靈狐科技激活3C數(shù)碼行業(yè)品效銷一體化之道

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舉報(bào) 2025-04-03

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如今,全球電子數(shù)碼產(chǎn)品市場展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展活力。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示,2024年其市場規(guī)模已達(dá)到1.3萬億美元之巨,且預(yù)計(jì)至2025年,這一數(shù)字將躍升至1.7萬億美元,增長勢頭相當(dāng)猛。當(dāng)我們聚焦3C數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域,可以看出其消費(fèi)趨勢與社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)程緊密交織、深度融合,隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步邁入“微利”階段,3C數(shù)碼市場硬件性能與產(chǎn)品功能趨向同質(zhì)化,其轉(zhuǎn)型變革迫在眉睫,眾多商家想尋找新的增長機(jī)會(huì),卻到處碰壁,亟待一套創(chuàng)新且行之有效的全新營銷策略破局。

與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也在不斷變化。以前,實(shí)時(shí)熱點(diǎn)就是簡單地給大家推送消息,現(xiàn)在可不一樣了,熱點(diǎn)能全方位、動(dòng)態(tài)地出現(xiàn)在用戶眼前。這對營銷來說,也是個(gè)新挑戰(zhàn):內(nèi)容信息過載,品牌側(cè)投放如何布局才能效率最大化?什么樣的內(nèi)容對消費(fèi)人群更具吸引力?靈狐科技憑借其獨(dú)具優(yōu)勢的“數(shù)據(jù)投放一體化”、“站內(nèi)外一體化”、“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化” 能力給出“品效銷一體化”這一前沿解法。

靈狐科技所倡導(dǎo)的“品效銷一體化”模式,為行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能。這個(gè)模式依靠靈狐科技獨(dú)家的大數(shù)據(jù)分析能力,打造了一套完整的營銷運(yùn)營閉環(huán),突破性地實(shí)現(xiàn)了“數(shù)據(jù)打通 + 人群打通 + 銷量打通”,深度穿透用戶的認(rèn)知層、數(shù)據(jù)層、行動(dòng)層,精準(zhǔn)直擊當(dāng)下營銷痛點(diǎn)。這可不是光嘴上說說的理論,而是歷經(jīng)諸多實(shí)戰(zhàn)嚴(yán)苛淬煉的系統(tǒng)性策略。到現(xiàn)在,靈狐科技不僅成功搭建并跑通了該模式的全流程閉環(huán),更在多個(gè)品效銷一體化實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目中成功復(fù)制應(yīng)用,助力眾多品牌達(dá)成廣告精準(zhǔn)觸達(dá)、銷售鏈路閉環(huán)、價(jià)值沉淀的三重戰(zhàn)略目標(biāo)。

其中,數(shù)據(jù)投放一體化就是靠著對用戶數(shù)據(jù)的研究分析,把不同特點(diǎn)的消費(fèi)群體找出來。例如通過分析用戶過往的瀏覽歷史、搜索關(guān)鍵詞等信息,對用戶進(jìn)行分類。這樣一來,企業(yè)在競爭這么激烈的市場里,就知道該怎么做了。針對不同用戶需達(dá)成的不同目標(biāo),選擇相應(yīng)的品牌內(nèi)容創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)有效用戶觸達(dá),并監(jiān)測用戶反饋,進(jìn)行持續(xù)營銷,發(fā)揮用戶最大價(jià)值,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在市場數(shù)據(jù)層面的整合。

現(xiàn)在3C數(shù)碼市場新品迭代呈現(xiàn)高頻態(tài)勢,然而用戶換機(jī)周期顯著延長,在這種情況下,品牌想要在有限的用戶里脫穎而出,制定行之有效的用戶運(yùn)營策略就太重要了。尤其當(dāng)品牌缺乏在特定領(lǐng)域內(nèi)有效沉淀人群資產(chǎn)的手段時(shí),如何穿透不同消費(fèi)圈層,優(yōu)化成本結(jié)構(gòu),激活海量潛在用戶,達(dá)成品效合一的營銷目標(biāo),成為當(dāng)下迫在眉睫需要攻克的難題。

