魔性玩梗希林娜依·高的名字，華為這支廣告賊上頭
前有毛不易憑名字代言淘寶秒殺，后有吉克雋逸憑名字接到極氪汽車的商務(wù)，如今希林娜依·高也憑借著自己的名字接到了華為商務(wù)。
誰懂啊，這么小眾的玩梗藝人名字的賽道，居然也有這么多人。
圖源：萬能的淘寶&極氪官方微博
最近為了推廣華為FreeBuds 6悅彰耳機(jī)產(chǎn)品，品牌特意攜手新生代女歌手希林娜依·高，共同演繹了一支魔性短片《高低聽上頭》，以抽象風(fēng)格打破了常規(guī)廣告敘事。
觀看短片的第一秒，蘇秦就被“震”住了，原來希林娜依·高的名字還能被這樣玩。
強(qiáng)記憶點(diǎn)的魔性表達(dá)
對藝人名字進(jìn)行雙關(guān)解構(gòu)
萬萬沒想到，希林娜依·高的反義詞，竟然是希林娜依·低。
在華為這條短片中，品牌利用希林娜依·高名字中的 “高” 字，結(jié)合其專業(yè)演唱能力，通過左右聲道切換演繹 “希林娜依·高” 與 “希林娜依·低”。藝人用極具張力的嗓音變化和鬼畜式的高低音模仿，形成了強(qiáng)大的洗腦效果。
扎著雙丸子頭的希林娜依·高，頭頂左右兩邊各有一個迷你版小人在表演，例如吉他演奏、美聲演唱、武術(shù)呼喝、貓咪叫、捏尖叫雞等等，用夸張的音調(diào)變化將產(chǎn)品賣點(diǎn)趣味化植入。
這種設(shè)定打破了物理邏輯，形成超現(xiàn)實(shí)視覺沖擊，也與華為產(chǎn)品的前衛(wèi)設(shè)計(jì)形成呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌“顛覆傳統(tǒng)”的科技潮流形象。
每輪表演過后，都會引出“高低聽上頭”這一slogan，充滿詼諧趣味。這句話更成為年輕群體的社交暗號，佩戴華為FreeBuds 6悅彰耳機(jī)的用戶可通過此符號標(biāo)識“潮流科技愛好者”身份，實(shí)現(xiàn)從功能消費(fèi)到情感消費(fèi)的升級。
華為以希林娜依·高的名字為切入點(diǎn)，將其名字拆解為高低音的象征，把產(chǎn)品功能與藝人特質(zhì)深度綁定。而后通過聲音的強(qiáng)烈對比以及畫面的趣味聯(lián)動，將耳機(jī)對高低音的精準(zhǔn)還原能力轉(zhuǎn)化為可感知的視聽體驗(yàn)。
這種強(qiáng)記憶點(diǎn)的魔性表達(dá)無疑突破了統(tǒng)廣告的嚴(yán)肅說教，轉(zhuǎn)而以輕松有趣的方式強(qiáng)化“高低音還原”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，也讓觀眾在忍俊不禁中理解產(chǎn)品“高音甜、低音沉”的音質(zhì)優(yōu)勢。
抽象手法打破常規(guī)
強(qiáng)化品牌年輕化標(biāo)簽
區(qū)別于傳統(tǒng)耳機(jī)廣告對參數(shù)、場景的直白展示，華為這條短片以抽象手法打破常規(guī)，通過無厘頭的情節(jié)以及夸張幽默的表演傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，用娛樂化來消解科技的疏離感。
比如不同風(fēng)格的小人進(jìn)行演唱，將聽覺方面的耳機(jī)技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為娛樂體驗(yàn)，降低用戶對科技產(chǎn)品的心理距離感。這種“科技+喜劇”的混搭，也與華為FreeBuds 6悅彰耳機(jī)的“電子配飾”定位，形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略協(xié)同。
再比如希林娜依·高的名字諧音梗設(shè)計(jì)，既巧妙利用了代言人姓名的傳播記憶點(diǎn)，又強(qiáng)化了耳機(jī)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，使得產(chǎn)品在高音和低音上的出色表現(xiàn)被自然傳遞給消費(fèi)者。
還比如尖叫雞、古裝形象、傳統(tǒng)武術(shù)等元素的融入，契合Z世代年輕人追求個性的審美偏好，進(jìn)一步強(qiáng)化華為在音頻產(chǎn)品上的年輕化、潮流化的品牌形象，與目標(biāo)客群建立情感共鳴。
這種創(chuàng)意還避免了廣告的生硬植入，以玩梗形式拉近與年輕用戶之間的距離，同時借助藝人的專業(yè)影響力，提升產(chǎn)品在音樂愛好者及年輕消費(fèi)群體中的關(guān)注度。
整體而言，該短片通過魔性表達(dá)與創(chuàng)意玩梗，將抽象風(fēng)格轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)的高效傳遞，又提升了品牌在年輕市場的話題熱度，為科技產(chǎn)品營銷提供了 “趣味化抽象表達(dá)” 的新思路。
抽象廣告的底層邏輯
符號化敘事降低理解門檻
抽象廣告的底層邏輯，是通過符號化敘事構(gòu)建 “信息翻譯系統(tǒng)”，將品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為大眾可感知的文化符號，從而降低消費(fèi)者的理解門檻、提升傳播效率。
要知道，人類大腦對具象符號的處理效率遠(yuǎn)高于抽象概念，《高低聽上頭》便是通過提煉視覺符號、語言符號以及文化符號，將復(fù)雜的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知、易記憶的符號代碼。
符號是時代情緒的翻譯器，抽象廣告的符號選擇則往往根植于目標(biāo)受眾的文化語境。針對Z世代年輕人，華為選擇他們熟悉的網(wǎng)絡(luò)梗、亞文化符號，本質(zhì)是用 “年輕人的語言” 進(jìn)行對話，讓品牌信息自然融入其認(rèn)知框架。
短平快的視頻節(jié)奏也適配當(dāng)下的碎片化傳播特點(diǎn)，這種“信息密度高、爽感強(qiáng)”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，無疑契合短視頻平臺用戶注意力閾值，利于華為的廣告信息在抖音、小紅書等平臺實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
總而言之，廣告片《高低聽上頭》中的“硬核技術(shù)軟表達(dá)”策略，不僅為華為FreeBuds 6悅彰耳機(jī)塑造了“音質(zhì)標(biāo)桿”的產(chǎn)品認(rèn)知，更通過魔性創(chuàng)意將華為品牌年輕化推向新高度。
從更深層次的方面來剖析，抽象廣告的本質(zhì)，便是將品牌價(jià)值煉制成文化硬幣——這些符號或許看似無厘頭，但正是通過對大眾認(rèn)知、文化情緒、傳播規(guī)律的精準(zhǔn)解碼，讓復(fù)雜的品牌信息得以穿透信息繭房，在“低理解成本”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“高記憶留存”。
當(dāng)符號成為品牌與用戶之間的共同語言，廣告便從“說服”轉(zhuǎn)化為“共鳴”，這正是其底層邏輯的核心魅力。
作者 | 蘇秦
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