進一步探索IP與城市的共生關系，并拓寬IP娛樂與城市商業的邊界。LINE FRIENDS通過融匯故事性與娛樂性的多元互動玩法，將SALLY莎莉尋找最美黃色的故事線融入街域場景，與奧佳華、九號電動、現代ZINUS、moody、漫步者花再、息斯敏等多元異界授權商伙伴共同打造星光主題攤位，為粉絲們帶來了集購物、娛樂于一體的樂活體驗空間。此外，品牌聯動樓下酸奶，BONJOUR本就，81Bakery，ALPHA SEEDS COFFEE，魅·Charine花店，encompass，醇朋友紫菜包飯等多家生活方式品牌商鋪，共創SALLY莎莉星光主題杯套、貼紙等限定周邊，使活動更進一步落于中國粉絲真實生活情景，喚起消費者對城市生活的美好向往。同時LINE FRIENDS也通過IP流量反哺街區并帶動周邊商業煥活，以實現品牌價值與商業價值的升維。

此前，LINE FRIENDS就以SALLY莎莉的生日嘉年華為契機打造“LINE FRIENDS城市地標行”系列項目，曾先后前往北京中央電視塔、上海東方明珠塔、廣州塔等標志性城市的地標建筑開啟生日慶典，通過IP深入中國城市脈絡；在“中國瓷都”景德鎮，與潮流藝術家、當地文創街區進行共創，于景德鎮“陶然集”帶來SALLY莎莉燭光音樂會，借由IP賦予城市更潮趣的文旅體驗······品牌始終堅持融入中國市場、持續打造本土優質精品內容體驗，同時在創新中不斷賦予IP扎根城市基因的長青生命力。

此次再度聯動上海大學路打造的“SALLY YELLOW MARKET”主題快閃活動，既作為本土文化的傳播載體，亦成為城市商業的流量引擎，為IP賦能城市商業業態發展與消費產業升級提供了全新思路。未來，LINE FRIENDS會堅持立足于本土化戰略并攜手異界伙伴，深耕中國消費場景，踐行品牌與粉絲們同行的長期承諾。

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