劇星傳媒董事長查道存受邀發(fā)表《內容驅動丨搶占心智，賦能全鏈》演講
4月24日，“破局向新”2025巨量引擎渠道合作伙伴生態(tài)大會在成都隆重舉行。劇星傳媒憑借在全鏈路營銷領域的專業(yè)能力，贏得評委高度認可，一舉斬獲「品牌燃擎獎」「千川創(chuàng)新獎」「星睿營銷獎」四項大獎！
劇星傳媒董事長兼總裁查道存受邀出席，在會上發(fā)表《內容驅動丨搶占心智，賦能全鏈》主旨演講，聚焦數字化時代品牌營銷的痛點與解法，強調以內容IP為核心驅動搶占心智，賦能品牌全鏈路增長。
面對當下“破圈難、投產低、同質化嚴重”的行業(yè)難題，查總表示，“內容驅動”是破解增長困局的關鍵鑰匙。憑借內容基因優(yōu)勢與全鏈路數字化運營，劇星傳媒構建起基于大劇、綜藝、短劇、藝人的四大娛樂內容營銷板塊，為品牌實現內容驅動提出了高效的劇星解法。
內容IP崛起，品牌破局與增長的新支點
在抖音生態(tài)中，內容始終是核心驅動力，從短視頻、直播到正當紅的短劇，內容所延展出的商業(yè)化空間也在不斷拓展。如何在紛繁復雜的內容營銷中做到每一步都足夠精準，在查總看來則有一定的方法論。
查總介紹道，當前行業(yè)主要采用兩種方法：其一為“理科生解法”，通過選品、種草、引流到轉化的全鏈路數字化運營提升效率；其二為“文科生解法”，借助品牌故事塑造和熱點借勢強化品牌勢能。基于此，劇星傳媒創(chuàng)新提出「品牌營銷雙螺旋模型」，強調在當下媒介環(huán)境中，全鏈路數字化運營與品牌勢能建設并重，二者協同作用推動品牌價值與轉化效率實現螺旋式增長。
在抖音生態(tài)的實踐中，劇星傳媒深度整合平臺晚會、音樂會、綜藝、短劇等多元內容IP資源，助力品牌聲量、生意體量實現雙螺旋式增長。如薇諾娜×很高興音樂會，強化情感共鳴；溪木源×抖音滿分計劃，借勢節(jié)日流量實現精準觸達；TCL×短劇《大話·大話西游》則以年輕化內容重塑品牌形象。
長短直協同，用內容鏈撬動生意鏈
用內容鏈撬動生意鏈，“全鏈路”更需“好內容”賦能。
在查總看來，好內容在抖音生態(tài)內可以分為兩部分，一方面以內容IP實現長短直全鏈布局，另一方面則以短劇+，“劇推搜直”放大短劇營銷價值。
01、長·短·直
劇星傳媒以優(yōu)質長內容IP資源、短內容、短代言、直播間的四維聯動，實現品牌曝光-種草-轉化的全鏈路閉環(huán)，讓好內容IP價值最大化。
“長”維度，劇星獨家抖音IP評估體系TCTVB聚焦抖音爆款內容IP，挖掘平臺原生吸引力，為品牌打造長效影響力；
“短”維度，劇星藝人評估五力價值模型、藝人官宣SMART模型優(yōu)選適配藝人，通過明星短代言快速激活品牌記憶場，結合KOL“星+推+搜”多觸點聯動，突破流量瓶頸，同時以精品化短劇營銷助力產品破圈，高效擴大品牌聲量；
“直”維度，構建內容型直播間，實現內容與直播深度共振，打破同質化競爭，驅動生意閉環(huán)。
02、短劇+
劇星傳媒短劇營銷五部曲從人群、陣地、題材、植入、營銷五維出發(fā)，數據驅動策略制定，幫助品牌選對短劇、做好短劇。同時不斷升級品牌短劇2.0玩法，探索IP改編、明星短劇、帶貨達人短劇等“短劇+”模式，為全鏈路賦能。
星辰大海都是紅海，臟活累活最后才是護城河。未來，劇星傳媒將持續(xù)聚焦品牌訴求及品牌在抖音平臺內入局周期，精準組合內容形式及媒介方案，以扎實的內容深耕與全鏈路營銷服務與品牌伙伴攜手同行，開辟增長新藍海！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）