通過洞察,靈狐借助某數(shù)碼品牌新品上新契機(jī),依托京東營銷云強(qiáng)大的數(shù)智化產(chǎn)品工具矩陣,深度介入品牌全生命周期管理,為品牌量身定制精細(xì)化用戶運(yùn)營策略,全力激活潛藏于市場深處的用戶資源。具體而言,第一,精準(zhǔn)洞察,搭建高潛模型算法體系,切實(shí)降低獲客成本,以新方式為新品賦能,打造生意高速增長新節(jié)點(diǎn);第二,制定策略,充分借助數(shù)據(jù)工具優(yōu)勢,依托京東海量優(yōu)質(zhì)渠道資源,結(jié)合數(shù)據(jù)模型與京東營銷云工具協(xié)同發(fā)力,對廣泛用戶群體進(jìn)行精細(xì)分層挖掘與人群擴(kuò)容,深度提取域內(nèi)目標(biāo)用戶的畫像特征,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)分層精準(zhǔn)觸達(dá);第三,動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu),靈狐科技的專業(yè)團(tuán)隊(duì)首先對基礎(chǔ)人群包進(jìn)行邏輯梳理,通過科學(xué)的方法實(shí)現(xiàn)增量擴(kuò)充,繼而有針對性地加大對增量人群的觸達(dá)力度,持續(xù)拓展品牌影響力邊界,最終在電商大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),集中優(yōu)勢資源進(jìn)行人群優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)流量的最大化收割。

通過上述系統(tǒng)性的數(shù)智化營銷運(yùn)作,靈狐科技成功助力品牌達(dá)成數(shù)智共融下的營銷擴(kuò)圈效應(yīng),全方位賦能新品銷售轉(zhuǎn)化,聚力推動(dòng)品牌用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長,實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)規(guī)模近乎90%的顯著增長,以及資產(chǎn)流轉(zhuǎn)效率高達(dá)近60%的飛躍提升。

在數(shù)碼行業(yè)的激烈角逐中,數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化已成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)領(lǐng)航市場的重要引擎,其必要性不言而喻。數(shù)碼產(chǎn)品具有技術(shù)迭代快、用戶需求瞬息萬變的顯著特性,若企業(yè)缺乏對消費(fèi)者需求的深度洞察,僅憑借經(jīng)驗(yàn)或跟風(fēng)式研發(fā),極易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化泥沼。數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化策略涵蓋了從深入洞察消費(fèi)者需求,到產(chǎn)品策略制定,再到創(chuàng)意執(zhí)行,最終到產(chǎn)品落地和市場消化的全過程。實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)洞察下的新品研發(fā)及爆款打造,確保了策略的有效執(zhí)行和創(chuàng)意的精準(zhǔn)落地。

靈狐科技作為成熟的品效銷一體化服務(wù)商,在“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”規(guī)劃引領(lǐng)下,充分挖掘站內(nèi)外豐富的數(shù)據(jù)資源,借助數(shù)據(jù)的力量全方位指導(dǎo)策略生成、策劃創(chuàng)意、運(yùn)營執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。打造首個(gè)以AI PC為主角的京東bigday——“AI PC超級(jí)煥新日”,為數(shù)碼行業(yè)營銷注入全新活力,重構(gòu)AI PC的價(jià)值敘事。

在當(dāng)今,數(shù)據(jù)早已超脫單純的技術(shù)輔助范疇,一躍成為撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵支點(diǎn),全方位驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營與發(fā)展軌跡的重塑。于“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”這一系統(tǒng)性架構(gòu)之下,靈狐科技構(gòu)筑起“數(shù)據(jù)分析 - 策略生成 - 創(chuàng)意賦能 - 執(zhí)行迭代”的高效閉環(huán)鏈路,深度釋放數(shù)據(jù)潛能。

靈狐科技運(yùn)用精密的數(shù)據(jù)分析工具,深度剖析搜索詞及關(guān)聯(lián)人群特征信息,憑借對海量數(shù)據(jù)的敏銳洞察,精準(zhǔn)錨定四大核心消費(fèi)群體:AIPC目標(biāo)受眾、IP粉絲群體、數(shù)碼類高精準(zhǔn)人群,以及近期在AIPC領(lǐng)域有過互動(dòng)行為的人群,針對站外場域內(nèi)容實(shí)施精準(zhǔn)投放。在精細(xì)人群定位進(jìn)程中,靈狐科技聚焦國補(bǔ)專項(xiàng)人群,巧妙撬動(dòng)國補(bǔ)專項(xiàng)促銷勢能,依據(jù)不同細(xì)分人群特質(zhì),適配高度定制化、差異化的營銷策略組合,確保每一次營銷投放都如同精準(zhǔn)“狙擊”。

在服務(wù)該品牌的營銷項(xiàng)目時(shí),靈狐科技依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力,對海量歷史素材數(shù)據(jù)庫展開深度剖析,借助精細(xì)化的市場分析模型,精準(zhǔn)洞察3C數(shù)碼行業(yè)友商在大促期間的資源投放策略與玩法。在此基礎(chǔ)上,提煉出 “IP 引領(lǐng)、形式多元、直播驅(qū)動(dòng)” 這一極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的營銷理念。

