從流量到留量：超好逛雙線撬動商圈文旅新增量

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舉報 2025-04-28

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當新時代年輕人開始用短視頻種草決定線下打卡坐標，用囤券消費替代即時性購物，城市商圈的運營邏輯正在發生根本性變革。抖音生活服務以“流量反哺實體”為理念，發起「超好逛·春日上新季」活動，以明星直播拉動交易量增長、明星熱度助推文旅消費IP、城市事件營銷激活年輕消費者三大核心策略，在西安、鄭州、武漢、上海核心4城，輻射16城打造消費新場景，推動商家銷售的爆發式增長，為城市文旅注入了新的活力，使商圈成為年輕人探索城市的全新入口，讓城市的每個角落都充滿了“超好逛”的氣息。

云逛Gai五大玩法來襲！解鎖線上搶購線下商圈享受

這個春天，抖音生活服務用一張「春日逛Gai指南」地圖，通過五大玩法實現線上云逛街、線下商圈享受，為用戶帶來四城超精彩的逛玩體驗。其中，明星影響力與商圈資源碰撞出的化學反應成為破圈關鍵——鏡頭前，明星逛吃打卡；鏡頭外，用戶跟著地圖種草消費，成功引爆了交易轉化。

在這場春日的直播狂歡中，超好逛大牌直播間精彩不斷。以三八婦女節點為例，@華聯鮮時代、@半秋山、@九月海·海鮮自助等品牌以專場直播為支點，結合探店打卡、專屬折扣等多樣化玩法，深度吸引用戶關注，成功塑造百萬級熱度直播專場，三天撬動千萬支付轉化，驗證“直播聚客-商圈輻射”模式的爆發力。

明星+商圈王炸組合！10+地標引爆消費狂潮

在驗證節日營銷模型后，平臺進一步擴大商業輻射半徑，此次聯動重點鎖定西安大唐不夜城、上海愚園路、武漢江漢路等10+地標商圈，以頭部藝人資源為紐帶升級玩法。直播中，@曹云金以幽默的相聲語言推介講述長安好物，三寶烤肉老板空降直播間共同推薦，雙強聯動高效拉動銷售；隨后，@曹云金現身寧波天一廣場商圈探店@九月海?海鮮自助嘗美食，助力商家火速上線明星同款套餐，助推商家單場直播交易總額（GMV）突破200萬，更帶動商圈內餐飲、零售等多行業客流顯著提升。

流量轉化閉環在上海愚園路商圈得到創新演繹。海派小囡@黃齡背著“超好逛”購物袋、手持@yee3三號椰奶茶在愚園路進行Citywalk隨性漫步，前往人和館到店體驗特色菜品，鏡頭中熱氣騰騰的本幫菜吸引著人們到店消費打卡同款。借助上海豐富的文旅資源和獨特的城市氛圍，活動成功吸引了大量關注，推動餐飲商家“人和館”在消費者中嶄露頭角。

依托“1+N”的商圈輻射策略，這種“一店引爆，全域受益”的生態以單店直播配置商圈通用券、明星動線串聯多元業態、線下掃碼核銷沉淀流量等模式，不僅為實體經濟注入消費活力，更構建起“線上造勢-線下消費-商戶聯動-二次傳播”的可持續商業閉環模式。

聯動鄭州文旅解鎖城市大事件，張藝興頂流演唱會帶火全城強勢出圈

當明星演唱會與城市文旅碰撞，鄭州探索出了一條將粉絲熱情轉化為城市熱度的新路徑。抖音生活服務攜手鄭州文旅與張藝興工作室合作推出“春日應興打卡地圖”，把演出場館外的城市空間變成粉絲的互動主場。@正弘城、@阿五黃河大鯉魚、@方中山胡辣湯、@只有河南等8個官方授權的應援地標串聯成一條城市漫游路線，讓粉絲的追星之旅自然延伸為對鄭州美食、商圈和文化的深度體驗。

在這場文旅融合實踐中，線上線下聯動的設計尤為關鍵。線上，鄭州文旅局聯合媒體發布12條創意短視頻，通過#張藝興鄭州演唱會等熱點話題達成全網曝光量超9億次，激發3萬多名網友自發熱情投稿，鄭州日報等20多家媒體的廣泛關注與報道，全方位、多角度地為這場城市大事件“打call”。
線下，多家本地餐飲商家推出“明星演唱會推薦套餐”，上千商圈大屏和電梯廣告持續密集曝光活動，既為粉絲營造出“全城應援”的氛圍，也讓胡辣湯等地域美食通過明星同款標簽走進大眾視野。其中，@阿五黃河大鯉魚作為河南菜代表品牌，借助明星效應傳播及商圈大屏曝光，聯動頭部達人短視頻矩陣鋪排和直播間助推加碼，成功將短期曝光轉化為長期消費動力。這種“明星引流-平臺種草-打卡消費”的閉環，使得粉絲對偶像的支持，轉化為對城市生活場景的真實體驗。

