60萬字《廣告往事》節選｜「我在世界500強品牌做創意」（5）
本書故事純屬虛構
如有雷同確非巧合
——
首戰告捷，后續的剪輯照此逐一推進。
整個英超項目至此方才終于漸入佳境。
此后的事情開始變得簡單不少。
眼見這種操作方式獲得了品牌部的一致認可，Levi也就當機立斷，索性將這項工作全權交由若言和阿飛兩人去負責。一個負責故事結構 ，一個負責片中所涉及super（字幕）的設計。
在赤馬的剪輯室里，經過連日磨合，剪輯師小哥Jason早已熟悉若言的工作風格。每次新片開剪前，他都會提前進行一遍篩選工作，做到對要用到的拍攝素材都了然于心，又在若言的文字腳本被確認后，相互迅速敲定最終的畫面。有時若言只需偶爾提出一些建議，讓其進行簡單微調即可，整個流程順暢得如同行云流水。
當時間一長，彼此難免也會聊些真心話。
若言這才知道，原來Jason同自己還是老鄉，也是來自湖北。這個剛畢業不久的年輕人，聽說從入行伊始，便始終懷揣著一個想在日后成為導演的夢想。也正是為了積累經驗，他才選擇來到赤馬，并甘愿從制作流程中最基礎的剪輯工作做起。用Jason個人的話說就是，這次的百威英超項目，對他而言是一次難得的機會，更讓他自覺學到頗多。
這些多少也體現在Jason的每次工作中：
在這一周多的時間里，對待來自創意的每一個修改要求和細節調整，他總是保持著專注的態度，去一絲不苛地完成。最典型的，莫過于是面對連日來的通宵加班，從頭至尾始終毫無怨言。
至于說到加班，早已是這段時間的常態。
從那天下午第一次去到赤馬開始，包括連續兩個周末在內，有將近十天的時間，若言都習慣了以制作公司為家，開啟了“晝夜巔倒”模式。每天中午，他都會從定好的鬧鈴聲中醒來，在跟Levi提前打過招呼后，便打車直奔赤馬所在的大寧健康智谷，去到那邊與美術搭檔阿飛會合。于之后開始的，幾乎是每天固定的流程：盯剪輯、吃晚飯、盯剪輯、聽反饋、繼續調整修改…等到當天片子弄完一抬頭，往往就已經到了第二天早晨，又能在制作公司順利的吃上早飯。
當然，作為整個百威draftLine部門主管的Levi，在前期的拍攝工作全部結束后，有時碰到手下管理的另外幾個品牌組都沒什么事，也會喊上負責流程管控的Ella一起過來支援，加入到此前三人的“熬夜戰隊”當中。
對此若言倒也并沒覺得太過辛苦。
就在赤馬給百威英超項目所準備的那間剪輯室背后，有一間用來觀看剪輯效果的預覽室，里面被布置得很像是高端私人影院，擁有前后兩排寬大而舒服的軟皮沙發。平時的大部分時候，來自draftLine的幾個人都習慣待在這里。
每當凌晨兩三點，在預覽室里就會上演著固定的戲碼。只見首席創意Levi占據前排的位置、Ella抱著筆記本電腦蜷縮在角落里、阿飛呈一個“大”字形占據后排沙發的左側，至于若言自己，則自然是癱倒在后排的另一側。幾個人就這么東倒西歪的，一個個倒頭便睡，絲毫也顧忌不了什么作為創意人的形象。直到Jason完成新一輪剪輯，跑進來叫醒大家，再一個個掙扎著起身，揉著惺忪睡眼，以一種蓬頭垢面的狀態去觀看調整后的效果。
從個人內心講，若言多少是有些抗拒加班的。
尤其是需要熬到半夜的那種。
但眼下的這次，感覺終歸是與在文明時有所不同。又甚至，還讓他有些享受，并樂在其中。
時間一轉來到7月19日上午。
在又一個忙碌的通宵過后，屬于球迷視頻的剪輯工作，亦終告完成。在Levi的親自參與下，大家又為四條球迷紀錄片分別取了片名，先后依次是：以曼城球迷為主角的《漂洋過海為看你》、為狼隊球迷加油的《頭狼》、送給紐卡斯爾球迷的《雄心不降級》，以及最后一條獻與西漢姆球迷的《絕不離場》。
在這其中，最令大家感動的當屬《絕不離場》。
這條以中國版“刀鋒戰士”何憶義真實故事所演繹的90秒紀錄片，在風格和調性上，徹底跳脫出過往啤酒品類廣告的既定框架，沒有常見的觥籌交錯，沒有歡快的慶祝場景。取而代之的，是充滿了運動品牌Nike（耐克）式震撼人心的熱血敘事。
整條片都是對何憶義的真實記錄。
面對曾經所遭受的命運捉弄，這位西漢姆聯球迷，同時也是殘疾人運動員，借助手中拐杖，朝著象征生活磨難的球門，完成了一記強有力地抽射破門。隨后，他在面對鏡頭時說出的那句 “只要我能上場，這里就是我的主場”獨白，更是化作一句擲地有聲的個人宣言，將#我在 我主場#的精髓詮釋得淋漓盡致，同時也成為百威品牌“真我至上”品牌精神的最完美注釋。
當命運給了自己最殘酷的劇本，他卻用信念的拐杖寫就最動人的逆襲；當足球應聲入網的剎那，宛若聽見了夢想擊碎偏見的聲音。
