爆款攻略 | 便當(dāng)聯(lián)動、“帶妹”開黑，看老IP游戲如何在韓國玩到飛起
韓國手游市場如同一片沸騰的紅海——2024年前三季度狂攬3.5億次下載、吸金37億美元，策略、解謎、動作類賽道廝殺正酣。在這片競爭白熱化的戰(zhàn)場上，老牌IP如何殺出重圍？貪玩游戲的《傳奇2：新王朝》給出了破局答案：當(dāng)多數(shù)廠商沉迷于「屏幕內(nèi)的戰(zhàn)斗」，在Youdao Ads及本土團(tuán)隊的協(xié)助下，將營銷戰(zhàn)場拓展至便利店貨架上+玩家日常的社交場景中，打動玩家、進(jìn)而打開市場。
洞察先行
通過韓國在地團(tuán)隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳奇類游戲在韓國核心用戶為中青年男性群體，日均便利店消費頻次趨高；TA們追求熱血戰(zhàn)斗的“爽感”，偏好快餐消費的性價比，又渴望通過文化符號與自身特質(zhì)獲得身份認(rèn)同——呈現(xiàn)出“高頻剛需消費”、“價格敏感”和“身份認(rèn)同需求”的三重特征。而這，恰與朝鮮王朝「王族九道菜」的飲食傳統(tǒng)形成隱秘共鳴。
策略落地：
基于此，我們以「文化符號+場景滲透」雙線策略，讓經(jīng)典IP從屏幕融入玩家的生活場景。
與Emart24便利店推出「王室九道菜」創(chuàng)意便當(dāng)，將朝鮮王朝九道宮廷菜與《傳奇2：新王朝》游戲結(jié)合，讓玩家在游戲內(nèi)外皆體驗“當(dāng)皇帝”的心理滿足感。并以單份5,000韓元左右（約27元人民幣）的親民定價，滿足玩家“實惠+儀式感”的雙重期待。
線下沖刺：
便當(dāng)聯(lián)名活動累計售出10.3萬份，總銷售額達(dá)5.4億韓元，借助Emart24覆蓋全韓2100家門店的渠道優(yōu)勢，利用外墻海報、收銀臺貼畫和便當(dāng)露出，成功將《傳奇2：新王朝》IP滲透至韓國便利店高頻消費場景，實現(xiàn)“線下破圈”。
線上反哺
團(tuán)隊同步激活Emart官方社交媒體矩陣，發(fā)布聯(lián)名便當(dāng)相關(guān)宣傳內(nèi)容，將線下消費行為轉(zhuǎn)化為線上傳播勢能，實現(xiàn)“便利店貨架→社交平臺→游戲服務(wù)器”的流量閉環(huán)。
基于韓國玩家特性，設(shè)計“硬核帶妹+兄弟對抗”雙線直播策略，精準(zhǔn)制造社交反差。技術(shù)流男玩家與新手女玩家的“帶妹”互動，通過拆解職業(yè)連招與趣味教學(xué)降低新手門檻，同時激發(fā)男性玩家的技術(shù)炫耀心理；而“兄弟對抗”模式復(fù)刻網(wǎng)吧開黑場景，以真實競技氛圍強(qiáng)化玩家情感共鳴，激活組隊需求。13場直播覆蓋了145萬核心玩家，高互動率驗證策略有效性。
傳播爆發(fā)力：切片內(nèi)容+積極評價形成破圈
合播實驗以“反差感”貫穿始終，直播積極評價占比極高，不少粉絲表示對這樣的組合形式感到驚奇，期待能夠在之后的視頻中延續(xù)這樣的合播形式。
直播高光片段被剪輯為多主題的趣味切片短視頻，結(jié)合韓式綜藝特效增強(qiáng)娛樂性，在垂類玩家的YouTube平臺針對性投流。其中直播切片最高播放量達(dá)2萬，單條互動率沖至7%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，印證“社交裂變-內(nèi)容破圈”鏈路的可行性。
精準(zhǔn)匹配與資源篩選
團(tuán)隊基于韓國YouTube游戲垂類達(dá)人畫像，快速鎖定13位兼具“硬核實力”與“情懷共鳴”的主播，從《傳奇》系列元老級玩家、到當(dāng)下最具人氣的主播。在篩選過程中，突破傳統(tǒng)流量思維，優(yōu)先考量配合度、內(nèi)容制作效率及性價比等落地指標(biāo)，從源頭降低執(zhí)行風(fēng)險，確保資源與項目需求高度適配。
全流程執(zhí)行護(hù)航
圍繞韓國玩家偏好，定制本土化直播腳本——從“便當(dāng)福利”等接地氣互動設(shè)計，到游戲歷史背景深度講解，再到本土熱門梗的精準(zhǔn)植入，強(qiáng)化內(nèi)容代入感。同步搭建技術(shù)兜底機(jī)制，針對設(shè)備調(diào)試、網(wǎng)絡(luò)波動、突發(fā)掉線等場景制定應(yīng)急方案，全程實現(xiàn)零事故交付，保障玩家沉浸式體驗。
強(qiáng)落地導(dǎo)向驗證成效
通過達(dá)人調(diào)性與執(zhí)行細(xì)節(jié)的雙重把控，項目高效完成從匹配到落地的全周期管理。主播團(tuán)隊高度配合度與標(biāo)準(zhǔn)化流程支撐內(nèi)容高質(zhì)量輸出，為后續(xù)玩家轉(zhuǎn)化與社交裂變奠定基礎(chǔ)，印證“資源精準(zhǔn)度+執(zhí)行可控性”生態(tài)策略的實戰(zhàn)價值。
游戲出海的本土化絕非簡單的語言移植或玩法復(fù)制，而是需要從文化洞察、用戶行為到資源生態(tài)的深度重構(gòu)。本次韓國市場的突破已驗證：通過「社交裂變」激活玩家共創(chuàng)、以「達(dá)人生態(tài)」實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)狙擊、借「數(shù)據(jù)驗證」持續(xù)優(yōu)化策略，才能讓產(chǎn)品真正融入當(dāng)?shù)卣Z境。
Youdao Ads憑借對區(qū)域用戶心智的精準(zhǔn)捕捉及資源整合能力，可幫助游戲廠商高效跨越文化鴻溝，將“流量曝光”轉(zhuǎn)化為“情感共鳴”。
隨著全球游戲市場競爭加劇，本土化必將向“顆粒度更細(xì)、鏈路更短、共創(chuàng)感更強(qiáng)”的方向迭代。廠商需進(jìn)一步借力技術(shù)工具與本地服務(wù)商，實時捕捉用戶需求變化，打造從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到轉(zhuǎn)化的敏捷閉環(huán)。Youdao Ads 將持續(xù)立足本土生態(tài)，助力更多中國游戲以“文化共生”而非“文化輸出”的姿態(tài)，在海外市場扎根生長。
-關(guān)于 YoudaoAds -
Youdao Ads是網(wǎng)易有道旗下全球數(shù)字營銷服務(wù)商，現(xiàn)已布局國內(nèi)效果廣告（網(wǎng)易智選）、全球紅人營銷（InfunEase）、海外媒體廣告投放（EaseBoost）、海外獨簽紅人MCN（Passion Ark）及創(chuàng)意服務(wù)等核心業(yè)務(wù)矩陣，助力企業(yè)實現(xiàn)效品協(xié)同的全域生意增長。
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