鯨鴻動能全場景營銷案例入庫復旦管院，開啟產學研協同新范式
2025年3月22日,由復旦大學管理學院與鯨鴻動能聯合舉辦的“智鏈場景,共生未來——重構人、技術、商業的連接關系”主題論壇暨鯨鴻動能案例入庫儀式,在上海復旦大學管理學院成功召開。此次論壇匯聚多位學術專家及業界先鋒,圍繞數智化終端生態、AI技術革新帶來的多元營銷觸點,深入解讀了鯨鴻動能的全場景營銷優勢、闡述了系列案例入庫的前沿價值,并共同探討了全場景營銷的發展前景。
復旦大學管理學院以國際標準、合作創新和科創主題為特色,專注于開發高質量管理案例,致力于鏈接理論與實踐,助力企業管理優化。鯨鴻動能則積累了豐富的品牌出海和入海的營銷實踐經驗,對業界和教育領域都具有重要價值。基于共同目標,復旦管理案例庫與鯨鴻動能攜手合作,開發“鯨鴻動能營銷系列案例”,旨在沉淀并傳播其先進營銷經驗。這也是復旦管院首次與企業共建案例專區。目前,已有9個營銷案例入庫,涵蓋出行、電商、快消等多個領域的應用場景。
(復旦大學管理學院院長助理、市場營銷學系主任金立印教授(右)向鯨鴻動能頒發案例入庫證書)
當觸點愈加“粉塵化”,消費者需求日趨模糊,消費者決策的過程也在變得越來越碎片化,這為營銷實踐提出了許多新問題和挑戰,同時也對營銷理論研究提出了新的要求。“在傳統營銷知識體系及教科書中,許多問題并沒有確切的答案。因此我們迫切需要企業與學術界緊密合作,找到幫助企業和品牌更好成長的新方法,為企業、品牌和營銷人員提供啟示,并為缺乏完善方法論的領域不斷探索。”復旦大學管理學院院長助理、市場營銷學系主任金立印教授表示。
本次論壇對鯨鴻動能系列案例進行現場解讀,并邀多位行業資深專家、教授共同探討“智能場景化營銷的實踐及挑戰”,金句頻出。
關于鯨鴻動能
鯨鴻動能是基于鴻蒙生態的全場景智慧營銷平臺。依托華為1+8+N全場景硬件、媒體及內容生態,鯨鴻動能立足營銷方法論,以AI能力構筑創新基座,用全面、快捷、精準的數據科學平臺構筑場景化解決方案,助力品牌方實現商業增長的同時,高效提升品牌力價值。
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