別只知道CGI廣告與地標(biāo)特效，99%的人搞錯(cuò)了！一文讀懂其“前世今生”

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舉報(bào) 2025-04-11

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最近你的社交媒體，是不是也被各種“大場(chǎng)面”刷屏了？一會(huì)兒是巨型口紅變成地鐵在城市里跑，一會(huì)兒是奢侈品包包大到可以當(dāng)汽車(chē)開(kāi)，還有各種奇奇怪怪的“不明物體”空降城市地標(biāo)…… 這些視頻以假亂真，視覺(jué)效果拉滿，很多人驚呼“特效太牛了”、“這地標(biāo)廣告絕了”，并習(xí)慣性地稱之為“CGI廣告”或“地標(biāo)特效”。但事實(shí)是，99%的人可能都搞錯(cuò)了概念！ 今天，我們就來(lái)徹底扒一扒這種刷屏現(xiàn)象背后的主角——FOOH（虛擬戶外廣告），帶你了解它的“前世今生”，看看它到底是什么，又為何不能簡(jiǎn)單地與CGI廣告或地標(biāo)特效劃等號(hào)。劃重點(diǎn)：FOOH ≠ CGI廣告！概念不能混淆！

讓我們厘清一下：

CGI廣告 (Computer-Generated Imagery Advertising): 這是一個(gè)非常廣泛的概念。它指的是任何使用了計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)的廣告。這可以是一個(gè)完全由CGI構(gòu)建的動(dòng)畫(huà)短片，可以是在實(shí)拍廣告中加入CGI制作的產(chǎn)品模型或特效（如展示手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、模擬洗發(fā)水柔順效果），也可以是創(chuàng)造一個(gè)虛擬的品牌代言人等等。CGI是一種技術(shù)手段，幾乎可以應(yīng)用于任何類(lèi)型的廣告創(chuàng)意中。
FOOH (Fake Out-Of-Home) : 這是CGI廣告的一個(gè)特定子類(lèi)別或一種新興的創(chuàng)意策略。它的核心特征是：

運(yùn)用CGI技術(shù)。
專(zhuān)門(mén)模擬、藝術(shù)化偽造（Fake）那些看起來(lái)像是發(fā)生在戶外（Out-Of-Home）的大型廣告牌、實(shí)體裝置、公共藝術(shù)或事件；因此，大攀創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)將它翻譯為虛擬戶外廣告，這個(gè)中文名稱更貼切，更符合中國(guó)國(guó)情。
追求高度逼真的視覺(jué)效果，往往讓觀眾初看時(shí)難以分辨真?zhèn)巍?/ms-cmark-node>
主要發(fā)布和傳播陣地是社交媒體平臺(tái)（尤其是短視頻平臺(tái)）。
其核心營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)通常是制造社交話題、引發(fā)病毒式傳播和提升品牌討論度。

關(guān)鍵區(qū)別在于“范圍”和“意圖”：

范圍： CGI廣告是“面”，涵蓋所有使用CGI的廣告；FOOH是“點(diǎn)”，特指用CGI模擬OOH的那一類(lèi)。

意圖： 傳統(tǒng)CGI廣告意圖多樣（產(chǎn)品展示、品牌敘事、功能演示等）；FOOH的核心意圖在于通過(guò)“偽造的戶外奇觀”來(lái)引爆社交媒體。

打個(gè)比方： CGI就像是“汽車(chē)”，而FOOH就像是其中的“電動(dòng)方程式賽車(chē)”。電動(dòng)方程式賽車(chē)確實(shí)是汽車(chē)，但你不能指著所有的汽車(chē)都叫它們電動(dòng)方程式賽車(chē)。

