黃子韜一分錢賣衛(wèi)生巾，把小米雷軍打懵了！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
打敗你的不一定是同行，可能是隔壁唱跳rapper。
誰能想到，2025年最魔幻的商戰(zhàn)劇本，竟是一位頂流男星和衛(wèi)生巾行業(yè)聯(lián)袂出演？
當(dāng)“白磷型人格”黃子韜做衛(wèi)生巾，這次是真的燃起來了。
去年，衛(wèi)生巾行業(yè)集體“塌房”，被曝缺斤短兩。
黃子韜隨即在直播間開麥怒斥，“企業(yè)賺黑心錢！”。
當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友只當(dāng)是黃子韜“一點(diǎn)就燃”的常規(guī)操作，一邊看樂子，一邊為正義發(fā)聲點(diǎn)贊。
沒料到，時(shí)隔半年后，黃子韜做起了衛(wèi)生巾。
最近，黃子韜開直播向粉絲同步了最新進(jìn)展，將在明天11號(hào)晚八點(diǎn)發(fā)售衛(wèi)生巾。
不過這不是正式發(fā)售，而是先送出5萬單衛(wèi)生巾，每單1分錢，向大家征集試用反饋后，再做出最終一版。
圖源：抖音直播
黃子韜還向粉絲做出保證，自己做了十幾款，妻子徐藝洋已經(jīng)試用了3到4款，不敢說完全沒瑕疵，但絕對(duì)干凈安全。
甚至放話，“賭上了所有未來和信譽(yù)”，場面熱血無比。
不只是口頭說說，在直播過程中，黃子韜還展示了實(shí)驗(yàn)圖、消毒室、工廠車間和流水線等場景。
圖源：抖音直播
并稱在工廠車間安裝了9個(gè)攝像頭，“會(huì)給大家死死盯著”，看起來用心又誠懇。
據(jù)愛企查信息顯示，黃子韜名下關(guān)聯(lián)的“杭州謙耀電子商務(wù)有限公司”的經(jīng)營范圍已包含“個(gè)人衛(wèi)生用品銷售”、“衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售”等。
圖源：愛企查
雖然未敲定最終版本，也并未透露產(chǎn)品定價(jià)，但從方方面面看黃子韜已經(jīng)做好了十足準(zhǔn)備。
圖源：抖音
對(duì)于黃子韜跨界衛(wèi)生巾的舉動(dòng)，網(wǎng)友也炸鍋了。
有人表示看好，“如果徐藝洋用的話，我相信黃子韜。”
這份信賴源自于，黃子韜敢讓他老婆當(dāng)“小白鼠”，產(chǎn)品必然有一定的保障。
有人則不以為然，“衛(wèi)生巾賽道不簡單，不出意外的話會(huì)出意外”。
有人聯(lián)想到雷軍，“小米不聽勸，黃子韜聽進(jìn)去了”。
將兩者進(jìn)行對(duì)比，做了雷軍不敢做的事，調(diào)侃小米接不住這波潑天的富貴。
有人潑冷水，“明星噱頭的產(chǎn)品，質(zhì)量和性價(jià)比懂的都懂”，質(zhì)疑是割韭菜套路。
還有人瞅著亂成一鍋粥，不如先玩梗，真的和你們這群天賦型段子手拼了。
盡管叫好與質(zhì)疑聲齊飛，從營銷角度看，黃子韜的預(yù)熱聲量實(shí)打?qū)嵄恕?/span>
全網(wǎng)都知道黃子韜做了衛(wèi)生巾，省了千萬廣告費(fèi)，可以說贏麻了。
事實(shí)上，網(wǎng)友的質(zhì)疑聲也不是空穴來風(fēng)。
回顧這兩年黃子韜的“翻紅之路”，離不開“寵妻”和“真性情”兩大標(biāo)簽。
別人是戀情官宣，黃子韜在綜藝上直接上演“求婚官宣”，直接一步到位。
而后，黃子韜和徐藝洋頻頻在直播中“撒狗糧”，“頂級(jí)幼師和暴躁小子”的相愛相殺cp，征服了一大批樂子人。
圖源：抖音
黃子韜也很懂得趁熱打鐵的商業(yè)思維。
宣布結(jié)婚的近30天內(nèi)，他一共直播11場，一邊繼續(xù)懟著鏡頭展現(xiàn)自己和妻子的互懟日常，一邊帶貨把錢賺了，累計(jì)銷售額1000萬-2500萬元。
瞅著小米汽車掀起全民說車熱潮后，黃子韜也找到了漲粉密碼。
一出“霸道總裁直播抽獎(jiǎng)送車”的大戲，讓黃子韜爆火成了現(xiàn)象級(jí)。
但也由于送車這事兒，鬧出了不小的風(fēng)波。
剛開始，黃子韜揚(yáng)言如果個(gè)人平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)到2000萬，就送出10輛汽車。
