談文字的性取向

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舉報(bào) 2015-01-19

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來(lái)源：IFED , 文/道石公眾號(hào):alipay-iFeD

在許久許久以前，在我胸口還掛著用某英雄鮮血染紅的物件的時(shí)候，就聽(tīng)媽媽跟我說(shuō)過(guò)字如其人這個(gè)詞，大致的意思就是要讓我把字練好，不然以后大家一看字就覺(jué)得我這個(gè)家伙不著調(diào)，取不著媳婦兒。其實(shí)媽媽要表達(dá)的意思是說(shuō)，這字啊，就跟人的性格一樣。

但是不知道怎么回事，我一直不太容易把字兒跟人的性格掛上鉤，反而總是容易因?yàn)樽致?lián)系到人的外形特征。比如我突然看到一篇字跡柔美、清新淡雅、雋永纖細(xì)的文字，我下意識(shí)會(huì)覺(jué)得這字的主人應(yīng)該是個(gè)清秀甜美的軟妹子。而當(dāng)我身邊某個(gè)長(zhǎng)相粗狂、胡子拉扎、偶爾還健身的中年猛男子提起筆準(zhǔn)備寫(xiě)字的時(shí)候，我就預(yù)感他會(huì)寫(xiě)下一手強(qiáng)健有力，棱角分明，甚至還有些不規(guī)則的文字。

為什么我會(huì)有這樣的感覺(jué)呢？這種感覺(jué)到底是如何形成的？我覺(jué)得是由我們漢字的先天屬性決定的。眾所周知，漢字最早的起源是甲骨文，它是一種象形文字。換句話(huà)說(shuō)，文字的起源本來(lái)就是圖畫(huà)，圖畫(huà)簡(jiǎn)化成為符號(hào)，符號(hào)再經(jīng)過(guò)千百年的演變，變成了現(xiàn)在的文字。

文字對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，本源還是一種圖形，所以我們通過(guò)文字聯(lián)想到外形特征是再正常不過(guò)了。我們對(duì)于人的字跡的預(yù)判，其實(shí)是我們把這個(gè)人的外形特征（尤其臉部特征）移植到了文字上。

我們來(lái)看一個(gè)具體的例子好了，首先，我們印象中的正常男性是長(zhǎng)什么樣的？

他們都有著粗而硬直的眉毛，大而筆挺的鼻梁，堅(jiān)硬的眼臉，棱角分明的臉部輪廓，有的甚至有一些刀刻般硬朗的皺紋。

再看個(gè)小圖例：

上圖是兩名我們團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)發(fā)美男設(shè)計(jì)師，其中一位讓大家覺(jué)得陽(yáng)氣逼人，而另一位經(jīng)常被人戲稱(chēng)為炮娘。究其原因，就是男性的圖形化特征多和少的緣故。

這些圖形化特征，我們可以用下面一些詞語(yǔ)來(lái)形容：

所以關(guān)于男性的一些圖形化的表現(xiàn)手法肯定也會(huì)具備這些特征，下圖是美日港的不同的漫畫(huà)男性，都具備我們提到的這些關(guān)鍵詞的特征。

所這種圖形特征一樣可以沿用到文字的上，只要粗獷、堅(jiān)硬、強(qiáng)勁有力、拐角分明、力量感等等圖形特征的文字就是男性化的文字。

比如下面這款字體，就具備這些特征：

還有下面推薦的這些字體，實(shí)際上都具備我們所提到這些圖形特征，它們都是性取向?yàn)槟行缘淖煮w。

當(dāng)然推薦的這幾款字體并不完整，它們只是屬于我自己平時(shí)覺(jué)得比較好看，使用比較多的而已，其他的具有我們提到的這些圖形特征也是屬于男性化的，大家可以自己舉一反三進(jìn)行使用。

現(xiàn)在知道了什么類(lèi)型的字體是男性化的字體，那么它們應(yīng)該如何使用呢？男性化的字體會(huì)大量使用在以男性為主流從業(yè)人群或者以男性為消費(fèi)群體的類(lèi)型的設(shè)計(jì)中，這樣會(huì)使得整個(gè)設(shè)計(jì)的男性化氣息更加濃烈，起到壹加壹大于二的效果。

比如今年在巴西舉辦的世界杯，足球是一項(xiàng)以男性為主的體育運(yùn)動(dòng)，所有在關(guān)于世界杯的相關(guān)設(shè)計(jì)中，基本清一色都是這種男性風(fēng)格的字體。

拋開(kāi)足球這單個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)大部分的體育運(yùn)動(dòng)都會(huì)給人很激烈很雄性競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的男性化感覺(jué)，所以在大部分的體育類(lèi)設(shè)計(jì)中都會(huì)大量使用男性化的字體。