為什么需要糾正這個(gè)認(rèn)知？

精確的術(shù)語(yǔ)有助于我們：

清晰溝通： 在與客戶、團(tuán)隊(duì)或供應(yīng)商討論時(shí)，能準(zhǔn)確表達(dá)我們想要的是哪種類(lèi)型的創(chuàng)意。
策略聚焦： 明確區(qū)分我們是在做一個(gè)需要精細(xì)產(chǎn)品渲染的常規(guī)CGI廣告，還是在策劃一個(gè)以社交傳播為核心的FOOH事件營(yíng)銷(xiāo)。
理解趨勢(shì)： 更準(zhǔn)確地分析和把握像FOOH這樣的新興策略，而不是將其與使用了幾十年的基礎(chǔ)CGI技術(shù)混為一談。

下次當(dāng)你看到那些令人驚嘆的、仿佛出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界地標(biāo)上的巨型產(chǎn)品或奇幻裝置的短視頻時(shí)，請(qǐng)記住，稱它為虛擬戶外廣告 FOOH 更為準(zhǔn)確。它確實(shí)是CGI廣告的一種，但它更是一種特定的、以社交媒體傳播為導(dǎo)向的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。讓我們一起使用更精準(zhǔn)的語(yǔ)言，促進(jìn)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)交流和發(fā)展。

FOOH的“前世”：從銀幕魔法到廣告常態(tài)

理解了FOOH的獨(dú)特性，我們?cè)偻翱矗母鋵?shí)相當(dāng)深厚。FOOH的核心技術(shù)——將CGI虛擬內(nèi)容與實(shí)拍鏡頭無(wú)縫融合——早已是視覺(jué)特效界的“基本功”。

電影工業(yè)的開(kāi)拓： 想想1993年的《侏羅紀(jì)公園》，當(dāng)逼真的恐龍第一次出現(xiàn)在大銀幕上，與真人演員互動(dòng)時(shí)，全世界都為之震驚。正是電影工業(yè)幾十年來(lái)在CGI合成技術(shù)上的不懈追求與突破，才讓虛擬影像融入現(xiàn)實(shí)世界變得如此“理所當(dāng)然”。這背后，是特效技術(shù)的不斷成熟和像大攀創(chuàng)新這類(lèi)專(zhuān)業(yè)視覺(jué)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在技術(shù)應(yīng)用上的長(zhǎng)期積累，他們掌握著讓想象變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”的關(guān)鍵密碼。
傳統(tǒng)廣告的多元應(yīng)用： 進(jìn)入21世紀(jì)，CGI合成技術(shù)早已“飛入尋常百姓家”，成為電視廣告和早期網(wǎng)絡(luò)廣告的常用手法。可口可樂(lè)“快樂(lè)工廠”打造的奇幻微觀世界、依云“滾軸寶寶”病毒式傳播的超現(xiàn)實(shí)萌感、汽車(chē)廣告里對(duì)引擎內(nèi)部結(jié)構(gòu)的透視、洗發(fā)水廣告中對(duì)發(fā)絲光澤的細(xì)膩模擬……這些都是CGI與實(shí)拍結(jié)合的產(chǎn)物。它們服務(wù)于不同的創(chuàng)意目標(biāo)，比如講故事、秀功能、塑形象，為后來(lái)FOOH的出現(xiàn)鋪就了技術(shù)和認(rèn)知的道路。

FOOH的“今生”：社交媒體時(shí)代的視覺(jué)狂歡

那為什么近兩年FOOH會(huì)突然集中爆發(fā)，成為現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)呢？答案在于社交媒體短視頻。

平臺(tái)的游戲規(guī)則： 在社交媒體平臺(tái)，用戶習(xí)慣快速消費(fèi)內(nèi)容，注意力稀缺。算法更青睞那些能瞬間抓住眼球、引發(fā)“臥槽”式驚嘆、刺激用戶評(píng)論（尤其是討論真假）、點(diǎn)贊和分享的內(nèi)容。
FOOH的精準(zhǔn)打擊： FOOH策略恰好完美迎合了這套規(guī)則。它利用人們對(duì)熟悉地標(biāo)的好奇，結(jié)合腦洞大開(kāi)的超現(xiàn)實(shí)CGI（巨物化、擬人化、反物理等），制造出強(qiáng)烈的視覺(jué)反差和“這是P的吧？但看著好真！”的話題點(diǎn)。用戶的疑問(wèn)、驚嘆、轉(zhuǎn)發(fā)求證，都成了FOOH病毒式傳播的最佳燃料。
引爆案例的示范效應(yīng)： Jacquemus的巨型包包（約2022-2023初）小試牛刀，成功吸引眼球；緊接著Maybelline的睫毛膏地鐵（2023年7月）一炮而紅，徹底引爆了全球品牌對(duì)FOOH的模仿熱情。從奢侈品到快消，從科技到娛樂(lè)，大家紛紛入局，將FOOH推向了高潮。

