60萬字《廣告往事》節選｜「我在世界500強品牌做創意」（4）
本書故事純屬虛構
如有雷同確非巧合
——
說到品牌經理Charlene，若言難免心生敬佩。
尤其是在歷經一番近距離的合作過后。
Charlene的職業生涯同樣是始于廣告圈。
初次合作下來，若言強烈地感覺到，眼前這位來自品牌部的女生與眾不同：在她清瘦秀氣嫻靜優雅的氣質下，是超乎尋常的敏銳思維，和對創意的深刻理解。
這種第一印象很快在后續得到了驗證。
老家來自深圳的Charlene，聽說在2015年大學畢業后，是從 Saatchi & Saatchi盛世長城以Account Executive（客戶執行）起步。隨后不到一年，她就完成了從乙方到甲方的華麗轉身，加入百威啤酒品牌部，負責對接廣告公司等第三方代理機構。得益于廣告公司的歷練，加上過人的能力，讓Charlene很快在百威嶄露頭角，短短兩年內便晉升為Brand Manager（品牌經理），成為資深品牌總監Vicky最信賴的得力助手。
這些也具體體現在她的日常工作當中。
在百威品牌部，Charlene的角色舉足輕重。通常的情況是，當Vicky忙于百威品牌各種戰略層面的統籌規劃時，Charlene便成為了那個最關鍵的執行層面“創意守門人”。從draftLine等代理公司的方案把關，到預算分配與進度管控，每一環節都必須先通過她這 一關，才有機會向上呈遞到Vicky甚至是更高層。
在最近的工作中，若言就領略過這位年輕Lady(女士)的風采，并對此記憶深刻。在她優雅微笑時簡直能讓人如沐春風，而一旦皺起眉頭，就意味著創意要萬分小心了。因為只要是讓她覺得你的東西不行，那可能就是真的達不到品牌部的要求。
初剪版本的出師不利也驚動了Vicky。
當第二次修改仍未能通過時，這位個頭不大卻以雷厲風行著稱的品牌部女強人，踩著高跟鞋徑直闖入創意部。
Vicky說話的聲音不高，卻很有力度：
“這給過來的，就是一條無聊的三分鐘流水賬！”
“你知道我們品牌要的是什么嗎？”
Vicky將話題對準了Levi。
可尚未等對方開頭，她便又自顧自地的：“我們既然是在做足球，需要的是一場超燃的心靈震撼，是要讓1.3億中國英超球迷起雞皮疙瘩的‘超熱血’，不是文火慢燉式的煲什么心理雞湯！”
說完，她將手中的咖啡重重地放在桌上：
“難道這就是我們花大價錢買來的‘專業’？”
Vicky的話近乎是發自靈魂的一問。
難題，很快落在了三位創意人身上。
職場中最令人棘手的，莫過于突然出現問題。
尤其是在這種關鍵時刻。時間分秒流逝，Deadline（最后期限）在步步逼近。
但若言也深諳一個道理：
問題有時也意味著機遇，意味著表現的機會。
此后便完全是出自一位創意人的職業本能。
當所有人都在為導演的工作焦頭爛額時，若言就已經開始在思考對策了。倒不是出于被迫營業，而是若言的一次主動為之，更是源自身為資深創意人的某種條件性反射。
作為文案出身的他可是太清楚了：
當制作公司交不出合格東西時，創意團隊恐怕也難辭其咎。
說來這不是若言第一次做這種事了。
像這種為制作公司擦屁股的事，他此前就并沒少干。至于他所想出來的解決辦法，也簡單至極。
在聽完來自品牌部的反饋后，中午趁著一起下樓吃飯的功夫，若言便憑借著記憶力，將拍攝當天那些最具感染力的球迷訪談內容一句句還原在手機備忘錄里。那些在現場打動人心的金句，那些充滿張力令人叫好的鏡頭，被他一一重新進行編排和重組。幾易其稿后，一個全新的視頻腳本框架便清晰呈現出來。整個腳本，以純文字的形式，完全以球迷現場的訪談語句作為串聯，用最真實的語言傳遞最富有態度的情感。寫完后他快速估算了一下：按照行業標準的3-4字/秒語速，這個在90秒內的純文案腳本，恰好能滿足品牌的時間要求。
事情的走向卻在后續開始變得微妙。
在回辦公室的電梯里，若言直接拿著手機給Levi看。Levi看完后未置可否。之后，若言轉手又將腳本截圖發給了Charlene。
“故事性到位了，#超級12號#的精神也出來了。”Charlene在微信上的回復干脆利落，“眼下時間緊急，就讓制作公司按這個方向先剪一版看看。”
有了品牌經理的明確表態，Levi也不再猶豫。
當天下午，他便帶著若言和阿飛直奔制作公司赤馬。而接到通知的剪輯團隊也立即行動了起來，導演也在半小時后匆匆趕到。
然而，誰也沒想到的事發生了。
在過去之后，Levi和導演兩人先杠上了。
事情的發生大概是這個樣子的。
在赤馬那間終年不見陽光的剪輯室里，當導演聽到來自Levi的當面質疑，說是其交出來的東西質量太差時，面子瞬間就掛不往了，直接選擇回懟了一句：“那我不知道該怎么弄了。”
