全速案例丨抖音生活服務(wù)「冰雪溫泉季-南區(qū)」創(chuàng)意設(shè)計
01
項目背景
抖音生活服務(wù)圍繞冬季出行推出了「冰雪溫泉季-南區(qū)」營銷活動，旨在加深南方城市的區(qū)域特色出行體驗，吸引更多用戶參與并享受冬季獨特的泡湯樂趣。
全速為其提供全方位的創(chuàng)意設(shè)計支持，包括主視覺、H5主會場、地圖導(dǎo)覽圖、商家海報、裸眼3D視頻等，助力抖音生活服務(wù)將流量變成“留量”。
02
需求洞察
用戶洞察：區(qū)別于北方溫泉的單一雪景賣點，選擇南方泡湯的用戶會趨向于“溫泉+X”的場景創(chuàng)新，如溫泉+叢林秘境、溫泉+非遺文化等，其深層心理訴求更渴望溫暖、放松、有趣的冬季體驗。
視覺風格：“微度假”場景爆發(fā)，南方泡湯作為短途休閑的載體，需強化“目的地感”；視覺上可通過鮮明對比色與趣味化設(shè)計，傳遞冰雪之下的溫暖感受，營造輕快愉悅的泡湯氛圍。
品牌傳播：突出抖音生活服務(wù)的品牌標識，確保用戶能快速識別活動與平臺關(guān)聯(lián)；通過差異化內(nèi)容破局，如裸眼3D視頻打造城市級事件營銷，形成線下流量反哺線上的傳播鏈路。
03
創(chuàng)意設(shè)計
主KV設(shè)計
場景構(gòu)建：畫面以溫泉池為中心，通過前景（人物、泳圈、熱飲）、中景（溫泉池、裝飾元素）、遠景（叢林的自然環(huán)境），形成一種豐富而平衡的視覺效果。
其中，叢林場景的搭建強化了南方泡湯的在地性符號，其自帶的“靜謐、禪意、風雅”的意象與溫泉的治愈感天然契合，強化了沉浸式「微度假」的感官引擎。
色彩運用：主畫面以冰雪藍構(gòu)建清新的自然環(huán)境，輔以清新綠、治愈黃、俏皮粉為點綴，增加畫面層次感，傳遞“冷中有暖”的冬季治愈氛圍。
信息可視化排版：添加簡筆插畫、手寫字體等元素，增加趣味性與親切感。
商家海報設(shè)計
商家海報在承襲主KV的畫風上，將視覺主體更換為商家實景，實現(xiàn)在地性符號與商業(yè)信息的有機融合。活動信息以對比色突出，通過統(tǒng)一視覺錘與信息分層降噪，兼顧品牌調(diào)性與轉(zhuǎn)化效率。
泡湯地圖設(shè)計
泡湯地圖以“打卡探索”為核心敘事，將目的地轉(zhuǎn)化為可感知的視覺寶藏，在凸顯南方泡湯的愜意氛圍之余，激發(fā)用戶“發(fā)現(xiàn)-打卡-分享”的行為閉環(huán)，實現(xiàn)內(nèi)容種草的高效鏈接。
3D裸眼視頻設(shè)計
該視頻以中式禪意美學為核心，通過精細的建模與渲染技術(shù)呈現(xiàn)「好奇-沉浸-互動」的遞進式敘事，將技術(shù)與文化意象深度融合，構(gòu)建極具立體感和真實感的3D效果，驅(qū)動線下傳播反哺線上平臺的立體營銷場域。
04
項目總結(jié)
全速為抖音生活服務(wù)「冰雪溫泉季-南區(qū)」營銷活動量身打造一系列創(chuàng)意設(shè)計，以“南方泡湯”為獨特心智切入點，定制主KV、商家海報、地圖導(dǎo)覽圖、裸眼3D視頻、話題頁banner等多元視覺內(nèi)容，驅(qū)動“生活共鳴-商業(yè)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。
運營效果：支付GMV破億，年增長破億，超額完成目標，樹立區(qū)域營銷標桿，驗證了“在地文化+創(chuàng)意設(shè)計”的品效增長新范式。
部分作品展示
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