【新意觀點】智見2025年AI應用、內容創意、效果營銷趨勢
2025年Fmarketing年度策劃《百位營銷人智見2025》，旨在通過與百位企業營銷人對話，從品牌實操者的視角為大家呈現營銷行業的新動態。新意互動總裁楊濤在該專題中分享了觀點。
Q： 請簡單對2024年行業及公司取得的成績進行總結。
A： 2024年是產業智能化與全球化加速推進的關鍵一年，也是新意互動深化技術賦能、拓展服務邊界的重要里程碑。作為深耕數字營銷領域22年的頭部代理公司， 新意互動交出了一份令人欣慰的答卷。
第一，專業認可再創新高
我們累計斬獲包括艾菲獎、長城獎、虎嘯獎在內的近50項行業大獎，特別是在實效營銷領域，榮獲"艾菲汽車最具實效代理公司TOP2"等重量級榮譽。這充分驗證了新意互動獨創的"在場感”增長引擎的有效性——從大數據+新技術+新創意+新市場，助力品牌全維躍遷，以品牌“在場感”實現“祛魅”消費時代的創新增長。
第二，全球化布局成效顯著
伴隨品牌出海大潮，我們的海外業務已覆蓋歐洲、俄羅斯、東南亞等重點市場，逐步構建起了全球化的營銷服務網絡。值得驕傲的是，我們為捷途打造的烏茲別克斯坦營銷戰役中，實現了用兩個月覆蓋200+用戶的佳績；為比亞迪歐洲市場設計的本地化傳播方案，更成為行業標桿案例。
第三，AI營銷實現規模化落地
新意互動借助AI技術積極開展創意創新，涵蓋廣告素材生成、內容創作、海報設計以及創意策劃等方面，收獲了諸多成功范例。如為東風日產實現廣告素材生產效率提升50%，轉化率（CVR）提高10.5%，點擊率對比傳統素材提高14%等的優異成績；為JEEP客戶的服務項目中，通過AIGC創意素材，實現品牌人群破圈，人群基數顯著增長。此外，我們與字節、騰訊等平臺開展了聯合創作項目。
第四，生態布局更加完善
在充滿挑戰的市場環境中，新意在保持了汽車營銷領域的優勢基礎上，實現了多行業、多領域的戰略布局，服務版圖已拓展至快消品、互聯網科技、3C電子等產業，與華為、中國聯通、TCL、高通驍龍等國際知名品牌建立了深度合作關系。
最后，借用某品牌客戶的話說，“我們為什么愿意和新意互動合作，是因為在當下，新意互動是能活下來并且保持很好專業性的公司，畢竟現在很多公司只剩下殼子了，很多工作都要靠外包解決，新意互動是很值得尊敬和信賴的公司……”新意互動能取得這樣的成績源自于我們始終堅持長期主義、和對行業、客戶以及員工高度負責的服務理念。
Q：近年來，效果營銷越來越受到品牌重視。對此，您是如何看待的？
A：當前的市場環境確實對營銷效率提出了更高要求。效果廣告能帶來快速轉化，而品牌廣告則構建長期心智，兩者并非對立，而是互補關系。新意互動在服務汽車品牌的過程中發現，單純追求短期ROI或僅依賴品牌曝光都無法適應今天的競爭環境，真正的突破點在于“品效共振”——即通過數據、內容和技術，讓品牌建設和效果轉化形成正向循環。
結合我們的內部調研與實踐，建議從以下關鍵策略展開：
1. 優質內容驅動“品效合一”，培育高價值用戶
效果營銷的瓶頸往往在于“流量貴、轉化難”，而品牌內容的精準化能有效提升效果廣告的完成質量，可以嘗試以下方案：
1) . 打造“技術解析+用戶故事”的系列內容，先通過品牌廣告建立認知，再以效果廣告精準觸達高興趣人群內容分層運營。
2) . 針對不同決策階段（如認知、興趣、購買）定制內容，避免“一刀切”投放；
3) . 線索培育：通過長效內容（如車主訪談、續航測試）持續影響潛客，而非僅依賴促銷信息。
2. AI賦能動態平衡，實現“降本增效”
在預算分配上，我們借助AI模型實現“預算彈性調節”。例如：
1) . 投放階段：新車上市初期側重品牌聲量，中期通過AI預測高轉化人群，逐步增加效果廣告占比；
2) . 創意優化：利用AIGC生成千車千面的素材；需要注意的是AI的價值不僅是降低成本，更在于幫助品牌主科學決策，避免“效果焦慮”導致的品牌價值稀釋。
Q : 在您看來，在2025年品牌數字營銷存在哪些機遇和挑戰？
A : 作為數字營銷領域的深度參與者，我們認為行業將呈現以下關鍵趨勢：
機遇：
1.AI驅動營銷催生新商業模式，重構產業生態
隨著AI大模型的大規模落地，將徹底改變傳統營銷鏈路，AI不僅可自動化生成廣告創意、優化投放策略，將極大重構廣告營銷生態。
2. “人人都是媒介”時代，個體價值爆發
最近，海爾周云杰的走紅再次印證了“企業家IP化”的潛力，而KOC（關鍵意見消費者）、KOL甚至KOB（Key Opinion Boss，企業家型KOL）的崛起，標志著去中心化傳播成為主流。
3.中國文化全球化輸出，品牌敘事新支點
《哪吒2》《黑神話悟空》等文化IP的成功，為中國品牌提供了“軟實力杠桿”。 我們看到了中國文化在全球市場的巨大潛力。這對于中國的營銷從業者來說是個巨大的機會。
挑戰：
1.優質內容稀缺與創意內卷
當前UGC/PGC爆炸式增長，但用戶注意力閾值持續升高。創意突圍難度加大，產出令人耳目一新、難忘的內容將會成為未來的核心課題。
2. 數據追蹤與隱私合規的平衡難題
跨渠道歸因仍存在斷層。隨著對著數字化的發展，如何保證用戶隱私、數據合規的的前提下追蹤效果數據也是我們思考的方向。
3. AI與人類創意的共生博弈
AI能高效生成海報、視頻甚至虛擬代言人，但是好的營銷作品依然是創造人與人之間的鏈接以及情感溫度。“機器理性”與“人性溫度”的邊界至關重要。
Q：在AI浪潮下，其在營銷中起著越來越重要的作用。咱們公司對此是如何看待的？這方面有哪些布局？
A ：AI的爆發式發展正在深刻重塑營銷行業，對工作效率會有顯著提升，但我們必須清醒認識到：AI是工具，而營銷的本質是傳達信息促成行動，核心還是在于與人的溝通，消費者的決策高度依賴情感共鳴，這些仍需基于人的創造力與同理心。未來就更加注重人的個性化發展，有獨特審美力或者創造力的人會被AI加大賦能和凸顯優勢。
目前公司在加重AI的技術投入，將AI技術廣泛嵌入業務中，為生產增效。其次，我們更加注重AI人才的培養，在提升員工AI技術運用能力的同時，注重員工創造力的培養，用AI解放人力去聚焦更高價值的創造性工作，最終實現“機器更智能，營銷更人性”。
一句話行業寄語：
同行者眾，則前路愈明；
創新者聚，則未來可期。
與各位同行者共勉！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）