從Fender 與“怪物獵人”聯(lián)名，看樂器巨頭年輕化營銷的底層邏輯
從1946年的吉他工坊，到《怪物獵人》的蠻荒大陸，近日，F(xiàn)ender用一把印有火龍經(jīng)典標(biāo)志的Fender Telecaster?，讓音樂與游戲熱血共振。這不是一次簡單的跨界聯(lián)名，而是一場關(guān)于“經(jīng)典重生”的冒險(xiǎn)。
（Fender推出怪物獵人“火龍”聯(lián)名款Telecaster電吉他，慶祝《怪物獵人》系列游戲發(fā)行20周年）
聯(lián)名跨界，F(xiàn)ender“闖入”游戲世界
當(dāng)傳統(tǒng)聯(lián)名停留在Logo聯(lián)合，F(xiàn)ender帶著全球現(xiàn)象級(jí)游戲《怪物獵人》的強(qiáng)大游戲內(nèi)核，呈現(xiàn)出令人驚喜的文化融合，讓聽覺延伸為可探索的立體世界。
作為最早的量產(chǎn)實(shí)心電吉他型號(hào)，F(xiàn)ender Telecaster? 簡潔設(shè)計(jì)下的極致音色，象征著搖滾樂的原始力量，與《怪物獵人》最具代表性的“空中之王”——火龍的野性美學(xué)天然契合。
對(duì)于游戲愛好者和吉他愛好者而言，F(xiàn)ender和《怪物獵人》的系列聯(lián)名產(chǎn)品提供的是「音樂+游戲」的升級(jí)娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。怪物獵人“火龍”聯(lián)名款 Telecaster? 電吉他將火龍?jiān)谟螒蛑械耐?yán)氣場巧妙地融入了吉他的各個(gè)部分，比如琴身背面的標(biāo)識(shí)和 12 品處的鑲嵌、獨(dú)特的羽毛和火焰圖案，以及琴身正面的公會(huì)徽章等。從原創(chuàng)的琴身漆色到玳瑁色的護(hù)板和黑色的硬件，每一處設(shè)計(jì)都彰顯著火龍的兇悍。
（怪物獵人“火龍”聯(lián)名款Telecaster電吉他生動(dòng)展現(xiàn)了《怪物獵人》的世界）
除了 Telecaster?電吉他之外，聯(lián)名系列還包括限定系列吉他撥片和配套的撥片包。撥片設(shè)計(jì)共12款，靈感均源自于玩家熟悉的游戲場景，比如在擊敗怪物后能獲得的尾巴、翅膀和鱗片等材料。撥片包的設(shè)計(jì)則參考了游戲中的寶箱，系帶、鎖孔和印在高級(jí)人造皮革上的徽章都清晰可見。
（Fender x 《怪物獵人》限量聯(lián)名款吉他撥片）
這一聯(lián)名系列將成為玩家們表達(dá)個(gè)性的“新裝備”，實(shí)現(xiàn)從視覺符號(hào)到感官體驗(yàn)全維度滲透。通過兩種不同領(lǐng)域的創(chuàng)造力碰撞，融合游戲敘事與音樂的情感共振，消費(fèi)者可以在Fender和《怪物獵人》聯(lián)名系列中“經(jīng)歷”音樂背后的情感，構(gòu)建更具沉浸感、互動(dòng)性和情感共鳴的體驗(yàn)場景，打破了傳統(tǒng)娛樂形式的邊界。目前，國內(nèi)的玩家們已經(jīng)能通過Fender官方旗艦店以及授權(quán)經(jīng)銷商購買到這把怪物獵人“火龍”聯(lián)名款 Telecaster? 電吉他。據(jù)悉限定系列吉他撥片不久也將登陸Fender在中國大陸的各官方渠道。
（怪物獵人“火龍”聯(lián)名款Telecaster電吉他現(xiàn)已在中國大陸地區(qū)發(fā)售）
事實(shí)上，F(xiàn)ender與大型游戲IP的“聯(lián)姻”早已多次開花結(jié)果。2021年，F(xiàn)ender與《最終幻想14》攜手推出的聯(lián)名吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster就曾引發(fā)游戲圈廣泛關(guān)注。去年，F(xiàn)ender更是與《堡壘之夜》合作將其標(biāo)志性的Stratocaster和Precision Bass納入游戲世界，讓吉他愛好者和游戲愛好者在數(shù)字世界中盡情感受音樂魅力。
（Fender x《最終幻想14》聯(lián)名款吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster）
深度聯(lián)結(jié)，F(xiàn)ender跨圈層與年輕一代用情感對(duì)話
如何讓“經(jīng)典情懷”與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴？擁有近80年歷史的Fender可能給出了一份標(biāo)準(zhǔn)答卷。在《怪物獵人》火龍聯(lián)名款Telecaster?引發(fā)熱潮之前，F(xiàn)ender早已通過一系列跨界聯(lián)名營銷活動(dòng)，讓經(jīng)典樂器產(chǎn)品的邊界延伸至更廣闊的影視文化、時(shí)尚潮流和生活方式領(lǐng)域。無論是與Supreme、Wasted Youth、Fragment等高街時(shí)尚的攜手還是與YSL、Bvlgari 寶格麗等高奢大牌的結(jié)合，F(xiàn)ender總是能將雙方品牌的最大公約數(shù)用吉他工藝完美呈現(xiàn)，持續(xù)邁進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新的腳步。
（2024年，F(xiàn)ender 和 BVLGARI 寶格麗聯(lián)名推出腕表和限量款FENDER? CUSTOM SHOP STRATOCASTER? 電吉他）
去年12月，F(xiàn)ender攜手國際生活方式品牌三麗鷗（Sanrio?）推出的全新聯(lián)名系列，一經(jīng)推出便在全球范圍內(nèi)迅速獲得熱烈的市場反饋，特別是吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。期間，雙方還在上海聯(lián)合打造了"Fender x Hello Kitty 海灘音樂派對(duì)"Pop-up限時(shí)空間，讓消費(fèi)者享受到了一場別開生面的音樂盛宴。
（FENDER? 推出限量聯(lián)名款吉他、配件和服飾慶祝 HELLO KITTY 誕生 50 周年）
Fender中國區(qū)總經(jīng)理戴筠杰表示：“通過每一次的跨界營銷活動(dòng)，我們欣喜地看到玩家在不同的文化世界沉浸式感受我們的產(chǎn)品帶來的魅力，更加深度地與品牌聯(lián)結(jié)。未來，我們也將持續(xù)在中國市場投入，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，不斷激發(fā)音樂創(chuàng)造力，力圖陪伴玩家每段音樂旅程的各個(gè)舞臺(tái)。”
富有生命力的品牌，總是能精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的情感需求，通過基于品牌基因文化共鳴的跨界聯(lián)名營銷，完成新一代消費(fèi)者與品牌的深度對(duì)話與聯(lián)結(jié)。如今Fender品牌的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了樂器范疇，成為音樂生活方式的倡導(dǎo)者和傳遞者。
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