Sizmek 發布廣告可見曝光量研究報告

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舉報 2015-01-09

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日前，美國 IAB 發布 2015 年可見曝光量交易標準，建議使用“一則廣告至少 70% 的 pixel 出現在屏幕上至少 1 秒鐘”標準為可見曝光量交易標準。美國市場往往是我們參照的一個對象，從中國目前的現狀來看，廣告主越來越關注數字廣告的可見度，希望確保他們的廣告能被看到，且像騰訊等主流媒體已逐漸關注可見曝光量等問題，因此真正了解廣告可見曝光量交易的驅動因素變得尤為重要。

以可見曝光量作為交易標準，其最終受益的是互聯網廣告生態圈里的每一方。對于廣告主而言，廣告主可以充分了解廣告投放效果，他們知道所投廣告是否被真實看到。對于媒體而言，可以通過提供可見曝光量服務來增加收入，即基于不同的廣告可見曝光量的承諾來給廣告主提供梯度價格，并與其他行業競爭者區分開來。此外，將可見曝光量與第三方廣告服務數據相結合，例如互動，媒體花費，IGRPs，歸因轉換率以及更多指標，可以幫助市場營銷者更準確地評估媒體網站廣告投放計劃。

前不久，全球領先多屏廣告技術公司 Sizmek (NASDAQ:SZMK) 研究報告表明：

2014 年，綜合地區、廣告形式和平臺渠道等，廣告可見曝光量平均數值在 50-60% 之間。
在北美，該數值因廣告形式而拉開差距，Flash 富媒體廣告形式的可見曝光量達到了 65%，成為可見曝光量的首位廣告形式。該數值表示， Sizmek IAB Rising Star 富媒體廣告形式，能夠幫助廣告主提供豐富的廣告創意，吸引更多用戶眼球，廣告可見曝光數值也越高。
基于 DSP 廣告投放平臺的曝光量（數據分析基于超過 2500 億的曝光量），在全球平均可見曝光量達到 57.5%，此數據也包含了中國 DSP 市場，值得一提的是，Sizmek 針對中國 DSP 市場，提供的 verification 技術服務，在整合 viewability 技術的基礎上，更好地服務中國程序化購買市場，可全面為廣告主提升廣告透明度，提供多維度的數據參考，確保廣告可見曝光量達到廣告主及廣告代理公司需求。

根據美國 IAB“2015 年可見曝光量交易標準“，可見曝光量分為三種情況：

PC 端廣告可見通常指一則廣告至少 50% pixel 出現在屏幕上至少 1 秒鐘；
對于 PC 端視頻廣告可見標準而言，一則廣告至少 50% pixel 出現在屏幕上至少 2 秒鐘；
對于較大的廣告形式，即 242,500 pixel 以上，可見曝光量為至少 30% 的像素點出現在屏幕上至少 1 秒鐘。此外，美國 IAB 指出，選擇經 IAB、MRC 認證的第三方廣告技術公司來監測可見曝光量更是不可或缺。

Sizmek 中國區總經理洪可倫表示，近來，可見曝光量交易在數字廣告領域內將逐漸成為主流。Sizmek 數據指標及廣告形式不僅獲 IAB、MRC 認證。同時在 Sizmek MDX 平臺上，廣告主、廣告代理公司可自定義可見曝光數值，即根據不同廣告形式，投放形式來自定義可見曝光數值，例如，廣告主可以設定可見曝光分析的標準為用戶看了一半的廣告花費一秒；或者，在某些視頻播放網站，客戶設定只有當用戶觀看了至少 10 秒的廣告時才算“可見曝光”，其靈活性可以讓品牌營銷人員更加真實地看到自己的網絡廣告價值和到達受眾的范圍。

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