玩轉三大“趨勢營銷”：給你這樣的周黑鴨
每個節日都是商家必爭之重要營銷節點，臨近年節，周黑鴨品牌則以其別出心裁的跨界方式脫穎而出，玩轉三大“趨勢營銷”。
率先借勢明星號召力通過“節日契機”切入市場強勢預熱，繼而推動與著名時尚插畫師JUDE CHAN—程鵬的跨界合作產品“謝謝禮”，通過新年暖心視頻擴大事件傳播覆蓋面，周黑鴨將整個過程做成了一個精彩的三項營銷，從契機玩轉“節日營銷”、從方式玩轉“事件營銷”、從引入不同行業取其精髓玩轉“跨界營銷”，節日營銷 x 事件營銷 x 跨界營銷 = 強勢造就非常規營銷趨勢，為市場打開新局面、為行業樹立營銷楷模新標桿！
在前期先導預熱期間，周黑鴨與明星小鬼王琳凱合作發起“為小鬼點亮達琳星“活動。品牌借助明星影響力，號召粉絲應援，活動進行期間品牌曝光量激增。
隨即周
黑鴨借勢推出與著名插畫師程鵬跨界合作的“謝謝禮”系列禮盒。插畫師程鵬曾是Chanel、Montblanc、巴黎春天、LANCOME、Jurlique、Miss Sixty 、L'Oreal、kiehl's等時尚行業大牌護膚、美妝、服飾品牌的跨界合作寵兒，其與周黑鴨的品牌合作亦是首次脫離時尚界的新層次跨界碰撞，將時尚與潮流帶入品牌營銷中，全面提升品牌時尚感、貼合受眾調性，升華品牌張力。
“謝謝禮”宣傳片順勢上線，為將“謝謝禮”設計初衷進行深入呈現，周黑鴨特別邀請設計師程鵬本人參與出演。從描述創作初衷，模擬創作過程到定稿上色作品及成品禮盒出現，手繪的動物關系間接表達人與人間真實感情，“謝謝禮”系列禮盒完美展現品牌與插畫師對親情、愛情、友情的共同理解，精確表達“感恩有你、如豹相依、鹿相知、鵲相守”的設計理念。
周黑鴨“謝謝禮”在節日暖心相伴、承載節日祝福。其“謝謝禮”所傳遞的不僅是中國“禮尚往來”的傳統，更是讓人們在浮躁時代感受人與人間愛與關懷的情感思想。正如周黑鴨品牌想要通過“謝謝禮”直觀表達對消費者的感謝之情一樣，無論親人、朋友還是愛人，總有些謝意需要表達，周黑鴨“謝謝禮”是這些情感中的鏈接和載體。這恰好契合周黑鴨品牌的消費場景，讓消費者享受獨一無二美食的同時，感受周黑鴨品牌濃濃的心意。
此次周黑鴨的非常規營銷方式，雖源于節日更超脫節日，以節日為契機傳播發酵，借勢此契機將感恩之心及品牌理念推向更多廣泛人群，后續節日營銷自然轉向常規營銷，水到渠成。
周黑鴨“謝謝禮”突破性的營銷方式締造市場新趨勢，擴大營銷范圍的同時升華品牌時尚調性，將禮盒和產品化為串聯人與人間的情感紐帶。對父母說不出的“我愛你”，用“謝謝禮”可以表達；對朋友說不出的“謝謝你”，用“謝謝禮”可以傳遞；對愛人經常說的情話，用“謝謝禮”能換一種新的表達，火遍大江南北的鴨貨在春節營銷中為消費者帶去更多不一樣的內心觸達和體驗。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）