大四廣告學，我先選擇了創業

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舉報 2025-05-06

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文：彭陳莞爾｜編輯：帽子
首發：廣告新生

寫在前面：

這是一位大四廣告系卻選擇了創業的同學，所創作的內容希望能夠給廣告專業的同學拓寬一些畢業時選擇的視野，以及對于創業者來說，學生創業究竟是個怎樣的生態。

作者介紹：

怎么描述自己呢?

天津師范大學新聞傳播學院廣告系25屆畢業生彭陳莞爾

人生格言“不重來、不白來、不再來”

而在小紅書筆記里的自我介紹????

編輯備注：其實還挺驚訝的，一個大二的學生就已經體驗過了“當了運營、當了中介、當了外宣、當了脫口秀演員、當了咖啡師、當了健身私教，再算上大二沒返校的時候：銷售主持、車展主持、群演、夜市幫小攤吆喝”如此豐富的內容，不得不說，這是一個年紀輕輕就很有想法的六邊形戰士，可能這也是為她埋下創業的伏筆。

Q1、廣告新生：為什么大四選擇創業？

編輯備注：之所以會問這個問題，其實就是想看看那些大四就選擇創業的學生都是出于怎樣的契機開始的，看看有什么樣的機會和經驗可以分享。

彭陳莞爾：在考研、考編、實習或創業的選擇中，大家對這些路徑都有各自的認識，選擇什么取決于對自我和當下所處人生階段的認識，比如我很清楚大四的我仍然在嘗試階段，無謂結果，過程中盡情盡興盡力就好。在大三暑假之際，我面對跨地域跨行業的多個選擇，也和聯系緊密的老師同學保持溝通，最終我做出這個決定的時候，大家會有些許錯愕但也在意料之內，在經營過程中，我們新聞傳播學院的師兄妹們，尤其是廣告系的同學們給了很大助力。一張圖證明你的專業選擇創業賽道，首當其沖的原因就是自己對創業的這一整套流程，有強烈的好奇心，剛好有這個機會在生活了四年的大學城旁開展一個背后有公司支持的新項目（染發專門店），基于之前在各種校內外項目+兼職中積累的經驗，在和信任的長輩溝通后，我改變了原先南下的計劃，加入項目組，當時一心想著要把事情努力辦到最好，只有不想做到的事情，沒有做不到的事情，兵來將擋水來土掩，一股勁卯足了就往前沖。

Q2、廣告新生：有什么創業心得和經歷可以分享下嗎？

編輯備注：這個問題，其實主要是想看看1.創業者的心得體會和可能遇到的挑戰與困難；2.基于我們是廣告新生，也想看看廣告專業的學生如何把廣告思維學以致用的。

彭陳莞爾：和大家分享一下，從廣告學生一跨到實際店鋪經營者，其中的具體流程和一些關卡：

我們做的是一家染發專門店，風格定位是時尚年輕，主要消費群體是大學生和年輕的職場人，后期嘗試拓展更廣的年齡層。（其實從該同學的措辭來說，是有一定市場知識儲備的，比如很多廣告學生從一開始入手的時候，就比其他專業更知道怎么從定位和TA入手，當然，天生的創業選手除外hhh）

一張圖證明你的專業

大概流程：

1店鋪選址2裝修設計施工3尋找宿舍4招聘員工5進貨理貨6線上多渠道宣傳冷啟動7線上咨詢對接線下轉化8報賬對賬9收支數據可視化總結分析。

招聘方面：

①在天津西青大學城，通過什么渠道如何招聘合適的人選？泛化的平臺，人員素質良莠不齊，如何加入地域性美業人專屬信息平臺？如何結識業內人士進行轉介？

②創立一個傳統行業的新概念時如何與固有觀念相調和？歷來上升路徑皆為從學徒到師傅，洗剪吹染燙全部掌握即可當老板，應該通過什么方式和說辭，說服其來到我們染發專門店穩定工作？

