愚人節如何玩出商業價值？看淘寶送禮整活，閑魚“賣朋友”狂歡
每年愚人節，品牌們絞盡腦汁用假新聞、夸張劇情博人一笑，但用戶審美疲勞已成不爭事實。當老梗失效，這場“不正經”的營銷狂歡如何玩出商業價值？
今年愚人節，淘寶天下助力淘寶與閑魚兩大平臺，以“整活”破局——淘寶送禮以“i人e人禮物大亂斗”精準狙擊社交需求，閑魚用“賣朋友”荒誕玩法引爆社交裂變，成就愚人節營銷next level。
淘寶送禮：輕松送i人e人小新奇，把整活變成剛需
誰說愚人節i人是e人的玩具？！淘寶送禮頻道基于MBTI人格分類，在愚人節期間，推出「愚人節送禮整活」活動專題，送i人一點小震撼，送e人一點整活配方，旨在愚人節給i人和e人送上節日抽象大禮：
i人專區 ：六神味口香糖、海天醬油冰激凌、減壓馬桶塞子燈……
e人專區 ：垃圾桶睡袋、百萬美金毯子、巨型耳機音響……
淘寶天下聯動真人段子手、KOL，種草二十余款愚人節特色好禮，同時發起淘寶送禮口令猜題線上互動游戲，通過豐富多樣的內容形式增強用戶互動及討論度，以限量愚人節盲盒禮物為鉤子，強勢引導回淘參與送禮互動。
據統計，活動累計斬獲2.68億次曝光，觸發12.2萬次深度互動，助力“節日送禮，就上淘寶送禮”成為用戶消費決策的條件反射，實現從流量勢能到消費心智的精準轉化。
閑魚“賣朋友”：快樂整蠱+錢包鼓鼓，損友盡頭是社交貨幣
當別的品牌愚人節都在“騙”用戶，只有閑魚反其道而行之，在幫用戶“整蠱賺錢”！結合近期出圈梗“賣掉了”，閑魚通過循環整蠱“賣掉朋友”，既貼合平臺文化，也迎合愚人節的損友氛圍。
淘寶天下聯動微博、小紅書等平臺KOL發力傳播，24小時全域曝光量突破1億次，#現在的愚人節怎么越來越高級#、#當愚人節誤入賽博整蠱風#等多個話題強勢領跑熱搜。
同時淘寶天下通過定向社群運營，鼓勵用戶將“拍賣鏈接”包裝成社交談資，“拍賣朋友”賺紅包充分激活Z世代的分享欲，讓每顆好奇心成為繼續發酵的整蠱飛輪，“禮尚往來”之間完成傳播破圈。
愚人節當天，行業媒體SocialBeta自發精選該案例，并給予高度評價：“一直以來，閑魚都以十分敏銳的互聯網嗅覺和用戶們玩在一起，此次愚人節的營銷活動，既符合平臺「愛財如命」的人設，又能夠通過鏈接直接跳轉至平臺，拉高平臺用戶活躍度，實現了宣傳、轉化的雙豐收。”
淘寶與閑魚的破局之道，正是用“社交剛需”重構愚人節，將“整蠱”從品牌的自說自話，轉化為用戶的社交狂歡。通過設計低門檻、高傳播性的互動機制，讓用戶在“玩梗”中自然完成消費行為，讓短期流量反哺生態，孵化新消費模式。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）