別只知道CGI廣告與地標特效，99%的人搞錯了！一文讀懂其“前世今生”

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舉報 2025-04-11

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最近你的社交媒體，是不是也被各種“大場面”刷屏了？一會兒是巨型口紅變成地鐵在城市里跑，一會兒是奢侈品包包大到可以當汽車開，還有各種奇奇怪怪的“不明物體”空降城市地標…… 這些視頻以假亂真，視覺效果拉滿，很多人驚呼“特效太牛了”、“這地標廣告絕了”，并習慣性地稱之為“CGI廣告”或“地標特效”。但事實是，99%的人可能都搞錯了概念！ 今天，我們就來徹底扒一扒這種刷屏現象背后的主角——FOOH（虛擬戶外廣告），帶你了解它的“前世今生”，看看它到底是什么，又為何不能簡單地與CGI廣告或地標特效劃等號。劃重點：FOOH ≠ CGI廣告！概念不能混淆！

讓我們厘清一下：

CGI廣告 (Computer-Generated Imagery Advertising): 這是一個非常廣泛的概念。它指的是任何使用了計算機生成圖像技術的廣告。這可以是一個完全由CGI構建的動畫短片，可以是在實拍廣告中加入CGI制作的產品模型或特效（如展示手機內部結構、模擬洗發水柔順效果），也可以是創造一個虛擬的品牌代言人等等。CGI是一種技術手段，幾乎可以應用于任何類型的廣告創意中。
FOOH (Fake Out-Of-Home) : 這是CGI廣告的一個特定子類別或一種新興的創意策略。它的核心特征是：

運用CGI技術。
專門模擬、藝術化偽造（Fake）那些看起來像是發生在戶外（Out-Of-Home）的大型廣告牌、實體裝置、公共藝術或事件；因此，大攀創新的團隊將它翻譯為虛擬戶外廣告，這個中文名稱更貼切，更符合中國國情。
追求高度逼真的視覺效果，往往讓觀眾初看時難以分辨真偽。
主要發布和傳播陣地是社交媒體平臺（尤其是短視頻平臺）。
其核心營銷目標通常是制造社交話題、引發病毒式傳播和提升品牌討論度。

關鍵區別在于“范圍”和“意圖”：

范圍： CGI廣告是“面”，涵蓋所有使用CGI的廣告；FOOH是“點”，特指用CGI模擬OOH的那一類。

意圖： 傳統CGI廣告意圖多樣（產品展示、品牌敘事、功能演示等）；FOOH的核心意圖在于通過“偽造的戶外奇觀”來引爆社交媒體。

打個比方： CGI就像是“汽車”，而FOOH就像是其中的“電動方程式賽車”。電動方程式賽車確實是汽車，但你不能指著所有的汽車都叫它們電動方程式賽車。

為什么需要糾正這個認知？

精確的術語有助于我們：

清晰溝通： 在與客戶、團隊或供應商討論時，能準確表達我們想要的是哪種類型的創意。
策略聚焦： 明確區分我們是在做一個需要精細產品渲染的常規CGI廣告，還是在策劃一個以社交傳播為核心的FOOH事件營銷。
理解趨勢： 更準確地分析和把握像FOOH這樣的新興策略，而不是將其與使用了幾十年的基礎CGI技術混為一談。

下次當你看到那些令人驚嘆的、仿佛出現在現實世界地標上的巨型產品或奇幻裝置的短視頻時，請記住，稱它為虛擬戶外廣告 FOOH 更為準確。它確實是CGI廣告的一種，但它更是一種特定的、以社交媒體傳播為導向的、模擬戶外廣告的創意策略。讓我們一起使用更精準的語言，促進行業的專業交流和發展。

FOOH的“前世”：從銀幕魔法到廣告常態

理解了FOOH的獨特性，我們再往前看，它的根基其實相當深厚。FOOH的核心技術——將CGI虛擬內容與實拍鏡頭無縫融合——早已是視覺特效界的“基本功”。

電影工業的開拓： 想想1993年的《侏羅紀公園》，當逼真的恐龍第一次出現在大銀幕上，與真人演員互動時，全世界都為之震驚。正是電影工業幾十年來在CGI合成技術上的不懈追求與突破，才讓虛擬影像融入現實世界變得如此“理所當然”。這背后，是特效技術的不斷成熟和像大攀創新這類專業視覺創意機構在技術應用上的長期積累，他們掌握著讓想象變為“現實”的關鍵密碼。
傳統廣告的多元應用： 進入21世紀，CGI合成技術早已“飛入尋常百姓家”，成為電視廣告和早期網絡廣告的常用手法?？煽诳蓸贰翱鞓饭S”打造的奇幻微觀世界、依云“滾軸寶寶”病毒式傳播的超現實萌感、汽車廣告里對引擎內部結構的透視、洗發水廣告中對發絲光澤的細膩模擬……這些都是CGI與實拍結合的產物。它們服務于不同的創意目標，比如講故事、秀功能、塑形象，為后來FOOH的出現鋪就了技術和認知的道路。

