征服Z世代海外市場！JvM用Roblox元宇宙玩法刷新美妝營銷
Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 攜手，為化妝品品牌 essence 在 Roblox 平臺上推出的“essentia王國”項目帶來了超過四百萬的訪問量。
全球品牌始終在尋求保持領先并與目標受眾緊密聯系的方式。因此，元宇宙平臺和相關活動近年來在數字營銷領域占據了重要位置。那么，為什么不將化妝品與元宇宙結合起來呢？
一個成功的案例來自 Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 。這家專注于驅動創意與文化營銷的全方位精品代理機構，攜手德國、越南和中國三地團隊，在去年年底為 essence 量身打造了沉浸式 Roblox 體驗——"essentia 王國"。
這個全新的虛擬世界是 essence 在 Roblox 現有品牌宇宙的一部分，靈感來自于其暢銷的睫毛膏 “睫毛公主（Lash Princess）” 。初步結果已經展示了這種沉浸式互動體驗的強大影響力，并獲得 essence 玩家社區的熱烈反饋：
上線僅三個月，便達成近 450萬次訪問量，超過 50000 件品牌虛擬物品被兌換，用戶認可度高達 96% 以上。累計來看，玩家們在品牌宇宙中花費了超過 124 年的游戲時間。Roblox 作為 Z 世代和 Alpha 世代增長最快的平臺之一，在全球范圍內擁有 8800萬日活用戶。這使品牌能夠觸達廣泛、多元化的受眾，并打造具有全球共鳴的營銷活動。
早在2023年，essence 便率先登陸 Roblox，開啟了品牌在虛擬世界的探索。而 "睫毛公主守護者" 作為該宇宙迄今最具創新性的擴展，讓 Roblox 玩家們可以并肩作戰，對抗代表現實世界挑戰（如消極情緒、偏見與欺凌）的“邪惡灰影”。玩家通過合作與其他人互動，傳播正能量，克服困難。
essence 全球品牌總監 Bülent ?zdemir 表示：“通過’睫毛公主守護者’，我們希望能在年輕人活躍的平臺上與他們建立聯系。最讓我們興奮的是，我們可以在 Roblox 上將品牌傳播融入游戲元素和引人入勝的故事，使我們的社區成為品牌世界的一部分。”
JvM NERD 隸屬于全球知名創意集團 Jung von Matt 。該集團成立于德國漢堡，目前在全球設有 44 家 辦事處，團隊規模超過 1100 人。JvM 中國在北京和上海設有辦公室，并通過旗下品牌 JvM NERD（流行文化營銷）和 JvM SPORTS（體育營銷）提供專業傳播服務。
Jung von Matt 聯系人：
Martin Zhang
全球業務總監
郵箱：martin.zhang@jvm.com
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