靈狐將IP的各維度能力通過數(shù)據(jù)進(jìn)行量化,為品牌主緊密結(jié)合其內(nèi)容,構(gòu)建獨(dú)特的營銷場景,找到精細(xì)化的營銷解決方案。在該活動(dòng)中,靈狐借助數(shù)據(jù)偵測,在IP選擇上聚焦兩大核心要點(diǎn):其一,目標(biāo)IP需擁有大流量、且社媒平臺(tái)賬號(hào)豐富、是AI PC超級(jí)種子用戶;其二,IP粉絲畫像與品牌AI PC加購人群畫像契合度高。在經(jīng)過海量資源篩選后,靈狐精準(zhǔn)定位流量風(fēng)口,鎖定當(dāng)紅脫口秀演員這一強(qiáng)勢IP,撬動(dòng)脫口秀流量破圈傳播。并以脫口秀演員這一IP為核心紐帶,憑借資源整合能力,向上,與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商深度協(xié)作,確保供應(yīng)穩(wěn)定性;向下,緊密貼合終端市場需求,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者痛點(diǎn),串聯(lián)起品牌上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

此外,靈狐還為某數(shù)碼品牌策劃了極具聲量的傳播活動(dòng)。在策略執(zhí)行過程中,靈狐團(tuán)隊(duì)深入剖析平臺(tái)流量機(jī)制,精準(zhǔn)錨定劇情演繹這一流量賽道,通過對目標(biāo)受眾的社會(huì)角色、消費(fèi)行為與痛點(diǎn)需求進(jìn)行深度調(diào)研,將產(chǎn)品核心利益點(diǎn)巧妙植入傳播內(nèi)容。

在達(dá)人矩陣搭建與內(nèi)容分發(fā)層面,靈狐科技采用分層級(jí)的精細(xì)化運(yùn)營策略:借助頭部KOL沉浸式場景種草,迅速打開傳播聲量;發(fā)動(dòng)KOC參與內(nèi)容創(chuàng)作,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在私域和公域的廣泛擴(kuò)散。在抖音平臺(tái),頭部達(dá)人憑借爆款內(nèi)容制造傳播爆點(diǎn),腰部達(dá)人順勢承接熱度,為品牌持續(xù)引流,強(qiáng)化產(chǎn)品功能在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。同時(shí),在評(píng)論區(qū)通過議題設(shè)置、互動(dòng)引導(dǎo),有效激發(fā)用戶討論,借助消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣搜索,成功觸發(fā)平臺(tái) “小藍(lán)詞” 推薦機(jī)制,在評(píng)論區(qū)搶占品牌關(guān)鍵詞,實(shí)現(xiàn)多維度的用戶心智占領(lǐng)。

同時(shí),靈狐科技還深度挖掘簽約藝人的商業(yè)價(jià)值,策劃并產(chǎn)出多元?jiǎng)?chuàng)意物料,將品牌優(yōu)勢與藝人熱度深度融合。通過與KOL的協(xié)同合作,實(shí)現(xiàn)品牌在各平臺(tái)的最大化曝光,達(dá)成品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

從人群分層策略的精細(xì)化制定,到投放優(yōu)化機(jī)制的高效執(zhí)行,靈狐科技均依托海量、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資源,結(jié)合實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)反饋,構(gòu)建起敏捷的營銷決策體系,確保每一項(xiàng)營銷投入實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),達(dá)成效益最大化。

靈狐科技依托自身專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析實(shí)力,深入剖析不同行業(yè)特性與品牌痛點(diǎn),全方位、多維度地精細(xì)打磨營銷方案。通過持續(xù)賦能品牌建設(shè),夯實(shí)品牌根基,提升品牌影響力,使其在激烈的市場競爭中脫穎而出,累積深厚的品牌勢能;同時(shí),憑借精準(zhǔn)的市場策略與高效的執(zhí)行,迅速將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為直觀的銷量增長與切實(shí)的營銷效果,打通從品牌認(rèn)知到消費(fèi)決策的 “最后一公里”,為品牌的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

隨著越來越多品牌認(rèn)可品效銷一體化營銷價(jià)值,作為行業(yè)的探索者與領(lǐng)航者,靈狐科技將始終站在浪潮前沿,深度聚焦品效銷協(xié)同營銷理念,全力踐行品效銷一體化打法,矢志不渝地?cái)y手更多跨領(lǐng)域合作伙伴,深挖無限營銷潛力。

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