60萬(wàn)字《廣告往事》節(jié)選｜「震憾！那些關(guān)于麥利博文的創(chuàng)意往事」
本書(shū)故事純屬虛構(gòu)
如有雷同確非巧合
——
來(lái)自L(fǎng)OWE的好意讓若言有些誠(chéng)惶誠(chéng)恐。
但終歸他也只能是再度選擇了拒絕。
并非若言不感興趣，而是在時(shí)機(jī)上有些不巧。
就在幾天之前，他剛剛接受了一份來(lái)自前同事Danny Li李丹的邀請(qǐng)，前往McgarryBowen（麥利博文）幫忙幾個(gè)月。
去年初，Danny從McCann Health（麥肯健康）離職后，便帶著手下的整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)加入了這家隸屬于全球第四大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)電通旗下的美國(guó)創(chuàng)意品牌。聽(tīng)說(shuō)就在最近，Danny的長(zhǎng)期文案搭檔Chanfron趙川峰選擇另謀高就，導(dǎo)致身為GCD創(chuàng)意群總監(jiān)的Danny手頭上此刻除了那位從Intern（實(shí)習(xí)生）一路培養(yǎng)起來(lái)的SCW資深文案金思涵外，便幾乎別無(wú)其他文案可用。與此同時(shí)，曾與Danny一同從麥肯健康加入麥利博文的兩位資深美術(shù)指導(dǎo)——Adam楊雪松和Lucky郭慧，也都先后向若言索要過(guò)作品集，并向Danny推薦了他。
若言此次選擇麥利博文的原因也實(shí)屬簡(jiǎn)單。
首先，他與Danny也算是前同事，彼此之間相對(duì)還算熟悉。想來(lái)這些會(huì)為后續(xù)的合作營(yíng)造一個(gè)良好的開(kāi)端，至少能讓他在工作當(dāng)中感到更加輕松自在一些。回顧自己的職業(yè)生涯，好像從入行至今日，無(wú)論是兼職還是正職都算上，他似乎從未與任何一位自己的創(chuàng)意老板真正搞好過(guò)關(guān)系。
其次，是麥利博文這次給到的簽約長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。這種在每個(gè)Freelancer（兼職人士）的經(jīng)歷中，都是極其難得之事。況且雖說(shuō)是簽約幾個(gè)月，但費(fèi)用是按每天2000元結(jié)算，甚至連周末的加班也會(huì)額外計(jì)費(fèi)。綜合來(lái)看，這份合約顯然更加劃算。?
正因如此，若言幾乎是沒(méi)有猶豫便答應(yīng)了。
對(duì)于麥利博文，若言此前了解不多。
只知道這家全方位整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)成立于2002年，總部位于美國(guó)紐約，并在芝加哥、倫敦、杜塞爾多夫、上海和圣保羅設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。其最高光的時(shí)刻，可能是曾在2009年和2011年兩次獲得美國(guó)Advertising Age《廣告時(shí)代》的“Agency of the Year（年度公司）”稱(chēng)號(hào)。
可以說(shuō)，若非Danny和其團(tuán)隊(duì)的加入，若言甚至都從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家公司。
剛結(jié)束LOWE的工作，若言便趕往麥利博文報(bào)到。
公司地址位于新天地的湖濱路150號(hào)企業(yè)天地，與電通集團(tuán)的上海總部同處一棟大樓。這里以繁華著稱(chēng)，在旁邊不遠(yuǎn)處便是上海的新舊兩大著名地標(biāo)：曾經(jīng)孕育開(kāi)天辟地大事件的中共一大會(huì)址所在地，和現(xiàn)今單價(jià)超過(guò)30萬(wàn)每平、吸引眾多大牌明星入住的滬上頂級(jí)豪宅翠湖天地。
麥利博文的辦公室位于企業(yè)天地五號(hào)樓的11樓，規(guī)模不大，僅占整層樓的不到四分之一。而在他們樓下，是電通集團(tuán)旗下目前業(yè)績(jī)最好的digital（數(shù)字互動(dòng)）子公司isobar安索帕，聽(tīng)說(shuō)那里人多到辦公室都快坐不下了，連上衛(wèi)生間都要排隊(duì)。
關(guān)于麥利博文的創(chuàng)意部大概是這樣的。
其整個(gè)創(chuàng)意部大致分為兩個(gè)大組。除了Danny本人之外，還有另一位Art base（美術(shù)型）的SCD資深創(chuàng)意總監(jiān)，名字叫Recky Hou侯宗昆，兩人說(shuō)來(lái)不僅是在JWT智威湯遜時(shí)期的前同事，還是于同時(shí)加入的麥利博文，并各自帶領(lǐng)一個(gè)創(chuàng)意Team（團(tuán)隊(duì)）。而他們的共同上司，則是麥利博文大中國(guó)區(qū)CCO首席創(chuàng)行官Jeffry Gamble，一位英籍香港人。
Jeffry身材高大，總是戴著一副灰框眼鏡，臉上掛著溫和的笑容。在麥利博文公司內(nèi)部關(guān)于他的傳聞很多，其中最引人注目的，是他與香港巨星謝霆鋒之間的關(guān)系。而Jeffry，正是謝霆鋒的親舅舅。因此，每當(dāng)謝霆鋒在上海舉辦活動(dòng)時(shí)，Jeffry也總是能憑關(guān)系拿到不少免費(fèi)入場(chǎng)券，并詢(xún)問(wèn)公司同事是否有人想去參加。
若言在麥利博文的兼職相對(duì)輕松而愉快。