這些都是源自于真實的力量。
有些故事，從不需要任何過于華麗的修飾詞藻；有些瞬間，簡單到一句話就足以讓人熱淚盈眶。
從若言自己的角度來看，這次幾條英超球迷的故事之所以動人，從不是因為腳本寫得有多精巧，而是鏡頭里的每滴汗水、每道傷痕、每次吶喊，都是來自他們真實的人生。而作為記錄者，我們最大的幸運，或許就是能用創意為這些真實賦予儀式感，讓平凡人的熱愛，也有機會被全世界所看見。
而這次在剪輯上的成功，也帶來了一些意外收獲。
又或者說，是一段有趣的小插曲。
這個插曲是關于另一個百威項目的。
原本在剛來draftLine時，若言還曾經以為，只有自己和阿飛在幫忙服務百威。然則事實上并不是。就在他忙于英超項目的同時，于Levi的手下另有兩位女創意，正在為一條給七夕的LGBT（性少數群體）紀錄片焦頭爛額。
倘若是按照排期看，七夕項目啟動得更早?？删驮谂臄z完成后，那邊也遇到了此前在英超項目上的同樣困境。因為導演剪輯版本過于平淡，而在一兩周時間里，一次次被品牌部退回要求重整，期間還一度考慮過重拍。最后的解決辦法，是Levi讓她們借鑒了此次若言在英超項目上的做法，于已經拍攝完成的素材基礎上，以創意人講故事的方式手法，對整條片重新進行了全新講述，并迅速交出了滿意的成片。
7月20日，上海虹口足球場。
“英超亞洲行”的決賽之夜。
這一夜，夏夜的悶熱被球迷的熱情徹底點燃。
傍晚19:30開始，三四名爭奪戰與最終決賽先后接力上演。而一場由百威精心策劃的#超級12號#重頭戲，也于此刻重磅登場。
在當天開賽前的入場儀式上，只見四位身穿定制12號球衣的英超球迷，于現場幾萬名觀眾的見證下，與其各自所熱愛的英超主隊和球隊巨星一起并肩進場。與此同時，在現場廣播和PPTV直播平臺里，都響徹起主持人的激情口播：“今天的入場儀式，每隊都將有十二名球員登場！其中身穿12號球衣的，是來自百威的英超球迷代表，這是對中國1.3億英超球迷的最崇高致敬！”而當他們正式踏上賽場，于那塊近五百平米的球場大屏上，用來講述四位英超球迷追夢和熱愛故事的紀錄片，亦同步開始進入播放。伴隨著12號球衣的出場，和現場幾萬名觀眾山呼海嘯的聲浪，讓這一刻宛如英超主場，瞬間將氣氛推向頂峰。
這是此前從未有發生過的壯舉。
因為它不僅是屬于四位12號的超級時刻，更是屬于英超的歷史性一刻。發生在這一刻的震撼人心，注定會成為許多英超球迷最難忘的記憶。
只是這天晚上若言并未能親臨現場。
作為這次百威英超項目當中僅有的兩位創意與執行者，若言和阿飛都是通過網絡直播，于場外目睹了整場活動的全程。
就在當天下午，在第一場球賽正式開場前，若言和阿飛便先后趕到了設立在離球場不遠處的百威英超#超級12號#項目作戰室。他們在隨后的主要工作，是與在作戰室里的幾位臨時團隊成員一起，配合比賽現場的各種精彩瞬間，實時產出傳播素材，以確保在這場活動中，每一個關于百威的精彩瞬間和話題，都能得到精準捕捉與擴散。
不過凡事有失必有得。
或許作為創意人，若言并未能親耳聽到那些震耳欲聾的吶喊，未免會為此感到遺憾，但看著由自己親手參與和打造的創意在這世界的某個角落里掀起波瀾，又何嘗不是另一種激動人心？讓創意從會議室走進現實，將idea（想法）化作幾萬人的共同記憶，這或許，就是屬于廣告人最極致的浪漫。
一想到這，他所有的不快瞬間煙消云散。
（未完待續）
關于作者：
筆名：若言
前國際4A創意總監/60萬字《廣告往事》作者/公眾號「萬物有時」主理人
生活的旅行者，寫作的創意人。廣告學本科，華中科技大學文學學士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發呆，曾一個人走遍大半個中國。作為一名文案型創意總監，工作先后輾轉于廣州/北京/上海?，F為自由文字創作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡單明了的問題，可一旦當我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實感受創作的個人60萬字原創作品——《廣告往事》，現正在公眾號「萬物有時」開啟連載中。
謹以此書，獻給所有廣告人。愿我們每個人，都能從中找到、讀懂，并釋懷那個曾經的自己。
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