鴻星爾克聯動抖音電商超品日出圈——博越傳播助力引爆國貨新勢能
項目背景
作為抖音電商的熱門營銷IP，抖音電商超級品牌日（以下簡稱“超品日”）通過整合平臺營銷資源，打造定制化營銷方案，與品牌形成深度聯動，實現品牌聲量與平臺流量的雙重引爆。此次鴻星爾克聯動超品日IP推出的感恩成長日主題晚會及線上感恩活動，即呈現了品牌與平臺如何在內容電商時代連接“品效銷一體化”鏈路，從而打造一次成功的品牌營銷范式。
博越傳播立足項目亮點優勢與深厚的全域營銷經驗，提供優質的事件包裝與有效的傳播造勢，為消費品牌與電商平臺營銷經營一體化鏈路的增值提供強勁動能。
項目執行
策略方面，博越抓住此次活動中的傳播亮點，依托抖音電商超品日相關話題，并結合平臺達人的相關傳播案例，聚焦“達人聯動×品牌溯源×用戶觸達”三大核心，搭建有效的營銷框架：
抖音電商超品日整合抖音站內頭部達人資源，策劃達人與品牌的深度聯動事件，為品牌直播間引流，在帶動生意增長的同時，提升品牌影響力和認知。如聯動抖音時尚達人陸仙人探訪鴻星爾克工廠，并與鴻星爾克總裁吳榮照開展工廠走秀，進行品牌形象的跨界對撞，并通過達人影響力撬動泛圈層關注；同時吸引康康和爺爺、廷希延、趙喵喵喵等多位時尚領域達人參與相關話題的創作，打造熱門話題#如果跑步機上也可以走秀 ，讓鴻星爾克的品牌形象更加立體可感，同時以趣味化內容降低用戶感知門檻，推動品牌聲量裂變。
在具體的創意洞察上，博越還捕捉到抖音電商超品日的“達人定制合作”優勢，即通過與擁有較高影響力的達人展開定制合作，與達人粉絲建立信任關系，從而實現有效拓客。
具體來說，平臺深度洞察大眾用戶對于國貨品牌的情緒，在聯動頭部時尚達人溯源鴻星爾克工廠同時發起挑戰賽，為消費者展示品牌的多場景化消費，引流直播間的同時，更從品牌價值的維度傳遞了鴻星爾克作為中國制造的國貨擔當，引燃用戶對于國貨的熱情，將國貨敘事轉換為消費動能，也為品牌聲量的進一步擴大造勢。此外，本次活動還邀請王者榮耀戰隊空降品牌直播間，用跨界聯動打開拓客路徑，在豐富品牌形象的同時，引爆聯名產品，進一步助力品牌擴大影響力。
項目結果
此次活動共收獲全網曝光20億+，高位熱搜5個，搜索用戶達90萬，GMV環比增加524%，真正實現了平臺與品牌口碑與聲量的雙贏，也體現了抖音電商營銷的平臺與資源優勢。
博越傳播則通過對營銷亮點的精準捕捉與亮點素材的配合產出，成功承接平臺流量勢能展開公關宣傳，將傳播勢能轉化為可持續的價值增量，為客戶提供了助力營銷破圈傳播的優質服務。
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