五一將至，懂事的文旅都開始做漢服寫真攻略了

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舉報 2025-04-24

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從洛陽應天門的闕樓俯瞰洛陽城，會看到星星點點的燈光閃爍。那不是萬家燈火，而是補光燈。

走近看會發現，穿漢服的人站滿了廣場，每個人都帶著攝影師和打光師。有的站在凳子上，有的踩在道具箱上，愣是把擁擠的廣場拍出空無一人的效果。

穿漢服在鏡頭里當一回大唐公主，已經成為洛陽旅游的必備項目。走在洛陽的街道上，你會懷疑漢服才是這里的日常穿著，“五步一個公主，十步一個貴妃”。

事實上不只洛陽，漢服寫真已經蔓延到各個城市，成為繼文物冰淇淋之后的又一個旅游必打卡項目。

在大同古城當一天晉商大小姐，在北京故宮演一回格格，在泉州簪花體驗蟳埔女的日常，還有新疆西域公主、敦煌飛天神女、吉林朝鮮公主、荊州戰國袍、哈爾濱冰雪公主、云南苗疆少女......每個城市都有自己的本命妝造。

有人的地方就有生意。漢服寫真已經成為文旅產業的重要一環。據洛陽文旅局官方推文，“漢服經濟”已成為當前洛陽文旅產業的重要支撐。目前，洛陽漢服經營主體已從2023年初的18家激增至3000余家，兩年時間迎來了“百倍增長”。

五一將至，新一輪的文旅競爭已經拉開帷幕。如何用好“漢服寫真”這個出圈利器，成為各地文旅競爭的焦點。

遍地“公主”背后，是文旅局的努力

各個城市滿大街的古風寫真店，沒有一個地方文旅是無辜的。就拿洛陽來說，能夠讓每個游客都變成行走的NPC，離不開文旅局的推波助瀾。

2024年，洛陽市旅游總收入達到1208.59億元，同比增長16%。其中就少不了古風旅拍的貢獻。

洛陽文旅的做法，是把城市變成一座大型主題樂園。哪怕遠離景區，無論是街鋪還是公園都能輕松找到漢服妝造店鋪。甚至連酒店都能提供妝造和跟拍服務。美團數據顯示，截止2024年4月的近一年內，洛陽提供漢服產品的住宿商家數量新增330%，相關產品訂單量增長17倍。

值得一提的是，洛陽城市基礎設施也在為游客穿漢服提供便利，乘坐電梯都會有專門的溫馨提示。

此外，洛陽文旅還為漢服旅拍專門打造了打卡地，洛邑古城就是其中之一。這里原本是一個普通的古城，免費對游客開放。自從洛陽文旅以“夢里隋唐，盡在洛邑”為定位主題，推出了唐風市集夜游場景，前來拍攝的游客便絡繹不絕。

2025年牡丹文化節期間，洛邑古城與河南衛視聯合舉辦了“奇妙牡丹游”活動，以各式演出吸引游客。免費景點也搖身一變為收費景點，門票售價29.9元。

與此同時，洛邑古城還借助抖音、小紅書等平臺，發布古風唯美短視頻，形成“人傳人”效應，讓“漢服旅拍”成為年輕人走進景區的打卡必選項。

經過運營，洛邑古城已經成為國內最受歡迎的漢服打卡地之一。2023年以來，在洛邑古城周邊1平方公里內，漢服體驗訂單量增長10倍以上。2024年，洛陽市洛邑古城游客接待量突破1500萬人，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。

古風旅拍不僅帶動了游客數量與消費增長，也促進洛陽相關產業鏈的發展。目前，洛陽圍繞漢服已經形成了完整的產業鏈，包括漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務。隨著旅拍服務需求增加，一些社區開始免費進行美妝等方面的培訓，增加了就業機會和經濟收入。

可見，2024年洛陽漢服旅拍及相關產業的爆發式增長，已經成為洛陽新的經濟增長點。而放眼全國，想抓住這個機會的不只洛陽一座城市。

洛陽有洛邑古城，泉州有蟳埔村。2023年，趙麗穎的一組簪花圍照片在網絡走紅，帶火了蟳埔村的文旅產業。

簪花圍是當地蟳埔女的特有發飾，由花圍與發簪等組成。2008年，以簪花圍為代表的蟳埔女習俗被列為第二批國家級非物質文化遺產名錄。泉州文旅也打好了非遺這張牌，把簪花打造成游客來泉州旅游的必備項目。