主要是在這里大家私下有著某種共識(shí)：Freelancer是不應(yīng)該加班的。這種觀念放在2017年底的廣告圈實(shí)屬罕見(jiàn)。盡管若言和正式員工一樣，每天10點(diǎn)半到11點(diǎn)才到公司，但一到下班時(shí)間，如果晚上8點(diǎn)后還在公司，就不時(shí)會(huì)有人在路過(guò)的時(shí)候小心提醒：“Freelancer不用加班。”這讓若言有時(shí)即便是想再多留一會(huì)兒，也不是那么好意思了。
而在另一方面，Danny作為若言在這邊的創(chuàng)意老板，與很多別的資深創(chuàng)意人不同，他平日里沒(méi)有什么架子。無(wú)論是正式員工、Freelancer或者Intern，只要有好的想法，都可以隨時(shí)找他討論。一旦想法被認(rèn)可，Danny還會(huì)親自支持將其做出來(lái)。可能正是這種開(kāi)放的氛圍，才會(huì)讓金思涵作為一名創(chuàng)意新人，不僅在他手下成為整個(gè)大中國(guó)區(qū)最年輕的戛納金獅獲得者，也在短短一年多時(shí)間里迅速成長(zhǎng)為SCW資深文案。
說(shuō)到Danny，他還有一項(xiàng)個(gè)人的愛(ài)好。
這個(gè)愛(ài)好說(shuō)來(lái)倒也平常，那就是作為老板，喜歡經(jīng)常與大家分享一些行業(yè)內(nèi)外的趣事。
作為上一代廣告創(chuàng)意人，Danny的整個(gè)職業(yè)生涯始于早期的北上多家國(guó)際4A，這些經(jīng)歷讓他不可避免地會(huì)與許多蜚聲圈內(nèi)外的殿堂級(jí)創(chuàng)意大佬有過(guò)合作。比如，在一次閑聊當(dāng)中，Danny便給大伙分享了其在JWT時(shí)期的一件往事——智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意主席Mayan勞雙恩曾經(jīng)在某次去開(kāi)會(huì)時(shí)，因?yàn)檫t到了幾分鐘而被客戶(hù)趕出門(mén)罰站。這段故事與若言的朋友張暢過(guò)往的講述幾乎前后呼應(yīng)，仿佛為那個(gè)早已經(jīng)逝去的11年夏日，平白增添了許多的悲傷與感觸。
“我那時(shí)候就覺(jué)得，廣告行業(yè)差不多要完了!”
Danny的話(huà)讓人未免有些感慨。
巧合的是，他竟然對(duì)此給出了和當(dāng)初張暢幾乎一樣的評(píng)論。不過(guò)很快，便又在旁邊補(bǔ)充上一句:
“但好創(chuàng)意永遠(yuǎn)都不會(huì)死的！”
若言在麥利博文的工作，是從服務(wù)Friso客戶(hù)開(kāi)始。
這也是目前Danny手上最重要的客戶(hù)之一。
Friso中文名美素佳兒，是一款荷蘭奶粉品牌。
若言所接到的首個(gè)任務(wù)，是為其即將上市的新品策劃并打造一場(chǎng)Launch Campaign（啟動(dòng)活動(dòng)），旨在宣傳其源自自然與科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的理念。
作為行業(yè)知名創(chuàng)意人，Danny早已將更多精力放在了接觸新客戶(hù)、去眾多高校宣講，以及那些他認(rèn)為有機(jī)會(huì)做出拿獎(jiǎng)作品的項(xiàng)目上，對(duì)于一般日常的具體執(zhí)行工作，則很少親自過(guò)問(wèn)。因此這次美素佳兒項(xiàng)目主要交由Danny手底下的一位正職美術(shù)副創(chuàng)意總監(jiān)Roc Huang負(fù)責(zé)。和Recky一樣，Roc也是Danny之前在JWT的前同事。其年紀(jì)和若言相仿，深得Danny信任。
而在Roc手底下配合工作的，正是若言此前在McCann Health麥肯健康時(shí)期即認(rèn)識(shí)的前同事Adam楊雪松。Adam為人熱情性情溫厚，在他悉心幫助下，身為文案的若言只花了不到一周，便順利融入了美素佳兒的創(chuàng)意工作。
然則創(chuàng)意人的工作從來(lái)都不會(huì)一直太過(guò)于輕松。
很快，大家便迎來(lái)一個(gè)全新挑戰(zhàn)。
說(shuō)明：本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
（未完待續(xù)）
關(guān)于作者：
筆名：若言
前國(guó)際4A創(chuàng)意總監(jiān)/60萬(wàn)字《廣告往事》作者/公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」主理人
生活的旅行者，寫(xiě)作的創(chuàng)意人。廣告學(xué)本科，華中科技大學(xué)文學(xué)學(xué)士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛(ài)好寫(xiě)作、旅行、睡覺(jué)和發(fā)呆，曾一個(gè)人走遍大半個(gè)中國(guó)。作為一名文案型創(chuàng)意總監(jiān)，工作先后輾轉(zhuǎn)于廣州/北京/上海。現(xiàn)為自由文字創(chuàng)作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡(jiǎn)單明了的問(wèn)題，可一旦當(dāng)我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實(shí)感受創(chuàng)作的個(gè)人60萬(wàn)字原創(chuàng)作品——《廣告往事》，現(xiàn)正在公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」開(kāi)啟連載中。
謹(jǐn)以此書(shū)，獻(xiàn)給所有廣告人。愿我們每個(gè)人，都能從中找到、讀懂，并釋?xiě)涯莻€(gè)曾經(jīng)的自己。
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