3月金融營銷報 | 新場景、爽劇熱 、播客營銷，這些品牌先行破圈！
引言
在"流量為王、觸點即金"的時代，金融行業競爭加劇、消費群體需求大、營銷個性化的多重挑戰。眾爍整合3月金融營銷趨勢和行業案例，旨在為金融品牌提供一站式的行業情報集合，助力大家在營銷轉化率與品效協同的賽道上提前卡位。
這期內容我們圍繞場景營銷、短劇營銷、播客營銷以及AI運用進行了案例分析和探討，新營銷新技術，助力金融行業挖掘更多價值洼地，實現從"獲客"到"活客"再到"留客"的全鏈路突破！
01
場景化金融+場景化營銷
更好觸及用戶
金融行業近年不斷推出場景化產品。營銷方式也從依賴官方APP，拓展到電商平臺、社交平臺等渠道，配合場景化營銷。
這種營銷方式的轉變，不僅豐富了金融產品的應用場景，也使得金融服務更加貼近消費者的日常生活，從而更有效地觸達目標客戶群體，提升客戶體驗和品牌忠誠度。
一、中國平安作為第九屆亞洲冬季運動會保險服務贊助商，以實力出擊，守護「冰雪熱」
中國平安為本屆亞冬會提供超過600億元保額的全方位保險保障方案，還通過成立專項工作小組，開通綠色就醫通道等舉措全方位守護這場冰雪盛會。
中國平安對冰雪經濟與冰雪運動關注已久，此前曾推出冰雪旅行、運動、體育賽事等場景特色保險產品。
二、支付寶碰一下|借關鍵消費場景，讓“碰一下”從成都洗腦到全國
支付寶碰一下，作為一種很新的支付方式出現后，很多用戶聽過【碰一下】，卻還沒有形成【碰一下+支付】的習慣。緊扣碰一下支付消費場景的洞察，讓支付寶碰一下品牌和城市形成更緊密的連接——紅旗連鎖是開在社區里的成都本地連鎖便利店，幾乎十步一個、成都人認可度高。
營銷活動聯動3家主題門店打造碰一下明星店長事件，3500家門店資源布置氛圍、全城營造熱度，讓成都大街小巷都充滿著「碰一下」的氛圍。紅旗連鎖=成都人生活大舞臺=碰一下支付的整活大舞臺。
02
銀行開拍爽劇，
金融營銷新風潮來襲！
伴隨視頻號、抖音等視頻平臺快速發展，短劇受眾已實現大幅擴張。顯然對于這一流量密碼，金融機構不想錯過。目前平安銀行、廣發銀行、民生銀行等均推出了短劇，且獲得不錯的播放量和互動量。
一、市場規模與用戶高速增長大
截至2024年6月，2024年短劇市場規模預計達到504.4億元人民幣，同比增長34.9%，首次超過中國內地電影全年總票房。短劇用戶規模突破5.76億人，占網民總數的52.4%。（數據來源：中國視聽協會、藝恩內容智庫）
二、內容創作與精品化趨勢
短劇制作模式也在向精品化方向轉變。平臺通過扶持精品短劇，提升內容質量。AI技術的應用降低了創作門檻。國家廣電總局等部門加強了對短劇行業的監管，推動行業規范化發展。
三、短劇營銷價值顯現
未來幾年，短劇行業將繼續保持增長勢頭。預計到2027年，中國短劇行業市場規模有望超過1000億元。短劇營銷將成為品牌競爭的新高地，以碎片化傳播、精準觸達、高效轉化的優勢，為金融等行業注入新活力，助力品牌突圍。
以上是短劇目前的發展情況，展望未來，短劇市場規模有望進一步擴大，金融機構如何借勢發展，正成為一個重要命題。下面是一些可參考的玩法建議：
品牌類短劇
品牌類短劇主要分為定制和自制兩類。
· 定制一般制作相對精良，植入更加“絲滑”。
· 自制相對粗糙，但勝在成本較低，也容易拉近與受眾的距離。
挑劇本-劇中植入
· 該模式可與制作公司/MCN/媒體合作，演員陣容一般為明星演員/頭部達人 ，內容精度和播放量較有保障。
· 執行難度相對較低，無需0到1打造劇本。
另辟蹊徑，打造短劇創造挑戰賽
· 平臺已有成熟的挑戰賽模式可供合作參考。
· 品牌可借“短劇”熱，可吸引更多創作者參與，有效傳達品牌理念。
03