冷冷地扔下這句話后，導演從旁邊拽過一把椅子就坐下了。之后掏出手機開始專注于其上，任憑Levi再說什么，都選擇一言不發充耳不聞。這出人意料的直接擺爛，讓Levi一時語塞束手無策。于是接下來的好幾個小時，兩人如同兩座互相對峙的冰山，就這么各自僵坐在椅子上，互相不再搭理對方。剪輯室里的沖突一觸即發。
眼見時間一分一秒中流逝，若言再次開始了行動。
只見他果斷起身，拿著手機備忘錄走向角落里等待多時剪輯師：“我這里有個文字的腳本，我們就按這個從頭進行梳理吧！”說完，順手拉過一把椅子在旁邊坐了下來。
好在這回的剪輯師小哥并沒有發火。
在若言的建議下，兩人開始逐個翻看第一位球迷的所有拍攝鏡頭，在盡量做到心中有數后，從中一一找到與當前文字腳本對應的鏡頭，再一幀一幀挑選并剪輯放到一起，就這樣嘗試去重新組織一個新的故事。
這樣的場景，若言并不陌生。
那還是在2014年底，當他還是個剛到McCann Health（麥肯健康）的新人時，就曾為蒙牛未來星客戶做過一次類似的工作——從第三方動畫 IP（版權）公司提供的大量素材中，進行甄別和篩選有效片段，重新編織成一個符合要求的年會視頻。
那時作為新手，他對一切都是懵懵懂懂，所有的工作都是在摸索中前行。如今再次遇上，卻已是顯得輕車熟路。
整個過程中，Levi和導演都保持著沉默。
沒人出手相助，但也沒人阻止。看起來，算是同時默許了若言的做法。
不過若言也來不及顧慮這些。
此刻的他，正在忙碌著多達幾百G鏡頭文件的重看工作。只是要一分一秒回看這些鏡頭，工作量著實是太大。更不用說每次臨時要調換任意一個鏡頭，就要重新調整整個90秒的故事結構，又是一個頗要耐心的過程。這個過程中，原本一直在忙著設計各種宣傳物料畫面的阿飛，也中途加入了進來。在三個人這般精益求精的打磨之后，時間也一躍由來時的前一天下午，直接到了第二天早晨。
不知不覺中，他們已奮戰了整個通宵。
此時新的一天已經悄然開始。
而按若言想法剪輯好的第一條片子，亦剛剛完成。
在制作公司吃早餐時，品牌部的反饋如期而至。
“整體非常出彩！”Charlene的聲音透著難得的贊許，不過她也同時提醒著，“Vicky在現場特別喜歡的那句‘金句’，好像是被漏掉了。”
聽起來，這回要做的改動已是不大。
恰在此時，Traffic(流程管控)也從赤馬拿到了第一位球迷的完整采訪文字轉錄稿。若言很快就將十幾頁內容的對話重新翻看了一遍，在其中精準找到了Charlene所提到的那句原話，再加上她指出的一些小問題，讓剪輯師幫忙一起進行了調整。
最終版本給到Charlene手中，她只回了三個字：
“炸裂了。”
趕到公司后的Charlene，又拿著新鮮出爐的視頻版本，第一時間給Vicky和整個百威啤酒品牌組作了匯報。反饋比預期更熱烈。聽說不僅獲得一致好評，更意外點燃了大家對后續幾條片子的期待。
沒想到第一條故事就這么通過了。
事情順利得難以想象。
當消息傳回剪輯室，這個結果讓熬了整個通宵的創意們都集體癱倒在沙發上。
這場意外救場，也讓若言悟出一個道理：
最打動人心的作品，往往不是按部就班拍攝出來的，而是在危機中淬煉而生。
走出制作公司，已經是上午十點鐘。
此刻七月的驕陽炙烤著柏油路面，蒸騰起扭曲的熱霧。這溫度，恰似那些英超賽場上被進球點燃的球迷熱血般，滾燙而熾烈。
隨后Levi親自為若言叫了回家的車。他叮囑著師傅一路從浦西過江將若言直接送到家，然后再由他在手機上完成支付。而在這之后的幾天，只要Levi在，莫不都是如此。
（未完待續）
關于作者：
筆名：若言
前國際4A創意總監/60萬字《廣告往事》作者/公眾號「萬物有時」主理人
生活的旅行者，寫作的創意人。廣告學本科，華中科技大學文學學士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發呆，曾一個人走遍大半個中國。作為一名文案型創意總監，工作先后輾轉于廣州/北京/上海。現為自由文字創作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡單明了的問題，可一旦當我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實感受創作的個人60萬字原創作品——《廣告往事》，現正在公眾號「萬物有時」開啟連載中。
謹以此書，獻給所有廣告人。愿我們每個人，都能從中找到、讀懂，并釋懷那個曾經的自己。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）