通過政務資源與商業力量的有機結合，鄭州不僅讓一場演唱會變成了全民熱點，更實現了文旅熱度的“長效轉化”。活動期間，全市消費支付環比增長30%，雙周六支付訂單飆升59%，印證了“文旅搭臺、商業唱戲”的可行性。當城市懂得用年輕人喜愛的方式講故事，明星流量便不再是曇花一現的熱鬧，而成為激活城市生命力的新契機。

抖音生活服務“花式”營銷，IP+政企聯動激活四城老商圈

當傳統商圈苦于年輕客群流失，抖音生活服務以「城市IP營銷」打法破局，用「輕量創意×政務協同×用戶共創」的方法論注入不同城市基因，讓地鐵專列、歷史街巷都成為流量入口。
抖音生活服務發布四城春日打卡地圖，串聯起西安、鄭州、武漢、上海四座城市。結合甜蜜季的主題Bigday在西安迎來首發，超好逛直播間攜手@李姑婆開展美食直播，吸引百萬粉絲圍觀，不僅為商家開辟新營銷場景，更憑借輕量化創意驅動，讓#超好逛的大唐不夜城回來了話題沖上西安熱榜，通過主題節點資源聚焦實現傳播破圈，展現年輕消費者對商圈活力的帶動作用。

IP聯名×商圈共創新模式，一場跨界雙城巡游點燃消費勢能

如果說西安用一張打卡地圖串聯起盛唐文化地標，武漢則更進一步，直接把地鐵2號線改造成流動的打卡線。抖音生活服務和名偵探柯南IP聯名，與櫻花季深度融合，打造「櫻花號超好逛專列」，以萬份免單、聯名周邊抽獎等輕量化玩法，激發年輕人參與商圈打卡熱情。地鐵為每個活動商家定制了專屬車廂，上線僅10天參與商家支付GMV突破1400萬，活動期間創下6000萬新高，免單首日，參與用戶超2萬人次，帶動咸安坊等街區客流大幅增長。借助柯南IP在全渠道的宣發，話題#誰懂柯南櫻花列車的浪漫啊登上熱榜，而江漢路地鐵站N聯屏的密集曝光，將線上熱度轉化為線下人潮，最終推動江漢路商圈登上春日消費熱門地榜單。

乘著櫻花專列來到咸安坊，「春日上新派對」正在打造破次元狂歡！名偵探柯南線下見面會引爆互動熱潮，限定周邊抽獎、櫻花咖啡市集、現場喜劇與爵士演出串聯成線下“逛玩拍”一體化動線，線上還有櫻花超好逛直播間同步助推核銷率增長。在武漢商務局的重點推薦下，清明假期咸安坊客流激增，充分驗證「動漫IP+輕量場景」對年輕消費的長效撬動。

值得一提的是，奧特曼俱樂部全國首店也通過本次超好逛合作，開啟了線上經營，借助線上熱點助推，開業當日店鋪人氣爆棚，強互動話題#在上海看到奧特曼打工了隨即登上上海熱榜TOP1，熱點成了年輕人最新潮的打卡梗，這種“用經典IP造梗，讓用戶主動玩梗”的年輕化邏輯，再次印證了“輕創意撬動重傳播”的可行性。

當國民動漫IP碰撞百年愚園路，抖音生活服務以「IP跨界+政企聯動」破局老城煥新。#愚園路超好逛與主話題#這里超好逛的傳播矩陣斬獲1048.7萬曝光，#在靜安寺遇到了新蘭、#去愚園路逛春天了等子話題相繼沖上同城熱榜。靜安、長寧文旅局聯合街道挖掘900食品城、人和館等品質商戶打造沉浸式消費動線，明星達人雙線引流激活街區商業基因，驗證「一個IP激活一座城」的商業路徑，后續更成功將該模式復刻給五角場商圈，通過政企聯動串聯40余家商戶以直播引流線下核銷，成為老街區復興的輕量化樣板。

「超好逛?春日上新季」緊扣 “商圈” 核心紐帶，憑借線上線下融合的創新形式，為商家和城市文旅產業注入了新活力。抖音生活服務憑借平臺優勢，助力商家實現銷售增長，推動文旅發展，讓城市的每個角落都彌漫著“超好逛”的氣息。未來，抖音生活服務將繼續用新花樣和好玩的活動，為用戶帶來更多實惠和樂趣。

編輯：danni

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