用情感營銷演繹科技溫度，華為這支廣告夠走心
愛是什么？這個問題似乎永遠沒有標準答案，愛像風一樣無形，卻能在每個人的生命里掀起不同的漣漪。
最近華為發布了一支廣告片，就將平凡生活中的愛演繹得淋漓盡致，沒有跌宕起伏的劇情，只有真實生活里的 “小確幸”，卻能喚醒消費者心底那份對愛與美好的感知，也搭建起品牌與用戶間最真摯的情感橋梁 。
聚焦最普通的生活日常讓“愛”變得具象化
每個人對于愛的定義各不相同，有因為生活的某個瞬間突然感受到了愛，也有在長期的相處中，才讀懂愛的模樣……愛不是偶像劇里的驚天動地，更多時候，它藏在那些被生活磨得粗糙的指縫里，從瑣碎的日常里冒出頭，讓人突然就覺得格外的溫暖。
在華為的這支廣告中，也正是回歸最普通的生活視角，沒有刻意設計的戲劇沖突，卻用最真實的人間煙火，將 “愛” 拆解成看得見、聽得懂的生活切片，反而讓觀眾更有代入感和情感共鳴。
透過鏡頭和文案，你會發現愛是無聲的行動，是父子之間的默契，是從不掛在嘴邊的父愛，但每個動作都永遠在說“我愛你”；
愛也是小時候被父母守護著，長大了我們學會守護這個家，有些愛很難說出口，但卻藏在陪伴的細節里，卻一代傳一代；
又或者是那些我們早就習以為常的生活細節，是一種習慣，卻能讓我們感到溫暖；
當然愛也可以是互相陪伴和照顧，小情侶一起組建起新的家庭，并讓愛在這個家庭里生根發芽；
華為通過這些極具生活顆粒感的畫面，將 “愛” 拆解為可感知的生活切片，讓觀眾在熟悉的生活褶皺里，觸摸到愛的形狀，聽見愛的回響，真正實現了情感共鳴從抽象概念到具象體驗的跨越。
可以說，情感化敘事也是華為傳遞品牌價值觀的有效載體，通過這些充滿愛的生活切片，華為向消費者傳遞出 “科技為人” 的核心理念，讓產品不再是單純的工具，而是成為承載情感、傳遞溫暖的介質，這種價值觀的滲透，也幫助華為在消費者心中塑造出有溫度、有情懷的品牌形象。
以情感織網讓產品賣點自然生長
在碎片化傳播時代，用戶注意力高度分散，顯然品牌用自說自話的的產品營銷既無法精準觸達目標用戶，也難以建立有效溝通，而情感營銷便是一種很好的對話方式，讓用戶在品牌打造的營銷場景中對話，用情感鏈接產品，也能在與用戶對話中深化產品賣點。
仔細觀看華為這支短片不難發現，華為巧妙地將產品功能隱匿于情感敘事背后，沒有直白的技術參數堆砌，卻在父子相處、情侶互動等場景中，自然植入產品的體驗，這種場景化地植入打破了傳統科技產品營銷的冰冷感，反而讓消費者在情感共鳴中，潛移默化對產品實現認同。
比如當父親和兒子說前面沒路可走時，兒子便教起了父親把車調成越野模式，還有一家人出行時，車輛會自動前往車位，大大提高了出行便捷性。
通過這些家庭出行的具象化場景，華為也很好展示問界M8的功能優勢，無論是城市出行還是野外探索，鴻蒙智行傾力打造的旗艦家庭 SUV都能從容應對，換句話說，問界 M8正在用硬核實力滿足家庭出行的多樣需求，重新定義家庭用車新標準。
值得一提的是，在短片最后華為還用“熱鬧、日常、溫暖、M8”等詞匯來總結對幸福的定義，將產品名稱與家庭幸福場景直接關聯，也是將問界 M8 從單純的出行工具，升華為承載情感、見證生活點滴的幸福載體，無形之中強化了消費者對品牌的情感認同。
正是這樣溫暖的講故事的廣告方式，華為也拉近了與消費者之間的距離感，畢竟在很多時候，消費者選擇一件商品除了考慮物理功能之外，還會考慮到情感價值與品牌共鳴。當問界 M8 化身家庭幸福的見證者與參與者，這種“情感”無疑就成為了品牌與用戶最大的鏈接點。
對于消費者而言，購買欲是一種情感維度需求，因此品牌打造廣告不僅要有產品力作為基點，更要學會用情感敘事搭建品牌與消費者之間的橋梁，當廣告能夠精準擊中用戶情感軟肋，激發共鳴，購買行為便不再是理性權衡的結果，而是情感驅動下的自然選擇，自然讓品牌在消費者心智中占據獨一無二的情感席位。
輕植入、重情感永遠是品牌營銷利器
互聯網時代下，對于品牌而言其實走心的營銷方式往往是簡單而又粗暴的方式，正如柏拉圖所言：情感是人類本質上的弱點。好的情感營銷能夠快速撬動用戶的心智，實現與品牌的共鳴。
不過想要將情感玩出彩，除了要有優質且符合品牌氣質的內容，還有的就是要從用戶出發，讓他們自己主動感受品牌傳遞的情感，華為也深諳其道。
作為被無數網友評價為 “一個被賣手機耽誤的影視公司”，華為的廣告從來都不局限于推銷產品，而是另辟蹊徑，通過講述觸動人心的故事，與觀眾分享真摯的價值觀念，進而建立起深厚的情感連接。
就拿今年春節華為推出的首部新春賀歲片《圓圓的餃子》來說，也是以最細膩的情感和簡單的劇情，以小見大，聚焦普通家庭的團圓故事，精準把握 “過年回家團圓” 這一核心情感，展現了中國人對家庭和團圓的執著與渴望，更容易讓觀眾產生共鳴。
還有去年年底品牌打造的《我記得》廣告片，邀請來了幾位媽媽和孩子，看他們是否能在相似的音色中找到孩子唱的歌，真實的情感流露也賺足了不少眼淚。
所以說，華為總是能夠巧妙地講好每一個廣告故事，借助情感營銷的力量，實現品牌與用戶之間的深度情感連接，也是在不斷塑造起“有溫度”的品牌形象。
作者 | 葉玲
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