協作管理：

①在門店經營狀況和節奏待穩定的期間，如何制定并與不同工種的人員商量薪資結構？

②在沒有穩定候補人員且將辭退作為下下策的情況下，有能力但不用心的員工如何激勵？

③有能力也用心，但不斷商談籌碼的員工如何周旋？

④在忙時，日結的員工應該如何約束？

⑤店內主力大師傅狀態不好的情況下，如何鼓舞促進全員的狀態恢復？

線上營銷：

①在多種與潛在消費者進行對話的宣傳渠道中，如何在組合并行的情況下找到主要渠道完成冷啟動并持續拓展？

②在不同平臺（流量池）制定何種活動能最大效率促進消費的轉化？

③如何在咨詢實戰中不斷補充完善相關專業知識并保持對顧客需求的細微體察？

線下經營：

①預約制模式下，因業務不熟練，時間預判失誤，全員工作時間從早10-次日早4，如何協調精力?

②測試最大承載力期間，超負荷接待的顧客因注意力有限，而未能取得滿意效果，如何安撫顧客？

③發色本就情況復雜的顧客，發型師在操作過程中發現難度過大，如何商量最終效果？

④因為理貨意識能力不足，經常出現物品臨時欠缺，需要在10分鐘半小時內急用，如何及時得到應急物品？

編輯備注：后面這兩個部分完全是創業干貨了，作為上班族也是學習到了；與此同時我們廣告新生在某種程度上來說也是創業，確實這個過程中會遇到的問題很細碎，需要摸索。

在為期不長的美業創業經歷中，貫穿始終的是與人溝通，少情緒多同理心和決心，與不同的利益關系有不同的相處細節，需要有話說在前面、有事想在前面，盡量安排思量周到，遇到事情也不要怕出頭，但核心是以真誠為底色，出發點和落腳點都是想把事做好。

客觀而言，溝通力與執行力很大程度上助益了染發專營店的發展，而我們廣告系的特點就是重視學生之間的團隊合作，在大大小小的團隊合作中鍛煉個人方方面面的實踐能力。具體而言，我們專業每一學期都有不同的以賽促學、校企結合項目，每一屆大三同學都會有為期一周左右的外出采風，在真實的企業環境中親自體驗職場生活，從頭到腳、從里到外無死角體驗參與廣告營銷的前世今生，化所謂萬金油專業為我們自由發展選擇的起點，最終要去哪，交給自己選。

后記：

即使背后有成熟公司的后盾支持，即使遇到的所有細節問題都及時找到了對應的解決方案，即使生意走向蒸蒸日上，我在深思熟慮后，選擇離開更換賽道，除了長期承擔重負荷，作息飲食不規律、工作噪音和氣味影響身體健康，需要休息調整之外，我的內心對于人生未來的規劃選擇越來越清晰，我在做下一個選擇之前，會問自己：我到底想要什么樣的生活狀態？并由此倒退當下應做的事情。

這小半年的時間極大程度考驗了我的心力和精力，磨練了我的耐性，深化了我的責任心，可謂是在疲憊中強震精神，在淚水中收獲喜悅。

要說起臨畢業的選擇，我只是有了一段經歷，以上也都只能說是在分享與表達，感謝各位的閱讀，最后，想和大家分享我的另一句心里話：

愛與溫暖和善良永遠有溫度，這是我一往無前的元動力，我熱愛我的命運

當一個樂觀的悲觀主義者，走下一步前至少想好后五步，做好最壞打算的預設，實踐時，做最積極的行動。

編輯備注：其實在寫這篇文章的過程中，也發現彭同學的爸爸有參與其中，比如幫忙檢查了錯別字，還給女兒提供了建議。翻閱小九的小紅書，也有好多跟爸爸相關的帖子，可以感覺到，在成長過程中，父母給了比較大的支持和空間，可能這也是一個大二學生有決心和底氣的原因之一。
一些題外話，其實起初收到彭同學的初稿時，我驚訝于字里行間成熟的思索與記錄，覺得相較于學生文筆而言，內容多了些許匠氣。但幾次溝通后，我逐漸感覺到，在一個復雜而浮躁的社會，當大家已經習慣了短視頻、快節奏、斷章取義和只言片語，還有人在堅持引用人生格言、歌詞甚至手寫信，去記錄自己的所思所想，一點一滴的變化，實在難能可貴。PS：除了創業相關的內容，小九的小紅書主頁全是吃的hhh

作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）

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