60萬字《廣告往事》節選｜「震憾！那些關于麥利博文的創意往事5」
本書故事純屬虛構
如有雷同確非巧合
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160萬廣告創意費多嗎？說實話確實是多。
然而放眼整個行業，實則也并非鮮見。
更夸張的例子，年前便發生過一次。
就在2017年10月底，一條由老莫莫康孫創立的本土創意熱店——MATCH馬馬也為國產手機巨頭OPPO旗下的R11S系列手機創作的廣告大片正式上線。片中匯聚了OPPO品牌當下在國內和全球的幾大代言人：陳偉霆、迪麗熱巴、維密超模Lily Aldridge、李易峰和周杰倫等，并于歐洲大陸和地中海上，連續包場租用西班牙巴塞羅那的標志景點——加泰羅尼亞音樂宮，以及各種熱氣球、直升飛機和被稱為“派對天堂”的頂級豪華游艇等進行拍攝。
在整個漫長的拍攝周期內，老莫親自帶著公司十幾人的創作團隊遠赴歐洲駐場跟片。聽說有時為了等待一個令人足夠滿意的晴天，而寧愿選擇在地中海上逗留多日。最終前后歷時三個月，才終于完成了自公司成立以來的第一條超規模大片制作。如此煞費苦心，在收費上自然是不會少。據傳聞稱，拋開此次拍攝當中的一堆明星代言費用不算，馬馬也公司最終給到客戶的制作報價，超過了三千萬。花費三千萬來拍一條廣告片，也真可謂是大手筆。
只是這件事所象征的意義遠不止于此。
在當下廣告行業整體已多少顯得后繼乏力、越來越不景氣的今天，眾多品牌方開始紛紛選擇縮減廣告營銷預算。其中首當其沖的，便是減少在視頻制作方面的大額投入。原本在兩千年初還很常見的動輒數百萬至上千萬的廣告大片拍攝預算，現如今都被砍到幾十萬到一百萬以內，甚至有可能還會更低。而這也是令當下很多廣告人感觸最深，同樣也是最感到失落和疑惑的地方：這個行業，還能有機會再度恢復以前的輝煌嗎？
因此倘若這段傳聞不假，那么馬馬也這次的三千萬報價，即便是放在以前，也可謂是實打實的天價。而這極有可能會成為引導整個行業大成本制作復興的一顆重磅炸彈。而聽說，這一次合作的OPPO客戶，依舊是久聞老莫之大名而來。
這些消息在1月底傳到了麥利博文。
包括見多識廣的Danny在內，現場所有的人在聽完后的第一反應，除了驚訝，便只剩下深深的佩服。
果然，姜還得是老的辣。
而說到大成本制作，還有一條片子不得不提。
就在幾天前，一條由Proximity和其CCO首席創意官楊慧蘭領銜為馬云的阿里集團創作的廣告片——《相信小的偉大》，在2018年平昌冬奧會前上線。這也是阿里巴巴首個全球集團品牌形象片。故事以小人物的視角出發，捕捉了在奧運會內外一系列的普通小人物，和他們的故事。于層層推進和娓娓道來間，展示著每一個細小本身的不凡和偉大，最后回歸#相信小的偉大#的主題，舉重若輕卻又扣動人心。整條片由以色列國寶級導演Eli Sverdlov執導，并在南非和斯洛伐克取景。雖然并未打聽到來自Proximity的最終報價，但從整條片子的宏大場景和質感上來說，想來花費同樣應該不菲。
說來在去年七月份于BBDO兼職的那段時間里，若言便在有幸中見到過楊慧蘭和她手底下的整個團隊在為此孜孜不倦做著前期的創意發想過程。最終這條片子亦不負眾望，一經推出即在整個冬奧會期間的線上刷屏。在看完之后，也榮升若言心目中屬于這個農歷新年前后最好的廣告片。
于隨后的麥利博文，還有好消息傳來。
2018年2月初，也即是淘寶親情帳號#新年 一起寶貝爸媽#項目即將正式上線的前幾天，麥利博文創意部的兩位創意老板Danny和Recky，同時獲得了晉升的任命。李丹毫無意外地被提拔為上海辦公室ECD執行創意總監，而后者則順利接替了他之前的GCD創意群總監職位。
在那晚的慶祝會上，Danny端著酒杯過來對若言表示感謝：
“Joey，你是我見過最好的Freelancer！”
對于若言，這是一句極高的贊美。
因為它來自于整個行業斬獲國際獎項最多的“廣告大師”之口。雖說單論字面意義來說，也可能并不一定是真的事實，而只是對他這最近一個月來辛苦工作的肯定。
但想來，這應該確實是Danny于這一刻的真情流露與有感而發。
又是兩周后，若言回到了湖北老家過年。
這一年的除夕夜，由麥利博文為淘寶創作的新年大片《拉勾篇》30秒剪輯短版本，也在央視春晚倒計時前的最后一分鐘，于全國觀眾面前上演。
在此之前，若言并不知道淘寶會投放今年的春晚。在意外看到的那一瞬間，他變得又驚又喜。很快就在他的內心里，掀起絲絲波瀾。
而在同時，也有著那么一些感慨。
因為這是若言從地產廣告跳槽到國際4A后，這么多年來的第一次，有機會讓家人在電視上看到由自己參與制作的廣告。這個過程從14年去到上海算起，至今用了整整四年多。而在這四年時間里，更多他所服務的客戶，都是選擇投放在盡量花錢更少的網絡媒體，甚至是各種免費的自家官方帳號，而非是一向收費高昂的央視等電視臺，也就更不用說以千萬，甚至是以億而論的春晚黃金時段了。因此在看到之后，他立即小聲地提醒坐在旁邊的爸媽說，這是由自己所做的廣告。
但終究，還是有那么一些底氣不足。
那是由于若言其實很清楚，這條片子最原始的故事想法，并非是出自于自己之手。以至于在輕輕地提了一句后，他便沒敢再回過頭去觀察爸媽在這段時間里的反應，也不知道他們是否真的注意到了，以及有完整地看完這條廣告片。
但說到底，這從頭至尾也只不過是一條廣告而已。
至此，無論是農歷，還是陽歷。
那個不堪回首的2017年，總算是就這么過完了。
（未完待續）
關于作者：
筆名：若言
前國際4A創意總監/60萬字《廣告往事》作者/公眾號「萬物有時」主理人
生活的旅行者，寫作的創意人。廣告學本科，華中科技大學文學學士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發呆，曾一個人走遍大半個中國。作為一名文案型創意總監，工作先后輾轉于廣州/北京/上海。現為自由文字創作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡單明了的問題，可一旦當我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實感受創作的個人60萬字原創作品——《廣告往事》，現正在公眾號「萬物有時」開啟連載中。
謹以此書，獻給所有廣告人。愿我們每個人，都能從中找到、讀懂，并釋懷那個曾經的自己。
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