爆款攻略 | 便當聯動、“帶妹”開黑，看老IP游戲如何在韓國玩到飛起

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舉報 2025-04-01

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韓國手游市場如同一片沸騰的紅海——2024年前三季度狂攬3.5億次下載、吸金37億美元，策略、解謎、動作類賽道廝殺正酣。在這片競爭白熱化的戰場上，老牌IP如何殺出重圍？貪玩游戲的《傳奇2：新王朝》給出了破局答案：當多數廠商沉迷于「屏幕內的戰斗」，在Youdao Ads及本土團隊的協助下，將營銷戰場拓展至便利店貨架上+玩家日常的社交場景中，打動玩家、進而打開市場。

洞察先行

通過韓國在地團隊調研發現，傳奇類游戲在韓國核心用戶為中青年男性群體，日均便利店消費頻次趨高；TA們追求熱血戰斗的“爽感”，偏好快餐消費的性價比，又渴望通過文化符號與自身特質獲得身份認同——呈現出“高頻剛需消費”、“價格敏感”和“身份認同需求”的三重特征。而這，恰與朝鮮王朝「王族九道菜」的飲食傳統形成隱秘共鳴。

策略落地：

基于此，我們以「文化符號+場景滲透」雙線策略，讓經典IP從屏幕融入玩家的生活場景。

與Emart24便利店推出「王室九道菜」創意便當，將朝鮮王朝九道宮廷菜與《傳奇2：新王朝》游戲結合，讓玩家在游戲內外皆體驗“當皇帝”的心理滿足感。并以單份5,000韓元左右（約27元人民幣）的親民定價，滿足玩家“實惠+儀式感”的雙重期待。

線下沖刺：

便當聯名活動累計售出10.3萬份，總銷售額達5.4億韓元，借助Emart24覆蓋全韓2100家門店的渠道優勢，利用外墻海報、收銀臺貼畫和便當露出，成功將《傳奇2：新王朝》IP滲透至韓國便利店高頻消費場景，實現“線下破圈”。

線上反哺

團隊同步激活Emart官方社交媒體矩陣，發布聯名便當相關宣傳內容，將線下消費行為轉化為線上傳播勢能，實現“便利店貨架→社交平臺→游戲服務器”的流量閉環。

基于韓國玩家特性，設計“硬核帶妹+兄弟對抗”雙線直播策略，精準制造社交反差。技術流男玩家與新手女玩家的“帶妹”互動，通過拆解職業連招與趣味教學降低新手門檻，同時激發男性玩家的技術炫耀心理；而“兄弟對抗”模式復刻網吧開黑場景，以真實競技氛圍強化玩家情感共鳴，激活組隊需求。13場直播覆蓋了145萬核心玩家，高互動率驗證策略有效性。

傳播爆發力：切片內容+積極評價形成破圈

合播實驗以“反差感”貫穿始終，直播積極評價占比極高，不少粉絲表示對這樣的組合形式感到驚奇，期待能夠在之后的視頻中延續這樣的合播形式。

直播高光片段被剪輯為多主題的趣味切片短視頻，結合韓式綜藝特效增強娛樂性，在垂類玩家的YouTube平臺針對性投流。其中直播切片最高播放量達2萬，單條互動率沖至7%以上，遠超行業平均水平，印證“社交裂變-內容破圈”鏈路的可行性。

精準匹配與資源篩選

團隊基于韓國YouTube游戲垂類達人畫像，快速鎖定13位兼具“硬核實力”與“情懷共鳴”的主播，從《傳奇》系列元老級玩家、到當下最具人氣的主播。在篩選過程中，突破傳統流量思維，優先考量配合度、內容制作效率及性價比等落地指標，從源頭降低執行風險，確保資源與項目需求高度適配。

全流程執行護航

圍繞韓國玩家偏好，定制本土化直播腳本——從“便當福利”等接地氣互動設計，到游戲歷史背景深度講解，再到本土熱門梗的精準植入，強化內容代入感。同步搭建技術兜底機制，針對設備調試、網絡波動、突發掉線等場景制定應急方案，全程實現零事故交付，保障玩家沉浸式體驗。

強落地導向驗證成效

通過達人調性與執行細節的雙重把控，項目高效完成從匹配到落地的全周期管理。主播團隊高度配合度與標準化流程支撐內容高質量輸出，為后續玩家轉化與社交裂變奠定基礎，印證“資源精準度+執行可控性”生態策略的實戰價值。

游戲出海的本土化絕非簡單的語言移植或玩法復制，而是需要從文化洞察、用戶行為到資源生態的深度重構。本次韓國市場的突破已驗證：通過「社交裂變」激活玩家共創、以「達人生態」實現內容精準狙擊、借「數據驗證」持續優化策略，才能讓產品真正融入當地語境。

Youdao Ads憑借對區域用戶心智的精準捕捉及資源整合能力，可幫助游戲廠商高效跨越文化鴻溝，將“流量曝光”轉化為“情感共鳴”。

隨著全球游戲市場競爭加劇，本土化必將向“顆粒度更細、鏈路更短、共創感更強”的方向迭代。廠商需進一步借力技術工具與本地服務商，實時捕捉用戶需求變化，打造從內容生產、傳播到轉化的敏捷閉環。Youdao Ads 將持續立足本土生態，助力更多中國游戲以“文化共生”而非“文化輸出”的姿態，在海外市場扎根生長。

-關于 YoudaoAds -

Youdao Ads是網易有道旗下全球數字營銷服務商，現已布局國內效果廣告（網易智選）、全球紅人營銷（InfunEase）、海外媒體廣告投放（EaseBoost）、海外獨簽紅人MCN（Passion Ark）及創意服務等核心業務矩陣，助力企業實現效品協同的全域生意增長。

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