AI落地真場景，共探增長新境｜數說故事D3論壇圓滿收官

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舉報 2025-04-25

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4月24日，由中國廣告協會指導、數說故事主辦的「無界Social · 增長新境——數說故事D3智能營銷論壇暨十周年戰略發布會」上海站圓滿舉辦。上海站以數據+AI為原點，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、消費電子、零售等熱門行業具體應用，呈現 Social 營銷的前沿方法論，通過真實場景化演示，讓“Social to Sales”數據驅動的增長邏輯可感可及，為行業解鎖了「從洞察到轉化」的全鏈路智能營銷新可能?，F場匯聚智能營銷行業領袖、商業智能分析行家以及品牌操盤手，共同拆解消費者熱趨勢和Social營銷新故事。

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「AI應用創新」

下個10年，全新范式邁入增長新境

數說故事創始人兼CEO徐亞波博士在現場帶來的《無界Social，增長新境——數說故事十周年戰略發布》主題演講中，重磅升級數說故事整體戰略，未來10年將從助力品牌數智化轉型，升維到助力品牌全球業務增長。基于“數據+AI”的技術底座和“全球紅人網絡+全球分銷網絡”兩大資源體系，構建全矩陣產品和全鏈條服務生態。

聚焦國內Social+AI，上海站演講中徐博士帶來了營銷業務的增長指南。從Social Data透視消費趨勢，「精神狀態」成為熱詞，「播客」成為品牌Campaign主陣地，年輕人的消費買時心價比，省時智價比，AI Agents正重塑營銷各環節…...洞察真問題，才能發現真需求，在此之上，數說故事正在構建「Social to Sales，Experience to Growth」的全新品牌增長范式。

在AI+Insights中，徐博士以家電產品和航空公司案例，展示了AI Agents正用于輕量化、快速實時、并能導向營銷結果的全新洞察，基于不同場景，數說故事構建了不同類型的洞察閉環，并在AI-SEO等領域率先布局，量化消費者與大模型對話中的品牌與產品信息，驅動精準營銷。

在AI+Marketing領域，未來范式是AI Marketer+全球紅人網絡，實現從找靈感到優運營的全線營銷自動化，數說故事矩陣管家，已經在汽車領域實現成功案例，形成KOC號+多平臺分身號+UGC衛星號矩陣+全網300W素人KOC資源，為頭部KOC量身打造提升賬號流量。

而AI+Sales，核心是搭建Sales矩陣，向全域要增長，從線上到線下，商家到KOX，數說故事已經布局系列產品和資源網。

圖片1.png AI Agents，數據洞察的全新打開方式

營銷重回“以消費者為起點”的初心，“營銷”和“技術”又一次走到了十字路口的交叉點。品牌方應該如何應對？數說故事產品總監羅廷琛在現場帶來的《數啟新聲：智慧對話與洞察躍遷》主題演講中，煥新發布了「數說雷達系列Agents」，包括人群洞察、新品營銷、種草選題、KOL 甄選、產品創意、體驗管理六大Agent，基于9 年 + 頭部品牌洞察服務經驗、10 + 行業數據積累，是社媒聆聽首款進入Agent模式的產品。各 Agent通過自主分析框架、海量知識調用和強化學習，解決消費者變化洞察、新品賣點包裝、熱點選題創意及 KOL 精準匹配，再到上市營銷全鏈路問題，讓洞察從數據導航模式，進化為自動駕駛。

「拆解熱趨勢」

Social+AI，多維解析消費與行業變局

「內容」和「品牌」的長期價值，正在社交平臺上不斷回歸。今天的用戶需要能理解他們生活節奏與情緒變化的感知型品牌，怎樣以這樣的方式在Social上連接用戶，成為這屆品牌必修課。數說故事透過數據+AI，聚焦奢侈品、潮流服飾、美妝、零售等行業，精準直擊品牌Social營銷的實戰痛點，以深度的研究成果與標桿案例，透視行業消費趨勢本質，輸出行業定制化增長范式。

消費者心智遷移，洞察品牌增長的原動力

新奢侈品主義下，奢品品牌如何在變局中精準捕獲結構性增長機會？數說故事副總裁孫淑娟在現場帶來的《從消費者變遷洞察品牌增長的原動力——奢侈品行業解析》主題演講中，基于數說故事奢侈品人群庫FAME，深度解碼奢侈品「普羅時尚愛好者」、「新貴品質追求者」、「菁英生活名媛」、「男性奢侈愛好者」4大消費人群畫像遷移路徑，拆解新興消費場景的底層邏輯，并總結出高凈值人群細分賽道的突圍方法論。