擁抱FOOH：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與明智之選

不可否認(rèn)，F(xiàn)OOH為品牌帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇：低成本（相對(duì)真實(shí)搭建）撬動(dòng)高聲量、突破物理限制的創(chuàng)意自由、快速響應(yīng)熱點(diǎn)的靈活性……

但玩轉(zhuǎn)FOOH也并非易事。它對(duì)CGI技術(shù)的精細(xì)度要求極高（否則“假”得太明顯就失去了魅力），更考驗(yàn)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)社交媒體傳播規(guī)律的洞察力——如何找到那個(gè)能引爆討論的“梗”？如何平衡視覺(jué)奇觀與品牌信息的關(guān)聯(lián)度？如何應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的“真實(shí)性”質(zhì)疑？

因此，成功的FOOH項(xiàng)目，往往需要既懂頂尖視覺(jué)技術(shù)、又懂社交媒體玩法的專(zhuān)業(yè)伙伴。選擇那些能夠深刻理解社交平臺(tái)傳播邏輯，并具備頂尖CGI執(zhí)行能力的合作伙伴，例如深耕視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)多年的大攀創(chuàng)新，他們不僅擁有服務(wù)眾多頂尖品牌的經(jīng)驗(yàn)，更持續(xù)關(guān)注并實(shí)踐著包括FOOH在內(nèi)的前沿視覺(jué)技術(shù)，就顯得尤為重要。這樣的伙伴能幫助品牌在追求視覺(jué)震撼的同時(shí)，確保創(chuàng)意的有效傳達(dá)和風(fēng)險(xiǎn)的可控性。

看懂FOOH，才能玩轉(zhuǎn)下一波視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

從電影銀幕上的特效魔法，到電視廣告里的常規(guī)操作，再到如今社交媒體上的病毒奇觀，CGI合成技術(shù)一路進(jìn)化。FOOH（或CGI OOH）正是這場(chǎng)進(jìn)化在新媒介環(huán)境下的最新成果，是一種高度聚焦于社交傳播的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。它絕不等于普通的CGI廣告或簡(jiǎn)單的地標(biāo)特效。

厘清概念，追溯源流，理解其背后的技術(shù)邏輯和傳播機(jī)制，才能幫助我們這些營(yíng)銷(xiāo)人，更精準(zhǔn)地判斷趨勢(shì)、制定策略，最終在這場(chǎng)日益激烈的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，搶占先機(jī)。希望這篇文章，能讓你對(duì)FOOH有一個(gè)更清晰、更深入的認(rèn)識(shí)。

大攀創(chuàng)新，自2015年起持續(xù)深耕三維CGI技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域。依托跨領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)（視覺(jué)傳達(dá)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視導(dǎo)演、AIGC、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等），為企業(yè)和品牌提供視覺(jué)創(chuàng)意到制片一體化的服務(wù)。
主要服務(wù)含：TVC廣告、3D產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)、CGI廣告視頻、裸眼3D廣告、病毒廣告視頻、虛擬戶外廣告、VFX視效制作、AIGC創(chuàng)意視頻、新品發(fā)布會(huì)視頻、角色動(dòng)畫(huà)等。大攀創(chuàng)新服務(wù)過(guò)的企業(yè)遍布20多個(gè)國(guó)家，其中包含世界500強(qiáng)企業(yè)、納斯達(dá)克上市公司、行業(yè)TOP級(jí)企業(yè)。