愛奇藝《愛你》：IP周邊突破邏輯 構建“療愈生態系統”
愛奇藝電視劇《愛你》講述青年中醫何蘇葉與酒店管理人沈惜凡相互治愈的故事。劇中，何蘇葉用醫術療愈他人，卻在親情與愛情中隱藏傷痕；沈惜凡以陽光溫暖他人，卻因母親重病陷入人生抉擇。兩人從誤會到相知，以中醫智慧化解生活困局，傳遞“草木療身，情愈人心”的核心理念。劇集融合中醫文化、家庭倫理與當代青年成長議題，打造了一場視覺與心靈的雙重療愈之旅。
為將劇中的治愈能量延伸至劇外，《愛你》衍生品突破傳統影視周邊邏輯，以“中醫智慧+情感共鳴”為核心，構建“療愈生態系統”：推出“藥向療愈”主題衍生品，以中醫元素為載體，花卉元素為輔助，結合劇情經典場景與角色情感，打造沉浸式療愈體驗。
愛奇藝推出官方《愛你》香囊，以劇中“治愈系中醫”何蘇葉的靈感為引，將千年草本智慧與現代浪漫糅合。它不僅是隨身小物，更是記憶載體與情感媒介。愛奇藝站內香囊上線首日便已破萬個，上線15天全渠道銷售破5萬個，足見劇粉對于《愛你》里香囊的喜愛。
當劇里的深情突破次元壁，當何蘇葉的沉穩與沈惜凡的甜萌有了實體——《愛你》電視劇首款聯名玩偶系列「無畏熊·蘇葉」&「可可兔·稀飯」治愈登場！兩款玩偶分別以劇中靈魂CP為靈感，既是劇粉的收藏級紀念，更是生活中的情感療愈師。除了聯名毛絨熊和兔之外，各個中草藥也隨著劇集聯動了中草藥毛絨盲盒掛件，將“中藥治愈系”的浪漫發揮到極致。
愛奇藝官方出品的《愛你》紀念收藏卡備受好評。在設計上，這套卡牌將主演高光時刻定格在206張卡面中，并使用了鐳射、碎鉆、花朵壓紋、布料鑲嵌、滴膠、光柵等多種精美工藝，將劇中的浪漫愛情定格在卡面中；在玩法上，創新設計了婚禮卡、拼圖卡、視頻卡、花香卡、衣料卡等，為劇粉們提供了與內容深度融合的沉浸式體驗；同時，這套卡首次實現了與劇集同步上線，并聯動社交媒體，創新設計了隨劇播放解鎖隱藏卡面的玩法，有效激活了用戶觀劇、抽卡、集卡的熱情。截至3月22日，《愛你》紀念收藏卡首發已全部售罄，刷新卡牌預售歷史記錄，后續實體卡即將登陸拆卡直播間。
針對《愛你》這部劇，愛奇藝官方還推出了影視珍藏吧唧和鐳射票等周邊，產品在線下入駐范圍廣泛，涵蓋了多種消費場景。產品線實現全國化深度滲透，首批覆蓋北京、上海、廣州、深圳等12座核心城市，入駐TOP級潮玩集合店超50家，單店日均客流轉化率較常規產品提升35%。此次規?；卣褂∽C市場對《愛你》系列IP的高度認可。
《愛你》主題月活動，于3月29日-4月25日，在愛奇藝官方周邊體驗店奇小貝門店火熱開啟，整體活動主要以還原“何蘇葉&沈惜凡婚禮”名場面，打造兼具拍照打卡、劇情互動的主題空間，用戶可體驗“賓客簽到-婚宴合影”完整劇情動線。同時，推出“情感記憶”主題周邊：男女主吧唧徽章、郵票式撕拉樂盲盒、婚禮請柬式明信片等。通過線下簽到打卡數據，結合社交媒體分享點贊率（#奇小貝愛你主題月活動#話題閱讀量超10萬），實現“到店轉化率提升28%+用戶自發傳播占比40%”的雙重增益?；顒悠陂g，奇小貝日均客流量同比上漲20%，活動后粉絲群新增人數提升60%，為后續IP聯名預售蓄能。
此外，《愛你》其他周邊產品的開發也是融合了IP內人物、視覺畫風與花卉草藥等道具的設定，將劇情細節融入產品設計，讓產品更有溫度。希望用草藥花卉結合劇情人物在春天這個季節，與劇粉們一起感受到《愛你》的溫暖浪漫。
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