黃子韜直播間的評(píng)論區(qū)瞬間淪陷成大型許愿池，多年前的行星飯、寶爸寶媽都涌出來了。
大家?guī)е囆汀⑴渖蛯?duì)黃子韜徐藝洋夫婦的祝福就來了。
短短十幾天內(nèi)，黃子韜粉絲量一個(gè)不留神就從1300萬直接飆到了3200萬，得到了井噴式的回報(bào)。
一番“天降好事”的宣傳拉滿網(wǎng)友的期待值，結(jié)果卻“爛尾”了。
“中獎(jiǎng)粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內(nèi)的使用權(quán)，期間不可對(duì)該車轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押、質(zhì)押。”
圖源：@寶駿汽車
實(shí)際獎(jiǎng)品與網(wǎng)友預(yù)期相差太大，且僅有5年使用權(quán)，引發(fā)了網(wǎng)友的不滿。
嚴(yán)重懷疑是黃子韜與品牌合作play的一環(huán)，不過是車企“新式代言”而已。
面對(duì)爭議聲，黃子韜也給出解釋，是由于法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則等因素限制，獎(jiǎng)品不能超過5萬，只能以使用權(quán)方式贈(zèng)送。
30輛寶駿云海，15輛為品牌方贊助，15輛是自己掏錢買的，送20臺(tái)給粉絲，將10臺(tái)捐贈(zèng)婦女兒童公益基金會(huì)。
圖源：九派新聞
言下之意是自己也有出錢出力，試圖擺脫“炒作標(biāo)簽”。
但網(wǎng)友并不買賬，在活動(dòng)結(jié)束后，黃子韜方刪除了所有送車視頻，粉絲數(shù)也暴跌近400萬，口碑聲譽(yù)受到?jīng)_擊。
經(jīng)歷過送車風(fēng)波，網(wǎng)友自然警惕這次賣衛(wèi)生巾也會(huì)出幺蛾子。
值得一提的是，黃子韜跨界做衛(wèi)生巾備受全網(wǎng)矚目，說到底離不開“行業(yè)的襯托”。
去年，一把尺子暴露了衛(wèi)生巾行業(yè)的“不堪”，連最基礎(chǔ)的長度也存在“偷工減料”。
圖源：@新聞晨報(bào)
更別提近年來，衛(wèi)生巾品牌接連暴雷，“蟲卵”“熒光劑”“有害金屬”等等負(fù)面事件讓女性觸目驚心。
今年315，甚至曝光了不良商家回收品牌不及格產(chǎn)品，對(duì)衛(wèi)生巾進(jìn)行二次翻新出售的亂象，行業(yè)底線比馬里亞納海溝還深。
圖源：央視財(cái)經(jīng)
網(wǎng)友曾將希望寄托在小米和雷軍上，把廣告語、產(chǎn)品包裝、宣傳海報(bào)乃至tvc都做好了，萬事俱備只差雷軍開工。
圖源：抖音網(wǎng)友
畢竟在消費(fèi)者心中，小米=性價(jià)比+不踩雷，這種信任度甚至超越了專業(yè)品牌。
然而，當(dāng)雷軍還在糾結(jié)“這渾水蹚不蹚”時(shí)，黃子韜已經(jīng)帶著老婆徐藝洋，把衛(wèi)生巾廠開成了流量密碼，硬生生把衛(wèi)生巾從“女性難言之隱”變成了全民熱議的話題。
要知道，在信任崩塌的領(lǐng)域，掀屋頂?shù)娜擞肋h(yuǎn)比修窗戶的人受歡迎。
雖然黃子韜的營銷邏輯仍有不足之處，帶著娛樂圈的爆點(diǎn)思維，靠“1分錢試用”搞話題裂變，用“愛妻人設(shè)”搭信任橋梁，卻又因?yàn)檫^往的送車風(fēng)波被質(zhì)疑“炒作”。
但甭管怎么說，他確實(shí)撕開了行業(yè)的遮羞布。
當(dāng)消費(fèi)者開始追問“為什么衛(wèi)生巾不能透明生產(chǎn)”，當(dāng)雷軍的“不敢”和黃子韜的“敢“來了波輿論battle。
這場始于流量的狂歡，正在倒逼行業(yè)正視核心問題——
3.4億女性每月的剛需，不該成為黑心商家的暴利提款機(jī)。
正如網(wǎng)友所說的，“我們不關(guān)心黃子韜能不能當(dāng)‘衛(wèi)生巾英雄’，但感謝他讓這個(gè)行業(yè)不再假裝歲月靜好。”
有人愿意為行業(yè)亂象“開第一槍”，哪怕槍聲里混著流量的雜音，也比集體沉默的黑暗，多了一絲改變的可能。
至于黃子韜的衛(wèi)生巾是“真福利”還是“真套路”，答案馬上就要揭曉了。
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