統一鮮橙多：欲戴王冠，必承其重

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舉報 2015-01-15

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統一集團進軍中國大陸市場已經有20余年，統一鮮橙多作為統一集團的老牌飲品自2001年在中國大陸市場推出后，憑借響亮的廣告語“多C多漂亮”銷售量獨領風騷，占領半壁江山長達數年之久。但如今果汁市場的受眾下沉、隨著新媒體崛起與傳統媒體的沒落，品牌憑借其一貫的形象難以再創輝煌。

因此，本次統一鮮橙多借力新年大膽創新，從廣場舞到微信紅包，從線下活動到線上互動，多維度整合，利用新媒體重塑品牌形象，推廣SP活動為羊年的到來漂亮發聲。

洗腦神曲廣場舞，重塑品牌年輕形象

提到統一鮮橙多，大部分人的家庭聚會上都必不可少。一句“多C多漂亮”作為品牌定位在消費者心中早已根深蒂固。近年來，隨著品牌代言人韓國明星張根碩的形象植入、漂亮會、雙微運營年輕化風格的建立，可以看出品牌對于重塑其形象的不斷努力。尤其2014年度的C-girl評選，更是將TA區間做了顯著的延展。
2015新年伊始，統一鮮橙多攜手C-girl推出最新賀歲TVC。媲美小蘋果的編曲方式、廣場舞Style的辣妹舞蹈無不讓消費者為之狂熱。

視頻在微博上線僅三天，便獲得超過100W次播放點擊。
神曲配廣場舞，完善了消費者心中對鮮橙多飲用時機的認知：從“家庭聚會”到“朋友聚會”；從“阿姨媽媽喜歡的飲料”到“小鮮肉小蘿莉們也中意的飲料”。飲用時機的并存與交融，讓統一鮮橙多在社交媒體上也發出不小的聲勢。而線下的貨柜也同樣硝煙彌漫——商超、電商并駕齊驅，使得鮮橙多成為2015年初一道獨特的開年大菜。

渠道社會一起玩，根本不能停下來

相較于許多品牌線上與線下分離傳播的形式而言，鮮橙多這次又在渠道上玩了一大把！各個大區的經銷商，自發進行廣場舞學習與延展，將品牌歌曲傳遞到社區與家庭。充分打擊原有消費群體。

同時統一鮮橙多官方微博、官方微信、以及社會化媒體端口火力全開：互交游戲、GIF動畫、有獎活動、病毒視頻，讓品牌TVC在獲得社交媒體關注的同時，引發了更深層的用戶交互，從而延展出更具規模的二次甚至多次傳播效果。

掃描二維碼，立即跪拜神曲！

利用消費者“參與即代入”的心理，從延展到關注，進而影響產品購買決策或提升購買欲望，結合產品的線下銷售，形成了一個無處不在的O2O營銷閉環——而且這個O2O是如此接地氣，以至于切實地促進了銷售，并沒有像大部分所謂的O2O一樣，只停留在空中樓閣的階段。新媒體作為推廣主平臺的運用，無論是線上消費者認知的加強，亦或線下銷量的促進，都是品牌喜聞樂見的結果。

大膽創新，攜百萬現金牽手微信紅包

2014伊始，微信紅包強勢來襲，單日內4000萬個紅包被瘋搶。事過一年，微信紅包的價值有增無減，品牌商們蠢蠢欲動，意欲搶占紅包的商業先機。這一年中已有不少品牌嘗試了紅包的商業運用，無論機制如何都還停留在試水階段。

本次鮮橙多發力羊年，豪灑200萬元現金，助力品牌SP活動。

新年喝統一鮮橙多1.25L或2L產品，開蓋100%贏獎之余還能參于羊年最大開年現金紅包的在線搶奪。據悉本次搶現金紅包活動，將面向所有購買過活動裝鮮橙多的消費者。單個紅包上限為微信單筆最高值200元。如此尺度的紅包活動對于微信也而言尚屬首次，這次攜手相信在經歷了2014年紅包風潮后，會是一次新神話點的產生。