小宇宙播客內容營銷
在信息爆炸的時代，播客正以驚人的速度崛起，成為營銷領域的新藍海。小宇宙播客作為其中的佼佼者，它不僅匯聚了海量的優質內容，更形成了一個獨特的“新聽覺文化”場域。在這里，高知、高消費潛力的聽眾群體，可以與品牌通過深度、個性化的內容建立緊密連接。
一、金融保險與播客內容共創
小雨傘聚焦「小宇宙」「喜馬拉雅」等中產用戶集中的播客平臺，與沈奕斐的播客、別任性|Be A Dodo和蜜獾吃書等多個播客合作，結合年輕人關注的熱點話題和亞健康生活狀態，主播以第三方視角客觀分析行業，自然植入小雨傘「AI核保」「條款可視化」等差異化優勢。
這種形式跳出硬廣模式，定制「保險知識科普」專題（如重疾險邏輯、保費構成等），在節目中途插入「現在點開小雨傘官網輸入播客名享專屬福利」的即時轉化設計。其核心在于抓住了知識付費場景下用戶主動獲取專業信息的心理動機，實現了品牌價值的「軟性植入」。
二、小宇宙營銷新玩法
品牌類短劇
-自由充分展示品牌DNA
-沉淀品牌資產，構建品牌社區
-收獲忠實聽眾，形式穩定聯結
播客節目合作
? 接力節目影響力，高效觸達
-輕量靈活嘗試，快速獲得反饋
-口播、定制、冠名等多種合作 方式
小宇宙播客IP合作
搭載熱門話題&創意定制化產品
打造播客頂級聲量
04
AI技術促進用戶體驗優化
AI技術正推動品牌營銷從單向傳播轉向深度互動。這種傳統模式向智能化、個性化的轉變不僅提升了營銷的精準度與響應效率，更通過“科技+情感”的雙向聯結，讓用戶從被動接收者變為主動參與者，在即時互動中感知品牌價值，從而強化用戶對品牌服務的場景依賴與情感認同，推動業務增長與品牌忠誠度的雙效提升。
銀聯百福燈塔：隨一份祝福，接住福氣新一年
2025年，銀聯通過一場線下創意事件，為“銀聯新年有補貼”的活動帶來更具創意性的表達。
活動運用AI技術將收集到的100份各地祝福轉化為生活畫作，并投射到9米高的燈塔上，實現了人文與科技的有機結合。
AI為傳統的新年祝福賦予新穎、生動的呈現形式，增加了活動的趣味性與獨特性，也能滿足當下大眾對科技體驗的追求；另外，現場送補貼及手動放煙花等互動環節，極大地調動了用戶的積極性，使參與者切實感受到自己與活動緊密相連，提升用戶對活動的好感度。
作為榮獲虎嘯金融年度十大營銷服務商，眾爍深耕金融行業服務近十年的數字營銷公司，圍繞增長策略、聲量增長、美譽增長、銷量增長的四大增長模式，以數據思維和品牌思維雙輪驅動增長，全周期服務金融客戶品牌。未來，我們將以“技術賦能+組織敏捷+行業深耕”的復合型應對策略，為金融客戶在新營銷時代的持續增長奠定基礎。
觀點來源：眾爍金融團隊
文章撰寫：眾爍金融團隊
審核校對：眾爍金融團隊
圖片：互聯網/AI
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成立于2015年，國內領先的品牌營銷服務公司；核心團隊成員來自國內領先的營銷與互聯網公司，平均具備10年以上品牌營銷經驗；
基于縝密的數據分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設，為品牌提供「爆品打造」「創意服務」「整合營銷」「內容種草」「精準投流」等全鏈路解決方案；
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如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關業務需求，歡迎聯系我們，共同探討，共赴增長。
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