FOOH的“今生”：社交媒體時代的視覺狂歡

那為什么近兩年FOOH會突然集中爆發，成為現象級趨勢呢？答案在于社交媒體短視頻。

平臺的游戲規則： 在社交媒體平臺，用戶習慣快速消費內容，注意力稀缺。算法更青睞那些能瞬間抓住眼球、引發“臥槽”式驚嘆、刺激用戶評論（尤其是討論真假）、點贊和分享的內容。
FOOH的精準打擊： FOOH策略恰好完美迎合了這套規則。它利用人們對熟悉地標的好奇，結合腦洞大開的超現實CGI（巨物化、擬人化、反物理等），制造出強烈的視覺反差和“這是P的吧？但看著好真！”的話題點。用戶的疑問、驚嘆、轉發求證，都成了FOOH病毒式傳播的最佳燃料。
引爆案例的示范效應： Jacquemus的巨型包包（約2022-2023初）小試牛刀，成功吸引眼球；緊接著Maybelline的睫毛膏地鐵（2023年7月）一炮而紅，徹底引爆了全球品牌對FOOH的模仿熱情。從奢侈品到快消，從科技到娛樂，大家紛紛入局，將FOOH推向了高潮。

擁抱FOOH：機遇、挑戰與明智之選

不可否認，FOOH為品牌帶來了巨大的營銷機遇：低成本（相對真實搭建）撬動高聲量、突破物理限制的創意自由、快速響應熱點的靈活性……

但玩轉FOOH也并非易事。它對CGI技術的精細度要求極高（否則“假”得太明顯就失去了魅力），更考驗創意團隊對社交媒體傳播規律的洞察力——如何找到那個能引爆討論的“?！?？如何平衡視覺奇觀與品牌信息的關聯度？如何應對可能出現的“真實性”質疑？

因此，成功的FOOH項目，往往需要既懂頂尖視覺技術、又懂社交媒體玩法的專業伙伴。選擇那些能夠深刻理解社交平臺傳播邏輯，并具備頂尖CGI執行能力的合作伙伴，例如深耕視覺營銷多年的大攀創新，他們不僅擁有服務眾多頂尖品牌的經驗，更持續關注并實踐著包括FOOH在內的前沿視覺技術，就顯得尤為重要。這樣的伙伴能幫助品牌在追求視覺震撼的同時，確保創意的有效傳達和風險的可控性。

看懂FOOH，才能玩轉下一波視覺營銷

從電影銀幕上的特效魔法，到電視廣告里的常規操作，再到如今社交媒體上的病毒奇觀，CGI合成技術一路進化。FOOH（或CGI OOH）正是這場進化在新媒介環境下的最新成果，是一種高度聚焦于社交傳播的、模擬戶外廣告的創意策略。它絕不等于普通的CGI廣告或簡單的地標特效。

厘清概念，追溯源流，理解其背后的技術邏輯和傳播機制，才能幫助我們這些營銷人，更精準地判斷趨勢、制定策略，最終在這場日益激烈的視覺營銷大戰中，搶占先機。希望這篇文章，能讓你對FOOH有一個更清晰、更深入的認識。

大攀創新，自2015年起持續深耕三維CGI技術與數字內容創意領域。依托跨領域專家團隊（視覺傳達、藝術設計、影視導演、AIGC、市場營銷等），為企業和品牌提供視覺創意到制片一體化的服務。
主要服務含：TVC廣告、3D產品動畫、CGI廣告視頻、裸眼3D廣告、病毒廣告視頻、虛擬戶外廣告、VFX視效制作、AIGC創意視頻、新品發布會視頻、角色動畫等。大攀創新服務過的企業遍布20多個國家，其中包含世界500強企業、納斯達克上市公司、行業TOP級企業。