60萬字《廣告往事》節選｜「震憾！那些關于麥利博文的創意往事4」
本書故事純屬虛構
如有雷同確非巧合
——
都說如今的每個互聯網客戶都是財大氣粗。
可那究竟是何種體驗？若言起初并不知曉。
不過很快，他就親身體驗到了這一切。
就在若言忙于傳播大主題的同時，兩個故事方向的拍攝準備工作，也在同步緊鑼密鼓地進行當中。在Danny親自參與下，Roc、Adam和金思涵與客戶陸續敲定好了戶外投放的主視覺畫面，并順帶選定了即將用于拍攝的導演和后期制作公司。
其中給到最重要的《拉勾篇》，是名導王礪珉。
他因為此前一條為AliExpress阿里全球速賣通拍攝的兩條全球買家童話系列故事——《丑小鴨》和《小白熊》，而被大眾所熟悉，并一度被譽為2017年度廣告導演的前兩名。而在更早前的16年，他還為螞蟻金服小微貸款服務拍攝過感動萬千大眾的品牌形象片《每個認真生活的人 都值得被認真對待》。
當然，王導的收費自然也是不菲。
聽說光其個人的導演費用，就高達20萬每天。而整個故事的拍攝安排，至少是需要兩天。
不過這點錢對于淘寶來說畢竟都是小意思。
身為營銷主管的爆爆只是輕輕的大手一揮，便就作出了決定。
隨后，更多的拍攝準備工作陸續展開。
其中包括與淘寶客戶一起，完成了兩個方向故事的選景、演員、妝造和音樂等確認工作。
對于《拉勾篇》片中主要人物之一的爸爸角色，Danny有些自己的想法。他想選用的是內地著名男演員張豐毅。從個人形象和知名度，以及故事原本想要的溫情演繹來講，張豐毅無疑都是那位極其合適的人選。這些在提出來后，很快便得到了淘寶客戶的認可。但在一番接觸下來，發現因為臨近春節前的緣故，請張豐毅不僅費用過高，而且在個人檔期和配合度上，能給到的拍攝空間實在有限，于是最終未能成行。
而在另一個比較重要的背景音樂方面，Danny原想邀請到臺灣的著名歌手周華健，讓他于多年后重新演繹其個人的那首經典曲目《親親我的寶貝》。不過這次依舊面臨的是性價比太低的問題。為此創意們想到的解決辦法是，只購買這首歌曲的版權，然后邀請在上海的某個人音樂創作人進行二次創作。沒想到最終出來的效果，別有另一番天地。
伴隨著這樣的節奏，兩周時間一閃而過。
在2018年開年后的第二個周末，也就是1月13日和14日兩天，兩個方向的總共三條故事片在上海同期進入拍攝。
這一次，Danny同樣是將手底下的創意都進行了分配。由若言和美術副創意總監Roc一起，負責修改調整后的《拉勾篇》2分多鐘故事跟拍；而Danny自己則帶領剩下的團隊，去完成由金思涵創作的兩條15秒短篇的盯片。
對于若言，這無疑是一次極其特殊的經歷。
除了于拍攝過程中的很多內容，除開在現場的淘寶客戶，便是由他和Roc兩人一起共同決定外，還在于這兩天的所見所聞。
第一天在東華大學和室內影棚的拍攝比較順利，大體每個鏡頭都過得很快。當然作為對自己有著嚴格要求的導演，縱然很多時候在現場創意和淘寶客戶都確認了的情況下，王導也會選擇再多保一條鏡頭，直到讓所有人都滿意為止。而當天跟王導的職業態度一樣令人滿意的，還有制作公司的后勤保障。除了正常的一日三餐之外，每天光是各種茶飲、點心供應，就多達二三十多種。期間更是做到每半小時送來一趟，每次都變著花樣從不重復。
第二天是周日，這次的主要拍攝場景轉移到了外灘附近。一大早在若言他們趕到之時，眼前看到的是一片喜氣洋洋的雪后新年氛圍：用大量工業白鹽裝扮成的雪后街道，上空則掛滿了一排排喜慶的大紅燈籠，街道兩邊則坐落著一家家重新布置而成的老店鋪。這是制作公司的布景團隊利用臨時租下來的一整條街道，憑空改造而成的九十年代場景。而這一切，聽說都是于凌晨四到八點間搶工完成。
當天的拍攝主角之一，是一位四五歲大的小姑娘。
也是片中主要角色女兒小時候的扮演者。
因為年齡太小，所以往往意味著她的表演也會充滿著很多不確定性。本來大家一開始還挺擔心她的表現，沒想到的是，在王礪珉導演的親自調教之下，她每次的表演都收放自如。該讓她撒嬌就撒嬌，讓她到了該哭的地方當場就能掉眼淚，表演情緒飽滿得幾近無可挑剔。在一片贊嘆之途，創意和現場的兩位淘寶客戶也開始不由得羨慕起她的那對年輕的爸媽來。自從早上看到他們將小姑娘送到劇組，此后幾乎就徹底消失了。再一次見到是在晚上七八點臨近收工的時候，手上提著他們一天的戰果——幾個奢侈品大牌的嶄新購物袋。
1月底，整個項目順利交片。
按照原定計劃，它們隨后會被淘寶客戶準時交付給各大媒體。伴隨著這些的是一筆花費超過十個億的巨額媒介投放費用，用于在農歷新年期間的央視、湖南衛視、浙江衛視，以及全國各地的機場、火車站和高速公路上，進行三條視頻和平面海報的大規模投放。
而在前期的制作收費之外，客戶又單獨支付了高達160多萬的創意費用給到麥利博文。按照淘寶那邊的說法，是用來表示對這次合作的感謝。
看得出，這是一次真心實意的感謝。
畢竟，對于眼下的很多大型廣告公司來說，160萬的創意費，甚至都能抵得上其所有人辛苦努力一年后的所有盈利，說出去很難不令人眼紅。
（未完待續）
關于作者：
筆名：若言
前國際4A創意總監/60萬字《廣告往事》作者/公眾號「萬物有時」主理人
生活的旅行者，寫作的創意人。廣告學本科，華中科技大學文學學士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發呆，曾一個人走遍大半個中國。作為一名文案型創意總監，工作先后輾轉于廣州/北京/上?！，F為自由文字創作者。
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或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實感受創作的個人60萬字原創作品——《廣告往事》，現正在公眾號「萬物有時」開啟連載中。
謹以此書，獻給所有廣告人。愿我們每個人，都能從中找到、讀懂，并釋懷那個曾經的自己。
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