讓賈冰滾、給付航禁言，這些廣告“一聲不吭”拿捏觀眾
身處信息化時(shí)代，有些廣告似乎陷入了一個(gè)怪圈：文案越來越多，畫面越來越復(fù)雜，企圖在有限的時(shí)間和空間里，向觀眾傳遞更多信息。但這樣往往會(huì)適得其反，觀眾早已對這類長篇大論感到麻木疲憊，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒。
所以，好廣告，真的需要那么多話嗎？
最近，賈冰又拍了一支很有意思的廣告片——《賈冰你上哪去》，全程都在睡覺，沒有一句臺(tái)詞，滾著滾著就拍完整支廣告。
好好好，現(xiàn)在這年頭不僅有睡播了，“睡廣告片”都來了，躺著就能把錢賺了，悄咪咪問一句，小編什么時(shí)候也能實(shí)現(xiàn)帶薪睡覺的夢想啊？
夜深人靜，溫度直逼40℃，墻上的肖像油畫開始融化了，賈冰翻來覆去，睡得不老實(shí)了，幾個(gè)回合下來就到地上了。光看視頻已經(jīng)能感受到空氣中的熱浪了，那種躺著都流汗的窒息感簡直能破壞一整晚的好夢。
睡覺還到處蛄蛹亂滾，冰哥的睡姿被網(wǎng)友吐槽上了。
賈冰滾到地上還不消停，翻身那是一個(gè)接一個(gè)，你要上哪去啊？從房間到客廳再到庭院，眼睛睜都不帶睜的，屬實(shí)給狗子看呆了。狗子：你別滾了，偶害怕。
網(wǎng)友：冰砸，咱還回來吃飯嗎？
在深更半夜的街頭，馬路上竟有一位“躺尸”在翻滾，睡著了都還記得紅燈停綠燈行，好離譜，大晚上的這要是給小編遇上了，得嚇暈過去。
不是，這夢游也太嚴(yán)重了吧，這都不醒，得治！
終于找到有空調(diào)的便利店了，賈冰剛到門口就被自動(dòng)感應(yīng)的風(fēng)幕機(jī)懟臉吹了，還得繼續(xù)翻滾前行，路過人來人往的燒烤攤、空無一人的三岔路口，最終來到城市郊區(qū)的草地上，真是哪兒涼快哪兒待著去。
想問下冰哥的睡眠質(zhì)量怎么樣，一覺睡了多久，不對，是一覺睡了多少公里？
好家伙，大熱天的馬路都燙腳，賈冰硬是滾過了幾條街。你說賈冰睡眠好吧，他熱得翻來覆去好幾條街，你說他睡眠不好吧，翻到大街上宵夜攤都沒醒。
短片到這里才出現(xiàn)了第一句文案：“夏天吶，大自然里的涼快才是真涼快。”賈冰這一路上滾來滾去，到這裹著涼席涼被后總算是睡安穩(wěn)了。
這創(chuàng)意表達(dá)，誰能看出來是涼席涼被系列的宣傳廣告啊，真有泰國廣告那味兒了——不看到最后，你永遠(yuǎn)不知道這是什么廣告。
不少網(wǎng)友還猜測這是睡衣廣告吧，這么耐磨，質(zhì)量又好，看人賈冰滾幾條街都還沒壞呢。
穿上這睡衣，哪哪都能睡著，失眠的人有福了。
甚至評論區(qū)有網(wǎng)友都已經(jīng)被睡衣種草了，要上同款鏈接了。
現(xiàn)在的家居用品宣傳不用說服，都用“睡服”了。
這則廣告沒有冗長繁瑣的臺(tái)詞，也沒有復(fù)雜難懂的鏡頭畫面，更沒有一股腦地強(qiáng)塞太多專業(yè)又枯燥的產(chǎn)品信息，只憑賈冰簡單的一套翻身滾動(dòng)動(dòng)作，就成功留住觀眾們看完了這超兩分鐘的短片。
這有趣的創(chuàng)意形式避免了信息過載，直白的劇情敘事讓觀眾能輕松get到產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，也極大程度勾起了觀眾的好奇心：賈冰最后到底要滾到哪里去？要是現(xiàn)在的廣告都這樣有意思，誰還會(huì)花錢開視頻網(wǎng)站的會(huì)員去廣告啊。
短片的最后，還蹭上了代言人名字的諧音梗：我是賈冰（假冰），躺島才是真冰。賈冰自帶幽默感和許多臺(tái)詞梗，但沒想到的是現(xiàn)在連名字都能整上活了，好有“冰”，但好喜歡看。
對此也有網(wǎng)友調(diào)侃道：這個(gè)并不涼，因?yàn)樗琴Z冰。
不過躺島官宣賈冰為「真冰代言人」，推出這支廣告片的同時(shí)還發(fā)布了系列海報(bào)，賈冰浮夸的表情加上形象的“冰言冰語”，幻視AD鈣奶之父徐江在耳邊喋喋不休了，太招笑了。
在瑞幸與付航合作的廣告《椰游記》里，同樣是一句話臺(tái)詞都沒有，全程靠付航夸張的表情和肢體語言，搭配著《西游記》的BGM，不提猴但處處都是猴，將瑞幸生椰拿鐵的慶生廣告拍出了新高度。
一開場就是經(jīng)典的西游記美猴王出世的BGM，夢回童年了，不過這里可不是猴哥從石頭里蹦出來，而是付航從椰子里跳出來，降落到生椰島上，成為島主！炸裂！！！
