當踏青變成“打野局”，這屆年輕人把春天戶外卷出新高度

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舉報 2025-04-22

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今年春天，citywalk好像不香了，“特種兵式旅游”熱度也逐漸退潮了，年輕人對于春日戶外踏青，已經不再滿足于傳統玩法，他們更追求稀缺化、高情緒價值的深度體驗。

比如“0氪金”的戶外天花板：挖野菜，成了2025年春日踏青頂流，網友人均貝爺附體，小紅書超10萬篇筆記都在曬用一把鏟刀解鎖“舌尖上的春天”，這波“打野局”，讓年輕人在城市邊緣找到“反內卷”的松弛感。

這邊是貼地打野的樂趣，那邊是“低空飛行”賞花的新鮮刺激。美團旅行平臺數據顯示，3月份“打飛的賞花”的熱度強勢出圈，搜索量暴漲645%，相關訂單量增長超280%。

別人踏青我“踏云”，直升機玩家已經開啟踏春的“上帝視角”。在深圳梧桐山，最低百元內就可以乘坐直升飛機，360°沉浸式體驗“空中花海”，還有成都崇州推出低空飛行+花海跳傘+花田火鍋三件套。

這屆年輕人把踏春玩得是真夠花的啊！航拍鏡頭往朋友圈一甩，配文“今天在地面挖野菜的，明天都來給我當背景板”，這波裝X絕對贏麻了。

從土里刨到天上飛，年輕人的踏春新方式已然演變成一場更為高級且稀缺的儀式，而洞察到這一春季戶外新趨勢的品牌，也開始了更有意思的戶外玩法，以吸引那些對春日踏青有著更高追求的年輕人。

一場由品牌主導的“挖野菜運動”在社交平臺掀起熱潮，小紅書、安慕希、得力旗下紐賽等品牌紛紛入局。

小紅書官方發起了“挖野菜倡議書”，給出可持續挖菜公式：采大留小×留根保種×避開保護區=真正的挖菜自由，還通過“野菜食用教程”“野菜社交學”等激發用戶創造力。

#春菜打野地圖#和#食草族菜譜#等官方話題獲得2億+的瀏覽量，網友紛紛在評論區曬出自己的“野菜社交學”：情侶約會從網紅咖啡館轉場田間地頭；寶媽們開發出大自然無痛遛娃法；三歲萌娃舉著迷你鏟子當上“野菜偵察兵”……挖野菜不再是長輩的專利，這屆年輕人硬是把戶外的田埂玩成了最野的春日社交。

不少品牌也順勢推出了自己的官方活動，安慕希精準捕捉“春日嘗鮮”的消費心理，將酸奶玩出野趣新花樣，在發起春日打野攻略的同時，推出“野味食譜”，用自家產品定制野菜酸奶食譜；得力旗下文創文具品牌?紐賽則給網友分享出滬上“打野地圖”“春菜圖鑒”等，順勢推出自家剪刀、保溫杯等“打野裝備”。

那邊“野菜社交”正火熱，這邊洽洽又解鎖了“嗑學社交”新姿勢——發起“躺春嗑瓜子”大賽，把年輕人踏青玩法又抽象到了另外一個level。

當別人還在跟風發野餐墊九宮格時，洽洽已經把萬畝花海變成了大型“嗑學”現場！參賽的年輕人不拼體力拼腮幫子，葛優癱、貴妃側、翹腳式……一群“嗑學家”用最野的姿勢展開對決。參賽規則也令人笑cry，嗑出來的瓜子不僅不能吃，還得排列成隊，接受裁判的檢閱。

在“腮幫子特種兵”PK現場，參賽者人均嘴強王者，第一名10分鐘嗑出260顆瓜子，平均2秒鐘嗑出一個瓜子，這嘴速，怕不是松鼠精轉世。

沒有報名參賽的網友，人均表示“不服”，畢竟嗑瓜子可是刻在國人DNA里的祖傳技能。

當露營淪為打卡的流水線，洽洽用一袋瓜子撬動Z世代的反卷哲學：躺得越松弛，春日濃度越高。能在春日花海里理直氣壯躺平當咸魚，還能把嗑瓜子玩成行為藝術，這樣的踏春儀式，誰不愛！

洞察到年輕人對于春日戶外新玩法的渴望，天貓超級品類日發起“趁春天踏出趣”主題活動，不復刻千篇一律的野餐擺拍，而是用四大地理盲盒開啟踏青稀缺敘事：在杭州西溪濕地劃船野餐、在南京紅山動物園搞文創手作、在廣西龍養天坑徒步、在云南雨崩越野跑，每個場景都是能讓年輕人上頭的春日腎上腺素。

當大多數人還沉浸在櫻花濾鏡的踏春時，天貓選擇用地理稀缺、體驗稀缺的場景體驗重新定義春日戶外營銷，每個細節都在證明“這不是網紅打卡，而是高端玩家才懂的春天限定玩法。”

有意思的是，在這4場稀缺性的春日戶外場景中，天貓超級品類日分別綁定了不同的戶外品牌體驗，劃船野餐對應戶外食品、動物園童趣游聯動文創手作、天坑探險綁定戶外穿搭、雪山越野聯合定制裝備，天貓超級品類日把戶外運動品牌的貨架搬進真實場景，既滿足了用戶的春日向往感，又撬動了消費需求。

當全國人民還在用腳丈量春天時，云南人早已經把春日狂歡玩出了高定版——進入“無差別攻擊”的潑水模式，神仙水、剪秋的毒藥、開水（開玩笑）、卸妝水，甚至定妝水都加入了潑水節。第一個想到在潑水節賣定妝噴霧的人一定是天才，而這種最野的潑水玩法卻被淘寶承包了。

一向會整活的淘寶，把潑水節玩成了美妝現場，定妝噴霧車成了潑水節的氣氛組專車，與蹦傣迪的頂級混搭，堪稱2025春日最炸街的戶外玩法。天貓公仔扛著巨型噴霧槍當顯眼包，在定妝噴霧車方圓十米內的精神狀態，都很上頭。管你是精致全妝，還是路過的狗，平等的水花祝福直接拉滿，帥哥美女在水花里蹦迪，享受360°潑天祝福。

整活之余，淘寶還悄悄種下一份“潑你個好看”好物榜單，定妝雨衣、貼紙臉盆、氣球武器等潑水周邊，樣樣實用還能出片。

潑到睫毛飛起但底妝紋絲不動，就真的很離譜啊，沒開玩笑，這樣的春日戶外活動要是不全國普及，請原地取消，建議全國i人速來體驗被水槍“強制開機”的快樂。

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櫻花的花期只有7天，20℃的慵懶春風一吹就散，春天很短暫，不搞點野路子新玩法，簡直虧了春天這張限時體驗卡。

當citywalk已經過氣，這屆年輕人正用離譜又上頭的姿勢重新定義春天戶外新玩法，挖野菜是新型反內卷宣言，嗑瓜子成了躺平的新姿勢，潑水節被改造成美妝區顯眼包大賞，地理盲盒則把踏青玩成了限量版冒險。品牌們顯然讀懂了春日戶外的新需求：年輕人要的不是儀式性的打卡，而是能提供高情緒價值的稀缺體驗。當踏青變成情緒經濟賽道，誰能把野趣玩得更高級更稀缺，誰就精準拿捏了年輕人限量的春日多巴胺。

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