巨懂車趨勢報｜國補季：2024拉動汽車消費近萬億！2025主機廠和經銷商如何用好汽車國補這張牌？
汽車是國民經濟支柱產業，促進汽車消費是推動經濟發展核心手段之一。2024年以來，面對市場總量增速放緩、行業競爭加劇、經銷商利潤下滑等問題，汽車促消費政策密集發布，不僅為消費者帶來了實實在在的優惠，也為車市注入了新的活力。
乘聯會數據顯示，2024年乘用車零售銷量達2289.4萬輛，同比增長5.5%，其中2024年汽車促消費政策成效顯著，直接拉動汽車消費額9200億元，報廢更新與置換更新車輛超680萬輛。與此同時，借助數字化平臺的產品創新和服務升級，打通補貼申領到購車的“最后一公里”，正在成為助力車市提速的新一極。
購車補貼提振車市
政策紅利持續釋放消費潛力
《2024年促進汽車消費與用戶洞察白皮書》調研結果顯示，近三分之一受訪者認為消費券是促使自己購車的直接原因，超75%受訪者認為發放補貼對提升購車意愿作用較強。不過，受訪者中享受過購車補貼優惠的僅占兩成，以補貼提振消費仍有很大提升空間。
作為車市的毛細血管，經銷商對補貼帶來的變化感知更加真切。不久前的海南國際車展上，海南九興集團總經理吳瓊宇告訴巨懂車商業動態，去年下半年集團銷量創下歷史新高，除了國家補貼外，地方市補、區補等多重補貼政策，共同推動了海南新車市場的快速增長。海南福德集團吉利銀河總經理方振凱也認為，得益于政府補貼的大力支持，新能源車型增長明顯提升。
進入2025年，政策持續發力，購車補貼范圍進一步擴大，國四排放標準燃油車首次納入報廢補貼，舊車注冊年限門檻放寬，補貼分檔標準也更加細化。乘聯會秘書長崔東樹表示，2025年將成為中國汽車行業政策支持力度最大年度，預計汽車報廢更新量達500萬臺，置換政策將帶動1000萬臺新車消費，綜合測算全年汽車行業補貼總額將超4000億元。巨懂車商業動態了解到，結合一系列購車補貼政策，以及品牌產品規劃，多個品牌經銷商今年都定下同比翻倍以上的銷量增長目標。
打通購車“最后一公里”
數字化服務加速用戶決策
可以預見，補貼政策不僅帶來降低消費者的購車成本，更將深度激活存量市場，加速老舊車輛淘汰更新，推動汽車消費升級換代。而要保證購車補貼政策的落地效果，不僅取決于補貼力度，更取決于補貼申領的便捷性和用戶體驗。
2024年，懂車帝被指定為全國汽車以舊換新信息服務指定平臺，承接全國多地汽車置換更新補貼和汽車消費券發放，全年累計服務超70萬名消費者領取補貼，帶動新車消費約1400億元。同時，懂車帝也在升級App頁面，在展示車系和留資的基礎上，加入當地商品、配置、試駕、價格等內容。
合群集團總經理邢益寶認為，懂車帝作為專業的汽車垂直平臺，為消費者提供了便捷的補貼查詢服務。用戶可以通過懂車帝App快速了解政府補貼政策，并結合車型信息和產品推薦，加速購車決策。“一站式線上服務打通了從補貼申領到看車選車的‘最后一公里’，不僅讓用戶真正享受到政策紅利，提升了用戶體驗，也為經銷商帶來了更多精準線索。”
2025年，懂車帝繼續成為汽車國補官方指定平臺。截止目前，懂車帝App承接的置換更新、新車消費等各類政府補貼覆蓋的地區已達到14個，包括吉林省、四川省、湖北省、河北省、福建省、海南省、云南省、青島市、東莞市、廈門市、重慶市、北京市朝陽區等。與此同時，懂車帝巨懂車也上線了聚燃中國年、國補購車節等一系列節點活動，并推出整車閉環交易鏈路整合產品“懂車購”，通過政府補貼+平臺補貼+品牌補貼多重優惠，讓消費者便宜、便捷買車，助力品牌高效賣車。
【結語】
購車補貼政策的推出，為汽車市場注入了新的活力。數字化產品和服務則成為政策效果的放大器。政府、品牌、平臺多方深度聯動，必將成為車市增長的持續推動力。
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