當傳統奢侈品市場遭遇增長瓶頸，Songmont以東方美學重構手袋價值，Loro Piana憑頂級面料工藝重釋“低調奢華”消費哲學，老鋪黃金用非遺工藝重釋黃金消費邏輯......從這些新銳品牌逆勢突圍中，找到心智滲透策略與增長邏輯，提煉適配當前市場的有效高心智玩法，為品牌在變局中精準捕獲結構性增長機會。

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焦慮降溫，意義升溫。消費者不再只問“買什么”，而是“為什么買”。面對深層的精神轉向，品牌該如何回應？數說故事高級商業分析總監周蘭在現場帶來的《破繭與新生——消費觀念重塑之路》主題演講中，結合消費者語義挖掘與AI趨勢分析，揭示了美妝、零售、生活方式行業的精神需求遷移——從緩解焦慮到追尋意義，總結出反向不發瘋、情緒共鳴場、聰明消費、AI科技賦能消費的「2025年消費觀變化四大趨勢」。還通過社媒數據+心理模型重構消費精神地圖，為品牌提供“情緒共鳴”與“價值驅動”的雙重增長啟示，打造更具粘性的消費連接與內容表達力。

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當拍照的技術和設備門檻越來越低，社交鏡頭成為國人生活形態的新視窗。國人在社交鏡頭下有怎么樣的新生活形態？數說故事客戶總監陸瑋娜在現場帶來的《鏡頭下的中國——國人新生活形態顯影》主題演講中，跟隨鏡頭，從消費者的生活鏡頭、社交熱點鏡頭、AI技術鏡頭等方面進行趨勢洞察。數說故事自研的SocialGPT-VL大模型化身“圖像翻譯官”，整合微信、微博、小紅書、電商平臺等多源數據，將2025年的三大鏡頭趨勢聚焦在近景、遠景和虛景，從圖像的元素解構、攝像技術及情感屬性中，挖掘用戶背后的生活形態與情緒需求：借助“藍調時刻”看構成國人「都市桃花源」的視覺符號；從熱門娛樂影視IP解碼旅游業的推動“因子”；用AI加持下的視覺表達洞察用戶超現實場景的“理想形象”。

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爆款失靈，DATA+AI+CONTENT挖掘真實用戶需求

在內容營銷領域，品牌方正面臨“爆款失靈”的困境。品牌如何用數據穿透表面流量，直達消費者真實需求內核？數到叁BU VP 金銘在現場帶來的《從「爆款焦慮」到「需求深挖」：數據+AI如何診斷用戶真實內容饑渴》主題演講中，針對當下營銷面臨的心智建設難、同質化嚴重、流量分散、內容生命周期短等「爆款焦慮」問題，提出以 “DATA+AI+CONTENT”為破局點，通過數據標簽與 AI 語義分析構建了「精準營銷體系」。

借助某餐飲品牌 SKU 分析周期從 7 天縮短至 2 小時、某電視品牌 72 小時完成熱點響應等實戰案例，驗證了該體系在精準需求診斷、熱點快速響應、內容高效生產上的有效性，并總結出輔助精準選品的「爆品預判公式」、提升追熱效率的「熱點預判公式」、破解內容同質化困境的「內容雙引擎方案」三大實戰方法論，實現從經驗驅動的粗放式決策，轉向以數據科學為核心的精準化運營。

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新零售時代，數據 + AI 重塑實體商業體驗與運營全鏈路

在線上線下加速融合的消費新格局下，以百貨、購物中心、超市為主的三大線下零售業態正通過數字化重構煥發新生機。沉浸式體驗創新、快速迭代的品牌矩陣、持續優化的消費動線，將成為實體商業價值重塑的核心戰場。

數說故事上海公司總經理魏炯翔在現場帶來的《變局與趨勢——新零售時代的數字化變革》主題演講中，深度解析實體商業破局的關鍵密鑰。借助AI能力，融合地理位置、人群數據、Social的數據，推出一系列「購物中心門店經營」分析指標體系，幫助品牌和商戶深入分析消費者的購物習慣、偏好、消費能力，以及店鋪區域的發展狀況，為未來商場的構想提供更具體的藍圖。

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Social to Sales，Experience to Growth，Empowered by AI。站在十周年的新起點，我們打破數據、地域與生態的邊界，以AI為紐帶連接品牌與消費者，數說故事將繼續以確定性的價值錨點，為品牌洞察真問題，找到真需求，拿到真增長，錨定未來的「無界Social，增長新境」。

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