所以，只要是男性化屬性非常強(qiáng)，或者是以男性為主流消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都可以廣泛的使用這種屬性的字體。比如競(jìng)技類(lèi)游戲，PK類(lèi)游戲，搖滾，男性用品（車(chē)、剃須刀），金屬等等…

還有，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的設(shè)計(jì)中也會(huì)非常大量的使用這種類(lèi)型的字體，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)通常需要給用戶(hù)傳遞非常亢奮而激烈的情緒，這種情緒具備很強(qiáng)的男性化的屬性，大部分雄性特征都是激烈沖動(dòng)而且亢奮的，所以在激烈的促銷(xiāo)和搶購(gòu)等等活動(dòng)類(lèi)設(shè)計(jì)中，這種字體被普遍的使用著。

最后用一張圖表簡(jiǎn)單的解釋一下關(guān)于男性字體的性取向問(wèn)題：

剛剛以男性化字體為具體的案例，將我們的字體性取向的觀點(diǎn)拋出來(lái)了，后面關(guān)于女性的字體的分析，其實(shí)與上面的方法是如出一撤的。

上圖是我們團(tuán)隊(duì)幾個(gè)長(zhǎng)相甜美的漂亮妹紙，她們的外形特征具有以下的一些共性。

而下面的幾款字體，容易讓我們聯(lián)系到女性的外貌特征，性取向?yàn)榕?

而在使用范圍上，只要是以女性為主的相關(guān)設(shè)計(jì)，都會(huì)大量的使用到女性化的字體。

比如下圖的女性雜志瑞麗的logo設(shè)計(jì)，就是很典型的女性化的字體。

所以，只要是女性化屬性非常強(qiáng)，或者是以女性為主流消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都可以廣泛的使用這種屬性的字體。

比如愛(ài)情類(lèi)，鮮花類(lèi)、珠寶配飾類(lèi)，女性用品、護(hù)膚品、化妝品等等…

再來(lái)看看兒童的外形特征，不管男童還是女童在長(zhǎng)大之前，其實(shí)長(zhǎng)相都差不多，都很大的共性，基本可以概括為：

而下面的幾款字體跟我們提到的這些關(guān)鍵字類(lèi)似，容易讓我們聯(lián)想到兒童的外形特征。

所以有著這些特征的字體會(huì)被大量的應(yīng)用到跟兒童相關(guān)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

比如趣味游戲、休閑游戲、嬰幼產(chǎn)品、游樂(lè)園、零食、玩具等等...

下面我們來(lái)討論一個(gè)比較刺激的話(huà)題，偏中性的長(zhǎng)相特征是什么樣的？

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些讓我們覺(jué)得中性的長(zhǎng)相，其實(shí)是兼具了男性和女性的部分圖形特征。但是雖然說(shuō)兼具了男女的圖形特征，但是他們并沒(méi)有某一個(gè)性別的某個(gè)圖形特征特別明顯（如果明顯就不是中性了），他們屬于中間的那個(gè)層次。用形容詞總結(jié)一下他們的長(zhǎng)相，大致是這樣的：

下面的這幾種文字，具備這種中性的圖形特征。

所以這種類(lèi)型的字體，非常適合使用在性別屬性并不強(qiáng)、并不需要很強(qiáng)烈的情感特征、偏中立的一些設(shè)計(jì)上面。比如產(chǎn)品說(shuō)明、平臺(tái)、科技、手機(jī)、電腦等等。

1、除了我們上面提到這些性取向明顯的字體，其實(shí)還有很多體的性取向并不是特別的明顯，比如下面這些：

這些文字并不太能讓我們直接聯(lián)想到某類(lèi)人群，但是它們的整個(gè)圖形結(jié)構(gòu)，會(huì)讓我們聯(lián)想到我們的歷史和過(guò)去的故事：

所以它們會(huì)被大量的使用在敘述性和陳述性很強(qiáng)，以及歷史意味較濃的設(shè)計(jì)中。

比如地產(chǎn)公司的一些故事性包裝以及一些傳統(tǒng)節(jié)日性的設(shè)計(jì)。

2、每一類(lèi)字形都包括很多種字體，每種字體都有細(xì)節(jié)的不同，這種細(xì)節(jié)的不同就好比人的長(zhǎng)相一樣，雖然都是男人，但是有的較為清秀適合代言男性的護(hù)膚品，而有點(diǎn)較為粗狂適合代言某拳擊欄目，大家要根據(jù)細(xì)節(jié)屬性選擇最適合的字體。

3、并不能說(shuō)男性類(lèi)型的設(shè)計(jì)就一定只能用男性化的字體，用的時(shí)候用其他類(lèi)型的字體進(jìn)行反襯，可以起到特殊的效果。其實(shí)用同類(lèi)型得字體容易讓氛圍更加濃烈而且統(tǒng)一，容易產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)效果。

4、字體的性取向純屬自己工作那么多年來(lái)偶爾想想總結(jié)出的文章，歡迎大家拍磚斧正。

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