近兩年，泉州簪花頻繁出現在綜藝節目中。從趙麗穎、古力娜扎到白鹿、毛曉彤......許多女明星的簪花寫真在網絡走紅后，越來越多游客慕名而來，想要拍攝明星同款。

這股熱潮下，蟳埔村也從一座默默無名的小漁村，變成了“簪花拍攝基地”。游客的到來不僅增加了當地的經濟收入，也讓村子里的老人有機會為游客制作簪花圍而獲得額外收入。

明星效應好用，想要模仿的地方文旅也不在少數。

2025年年初，山西文旅發布了一組演員毛林林在大同華嚴寺拍攝的漢服寫真，鼓勵游客去山西拍攝同款。擔心游客不知道去哪兒拍，還貼心地制作了一份拍攝攻略。

比如云岡石窟是北魏時期開鑿的，適合穿鮮卑族服飾拍攝。在充滿宋代文化韻味的晉祠，與宋代仕女圖完美適配。到了平遙古城，怎么能不扮演一次晉商少奶奶？

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無獨有偶，最近憑借一部文旅局長道歉TVC刷足存在感的邯鄲，也在社交媒體發布了戰國公主在逃指南，向游客推薦戰國袍拍照點位。具體到在景點的什么位置，用什么道具，在什么時間段拍攝最好，搭配什么妝造，可以說是十分貼心了。

性價比和體驗感，一個不能少

出片可以說是許多人旅行時放不下的執念。而古風旅拍不僅能出片，還能滿足一把表演欲，沉浸式體驗，短暫逃離現實世界。更關鍵的是，因為有政策支持，許多城市的旅拍項目收費都不高，可以說是性價比拉滿。再加上旅游城市的旅拍都有規模聚集效應，價格透明，有效規避了宰客情況。

在上海拍一套寫真動輒2000-3000元，還要擔心選片過程中的套路，多加一張精修少則幾十，多則上百。而古風旅拍的價格普遍在100-300元之間。以洛陽為例，在社交媒體上可以找到大量60元左右的妝造服務。線下門店的妝造價格普遍在100元左右。哪怕是景區里的妝造，價格也在160元左右。而且相比攝影棚的人工背景，旅拍的背景可是真實的文物古跡，無論是質感還是出片效果都更好。

在追求性價比和情緒價值并行的時代，古風旅拍能夠讓游客以低成本獲得獨一無二的體驗。而游客在網上發布的寫真，也會成為相應城市的宣傳素材，經過二次發酵、傳播，帶來更多游客。

不過古風寫真雖香，競爭激烈后暴露的問題也不少。如果文旅局的管控不到位，反倒會成為城市的減分項。

中國的歷史源遠流長，每個朝代的傳統服飾都有相應的形制。每個城市在推廣古風寫真時，也要考慮到自己的歷史文化是否適配，推廣的形制是否正確。比如洛陽作為十三朝古都，又以隋唐時期最盛。應天門、天堂明堂、龍門石窟等代表性景點都與唐朝歷史相關，所以唐制漢服是當地最流行的妝造。邯鄲則是戰國趙國都城，戰國袍是當地宣傳的重點。

可在實際情況中，不同朝代服飾隨意混搭，服裝粗制濫造，流水線化妝的情況屢見不鮮。不僅影響游客體驗，也不利于文化傳播。

隨著推廣古風旅拍的城市越來越多，“撞款”現象也不少見。比如戰國袍，就有山西西安、河北邯鄲、湖北荊州三座城市參與競爭。而游客選擇哪里，往往取決于體驗感和性價比。社交網絡上不乏攻略，對比三座城市的拍攝體驗。

洛陽文旅意識到這個問題后，便開始出手整治。洛陽文旅在統計了漢服相關投訴后，發現質量不好、搭配混亂引發消費者不滿占據一定的比例。這是由于國內漢服市場缺乏統一設計標準，存在產品質量參差不齊、形制混亂等問題。于是在2024年12月，洛陽市市場監管局、洛陽漢服研究院等單位主導編制的《漢服設計通則》和《漢服術語標準》2項團體標準正式發布，為洛陽漢服市場的發展建立標準。

寫在最后

從洛陽的唐風到泉州的簪花，從大同的北魏遺風到邯鄲的戰國英姿，各地古風寫真的走紅，本質時尚年輕人文化自信的表現。人們自信地穿上傳統服飾，不畏懼別人的目光，再定格自己的旅游記憶的同時，也推動了非遺和傳統文化傳播。

洛陽、泉州等先一步嘗到甜頭的城市已經告訴我們，在短視頻時代每個城市都有機會成為網紅，但只有充分挖掘自身文化資源，細水長流地經營，才能源源不斷地吸引游客。

內容作者：Jasmine

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