總臺(tái)《禮儀中國》開機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布活動(dòng)在京舉行

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舉報(bào) 2025-04-29

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4月28日,中央廣播電視總臺(tái)《禮儀中國》開機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布活動(dòng)在京舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動(dòng),并與總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心主任麻靜,央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長、央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過彤,總臺(tái)四川總站副站長鄭直,總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君,宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇,宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳共同啟動(dòng)《禮儀中國》節(jié)目開機(jī)儀式。

彭健明在致辭中表示,禮儀文化凝聚著中華民族五千年的精神追求,是推動(dòng)中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)?？偱_(tái)成立以來,以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合傳播,推出一系列精品文化節(jié)目,獲得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng),在海內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈反響。總臺(tái)精心策劃、重磅推出的大型文化季播節(jié)目《禮儀中國》,將深入解構(gòu)中華“禮文化”對(duì)個(gè)人、家庭、國家乃至整個(gè)人類社會(huì)的影響和貢獻(xiàn),全方位呈現(xiàn)“禮文化”跨越時(shí)空的傳承與發(fā)展。2023年以來,五糧液與總臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,加入總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”,掀開了品牌建設(shè)光彩奪目的新篇章,進(jìn)一步提升了五糧液的國際知名度與美譽(yù)度。今天五糧液與總臺(tái)再次攜手,獨(dú)家冠名《禮儀中國》這一全新IP,相信此次合作將讓中華“禮文化”釋放出新的魅力,推動(dòng)五糧液品牌在禮儀文化賦能下實(shí)現(xiàn)新的跨越,在文化傳承與品牌煥新發(fā)展的征程上鑄就新的輝煌,為增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)文化繁榮增添濃墨重彩的一筆!

曾從欽致辭表示,中央廣播電視總臺(tái)作為國際一流媒體平臺(tái),堅(jiān)持以文載道、以文傳聲、以文化人,傳播中華優(yōu)秀文化、傳遞中國品牌聲音。五糧液連續(xù)3年與總臺(tái)合作,品牌曝光量超500億,品牌價(jià)值保持快速增長。作為中國酒文化與釀造技藝的集大成者,五糧液歷史傳承逾千載,酒禮文明貫古今。今天,五糧液以冠名合作伙伴身份參與總臺(tái)《禮儀中國》節(jié)目,躬身踐行“文化五糧液”戰(zhàn)略,隨后發(fā)布的新產(chǎn)品希望能夠承載中國禮儀文化,不斷推動(dòng)國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展,不斷滿足悅己消費(fèi)、禮贈(zèng)消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)等不同消費(fèi)場(chǎng)景需求,不斷豐富全球消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位白酒的選擇。五糧液將以本次合作為全新起點(diǎn),持續(xù)深化與總臺(tái)的戰(zhàn)略合作,不斷夯實(shí)品牌文化建設(shè)。五糧液也將繼續(xù)攜手廣大商家朋友,持續(xù)為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),打造美酒+文化+服務(wù)融合體驗(yàn),助推中國酒禮文明在當(dāng)代發(fā)揚(yáng)光大!

總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心副召集人王平介紹,《禮儀中國》作為總臺(tái)重點(diǎn)文化項(xiàng)目,將于2025年中秋佳節(jié)登陸總臺(tái)央視綜合頻道和中文國際頻道。節(jié)目通過虛擬情景再現(xiàn)演播室+人文探訪紀(jì)實(shí)的創(chuàng)新模式,圍繞“禮儀之邦”“修身成人”“齊家和睦”“尊師重道”“禮尚往來”“天下為公”等11個(gè)主題展開,帶領(lǐng)觀眾感受中華“禮文化”的深邃智慧,見證文明古國的時(shí)代新姿。

佘賢君介紹了五糧液與總臺(tái)合作的品牌傳播效果。作為總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作伙伴,五糧液占據(jù)《新聞聯(lián)播》前黃金資源倒一位置,在國家主流媒體傳播的至高點(diǎn),定位品牌高度,提升品牌美譽(yù)度;通過《春晚》《網(wǎng)晚》等大春晚季營銷,閃耀品牌高光亮點(diǎn);與《美美與共》優(yōu)質(zhì)IP共創(chuàng),豐富品牌文化內(nèi)涵;依托“央央好物”直播電商平臺(tái),推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化速度。

五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人、宜賓五糧液股份有限公司技術(shù)總顧問趙東現(xiàn)場(chǎng)介紹五糧美酒的極致釀造工藝,以及“祝君一帆風(fēng)順”“月滿人圓”“老酒”系列新品和五糧濃香系列酒,同時(shí)隆重推出覆蓋高中低全市場(chǎng)需求的五糧液國際版系列新品,以匠心與創(chuàng)新推動(dòng)中國白酒文化全球?qū)υ挕?/p>

近年來,五糧液依托總臺(tái)全媒體傳播資源,搭建起與全球華人緊密聯(lián)結(jié)的情感橋梁。此次五糧液獨(dú)家冠名總臺(tái)《禮儀中國》,攜手打造可觸可感的中華“禮文化”范本,將實(shí)現(xiàn)中華“禮文化”與五糧液“和美”文化的深度融合、國家媒體與國家品牌的深度融合、高水準(zhǔn)節(jié)目與高品質(zhì)產(chǎn)品的深度融合,共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球傳播。

總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心、總經(jīng)理室相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人及經(jīng)銷商代表參加活動(dòng)。