AI 賦能 AdTech：攜手 Yandex Ads 探索移動應用廣告未來
2024年，移動設備約占全球網站流量的58.7%1。預計到2025年，這一數字將達到60.9%。這將產生關于每個移動用戶的海量信息。雖然 AdTech 依賴于數據，但 AI 更擅長將數據轉化為行動。
神經網絡可以處理數以億計的用戶互動，識別出人類難以察覺的模式。這意味著更精準的受眾定位、更實時的廣告活動調整及更容易達成目標的廣告內容。對于移動應用發行商而言，AI 驅動的 AdTech 意味著更高的填充率和更多的變現機會。讓我們來看看 AI 如何改變游戲規則以及其如此重要的原因。
用于廣告目的的雙重 AI 智能
神經網絡是一種試圖模擬人腦工作方式的 AI 模型。像 Yandex Neuro Ads 3.0 這樣，先進的 AI 廣告解決方案采用了模擬人腦雙半球結構的雙重類型神經網絡。
一個負責處理邏輯：深度神經網絡可以預測點擊次數、轉化率和客戶生命周期價值 (LTV)，同時進行受眾定位并優化營銷活動。
另一個負責激發創造力：這些生成網絡由著名的 GPT 式技術驅動，可用于創建引人注目的標題、文本、圖像甚至視頻。
移動廣告中的 AI：有何新意及其為何有效
移動廣告具有獨特的個性化特征。用戶通常隨身攜帶移動設備，這使得移動設備成為理想的廣告平臺。AI以對發行商和營銷人員都至關重要的方式，增強了這一平臺：
1. 在移動中增強定位
先進的神經網絡可分析實時數據，包括點擊、轉化和購買等用戶行為，并在訓練數小時后應用新知識?；谶@些數據，Yandex Neuro Ads 3.0 等工具能夠提供更個性化的廣告，并能快速適應用戶行為變化。對于移動游戲發行商而言，這可能意味著可僅向參與度高的或低參與度的玩家展示特定廣告。
2. 高級的生成式創造力
基于 YandexGPT 和 YandexART 等模型構建，并由頂級營銷人員專業知識訓練的高級生成式網絡，可在幾分鐘內創造出矚目的文字和視覺內容。結合上文提到的增強型定位工具，相比上一代 AI 廣告工具，這些網絡可將廣告效果提升 27%，并將廣告專業人員的耗時縮短多達三分之一。
3. 簡化變現
借助 AI 驅動工具，發行商可以輕松地從俄羅斯等新市場獲得資金，并鏈接到全球廣告網絡——只需點擊幾下即可。
結論
Yandex Neuro Ads 3.0 提供的神經網絡及類似工具有助于創建和優化能夠引起不同市場共鳴的廣告活動。對于中國以移動為先的開發者而言，這意味著釋放需求、增加收入并在全球舞臺上競爭。
作者：Yandex Ads 亞太區總經理，尤蘇京
關于Yandex
Yandex 是一家跨國科技公司，致力于打造基于機器學習的智能產品和服務。該公司的目標是幫助消費者和企業更好地駕馭線上和線下世界。自 1997 年以來，Yandex 一直提供世界一流的本地相關搜索和信息服務，還為全球數百萬消費者開發了市場領先的按需交通服務、導航產品和其他移動應用程序。
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