付航用抽象的手語與島民們溝通，這與生俱來的氣質(zhì)和島上的人文自然景觀很搭啊，很原始啊。網(wǎng)友銳評：因?yàn)樗潜镜厝恕?/p>
好活潑的猴子付航啊，又推小車又吹小號，跟返祖了似的。雖然這短片只有背景BGM的聲音，沒有任何臺(tái)詞，但是怎么感覺還是好吵？應(yīng)該是吵到眼睛了。
太狠了哥，沒有一句話卻感覺到了滿屏的喧囂，全靠觀眾腦補(bǔ)現(xiàn)場該會(huì)是多么吵鬧。
“瑞幸有一座生椰島，島上的椰子非常好”，怎么這字還自帶音符，不自覺地就跟著音樂唱出來了，在腦子里揮之不去了。
在沙灘跑這幾步真的要笑擁了，付航這是原形畢露了吧，幻視剛出生的猴哥，看見大海這么興奮呢，不愧是生椰島猴王。
網(wǎng)友也沒放過他啊，“他天生就會(huì)”，小嘴和淬了毒一樣，哈哈哈哈哈。
這廣告像是付航親自參與劇本創(chuàng)作了，量身打造啊，毫無違和感，真是把付航當(dāng)猴耍了。
《云宮迅音》這洗腦魔音聽起來不像是去上班的，像是去西天取經(jīng)的，下一秒就回花果山當(dāng)大王了，準(zhǔn)備放飛自我啦。
更好笑的是，這次聯(lián)名的付航貼紙因?yàn)樘俺蟆保妓筒怀鋈ィ徽J(rèn)識的還以為是瑞幸老總給自己出的周邊呢，不少網(wǎng)友調(diào)侃：這是付航自己掏錢讓瑞幸做的貼紙吧。
連店員都說可能是生椰的創(chuàng)始人，付航你說實(shí)話是不是倒貼聯(lián)名了？
這次付航的代言不再是Passion了，而是一支“無聲”廣告，借助經(jīng)典BGM和喜劇畫面，觀眾的注意力都集中在付航新奇搞笑的表演上，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)出圈。
不止是品牌廣告片可以做到全程零臺(tái)詞，海報(bào)同樣也可以在不使用任何文案的情況下，巧妙地宣傳出產(chǎn)品特點(diǎn)，達(dá)到無聲勝有聲的傳播效果。
最近，麥當(dāng)勞為了宣傳其經(jīng)典早餐系列，在戶外推出了幾張宣傳海報(bào)，不加任何文案和Logo，只有標(biāo)志性食物的局部特寫，簡約又直白，熟知的人一眼就會(huì)知道這是麥當(dāng)勞的麥滿分和脆薯餅。
麥當(dāng)勞早餐在大眾心中的認(rèn)知度極高，這一強(qiáng)大的品牌影響力，讓它有底氣制作以食物為最大賣點(diǎn)的海報(bào)。美味多汁的麥滿分、焦香酥脆的薯餅，海報(bào)僅憑單純的食物特寫畫面，就足以引發(fā)觀眾的聯(lián)想，不由自主想象食物的味道和口感，進(jìn)一步激發(fā)嘗試購買的欲望。
這一設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)出麥當(dāng)勞對自家產(chǎn)品的十足自信，更凸顯出品牌在消費(fèi)者心中的牢固地位。但要是沒那么知名的品牌來做類似的海報(bào)，估計(jì)宣傳費(fèi)直接打水漂了。
像這樣零文案的海報(bào)，麥當(dāng)勞之前也有過類似簡潔的宣傳案例。加拿大麥當(dāng)勞與當(dāng)?shù)赝馑推脚_(tái)DoorDash推出一組主題為「Faster Food」的戶外廣告，以經(jīng)典產(chǎn)品巨無霸和吉士蛋麥滿分為視覺主體。
兩張海報(bào)用產(chǎn)品的標(biāo)志性配色線條構(gòu)成，并進(jìn)行橫向模糊拉伸，看起來就像是在高速前行，“嗖”地一下就送餐到家，既展現(xiàn)了麥當(dāng)勞的產(chǎn)品特點(diǎn)，又呈現(xiàn)出DoorDash快速送餐上門的特點(diǎn)。
看似“簡單”的廣告創(chuàng)意，卻與品牌想要表達(dá)的概念緊密相連。這種以最少“成本”實(shí)現(xiàn)最大程度的信息傳遞的海報(bào)，還規(guī)避了復(fù)雜設(shè)計(jì)可能帶來的理解偏差，讓品牌宣傳有的放矢，達(dá)成推廣目標(biāo)。
其實(shí)，廣告的目的，從來都不是為了展示文案的華麗和畫面的精美，而是為了傳遞信息，引發(fā)共鳴，促成購買。有時(shí)候，過多的話語，反而會(huì)掩蓋了核心信息，讓消費(fèi)者在鋪天蓋地的宣傳里一頭霧水。
正如古人云：“大道至簡。”或許在廣告行業(yè)也是如此。那些能夠用最少的話語，打動(dòng)消費(fèi)者心靈的廣告，才是真正的好廣告。
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