來源：ZCOOL 站酷

關于2014年度十大獲獎最多的華文微電影排行榜

此榜單依據2014年度業內公認的權威性世界頂級華文創意獎項中國4A金印獎，龍璽創意獎，時報華文廣告金像獎，中國國際廣告節長城獎和EFFIE Award艾菲獎的官方公開獲獎資料為依據。是大中華區最為權威的華文創意獎項排名榜。

• 龍璽廣告獎：唯一一個同時被 The GUNN Report和 The Big Won兩大世界性廣告創意排名榜認可的華文廣告獎，更是純粹以華文評審的廣告獎，在大中華區內具有相當代表性。

• 中國4A金印獎：大中華區內唯壹壹個國家級的4A創意廣告獎，是大中華區內頂級的專業創意廣告獎項，是中國廣告業的創意風向標。

• 時報華文廣告金像獎：世界十大知名廣告大獎之壹，是亞太地區具有廣泛影響力的創意大賽。1978年創立于臺灣，歷經37年的沈淀，是海峽兩岸眾多廣告獎中最具綜合性而又最為推崇創意的專業獎項。

• 中國國際廣告節長城獎：是中國歷史上最悠久、規模最大、影響最廣泛的國家級廣告獎。

• 艾菲獎（EFFIE AWARDS）：1968年創立于美國，在全世界15個國家廣泛設立，是目前全球唯壹的壹項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

故此這五個廣告獎能充分反映各地區以及大中華區的獲獎情況，也使排行報告更具代表性和權威性。

今年的大贏家依然是臺灣奧美，值得壹提的是，除了獲獎的8家國際知名外資4A公司外，今年的榜單還出現了百度和中國4A英揚傳奇的身影，期待明年看到更多本土公司的身影。

TOP 1 — 百度《別讓愛你的人等太久》

公司名稱：百度

作品名稱：百度地圖 — 別讓愛你的人等太久 

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎

創意說明創作背景: 借助2013年十一黃金周的出行旺季提升百度地圖的品牌好感度，進而和受眾建立正面的情感連結。

解決方案: 借用社會熱點事件“感動中國年度人物—樊蒙徒步用輪椅推著媽媽從北京到達西雙版納”的真實事件，改編成百度地圖勵志微電影《別讓愛你的人等太久》引發網友的關注，借勢傳播百度地圖APP。

結果: 1，傳播期間百度地圖APP的下載量、日活、品牌好感度得到極強的提升。視頻播放量達5667萬以上，總覆蓋人數超過2億，更是引起楊冪、劉愷威、海陸、朱丹、沙寶亮等眾多明星和大V催淚轉發，“讓愛體”更是引起社交網絡熱議，甚至后來更是被同行抄襲。 2，在百度地圖微電影《別讓愛你的人等太久》之后，以此為原型由旅游衛視策劃的《推著媽媽去旅行》一書出版，再次引發新一輪的正能量傳播熱潮。

創意成員

創意總監: 王宏偉 David Wang

創意:王宏偉

文案:David Wang, 王宏吉

美術指導: 王宏偉

客戶服務: 王宏偉

廣告公司制片: 牟雷

總導演: 王宏偉

導演:王強

TOP 2 — 小熊電器《愛不停燉4?飯和愛情》

公司名稱：廣東英揚傳奇廣告有限公司

作品名稱：愛不停燉4?飯和愛情

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎

創意說明創作背景 : 小熊電器推出真空保鮮電熱飯盒，急需擴充品牌和產品的知名度及美譽度。

解決方案: 推出微電影《愛不停燉4?飯和愛情》，以感人視頻引起內心共鳴，發動一場“為愛保鮮”情感營銷傳播運動。故事講述了一對相處多年的夫妻，在愛情早已過了新鮮期、生活歸于平淡之后，妻子通過默默的支持、理解、分擔，在每天堅持給丈夫準備新鮮飯菜的同時，更為丈夫不斷注入了愛與感動，從而講述愛永保新鮮的故事。

結果: 一、優酷、土豆網視頻點擊量超1,700,000次； 二、新浪微博轉發超過23,955次，評論超過16,092條，其中正面評論超過90%，閱讀量超過18,440,000次； 三、超過32家雜志及網絡新聞媒體分享微電影并正面傳播，活動最終關注度達30,000,000人次以上； 四、《愛不停燉4》引發《愛不停燉1、2、3》再次熱傳，新增可統計點擊觀看量累加超1,000,000次以上。

創意成員

創意總監: 鄒暉 陳雄亮

文案: 鄒暉 秦成軍

美術指導: 陳雄亮 黎柏蘚 何偉榮

廣告公司制片: 岑穎文

導演: 林哲樂

TOP 3 — OPPO《時空魔術》

公司名稱：天聯廣告有限公司上海分公司

作品名稱：時空魔術

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節長城獎

創意說明創作背景 : Find系列一直是中國第二大手機品牌OPPO搶占3000元以上手機市場的旗艦系列機型。而于2014年3月上市的Find 7，是OPPO的首款4G手機，也是當時市場上這一價格區間中，綜合實力最強的旗艦機型。

解決方案: 正如系列名“Find”一樣，OPPO Find 系列一直將“探索精神”作為品牌的核心理念，為幫助推廣這一全新機型，同時幫助Find系列倡導的探索精神更加深入人心，我們打造了這支5分鐘的短片“Find the Magic”, 一個融合了時間旅行、魔術、現代科技等元素，并關于人物內心的自我探索的故事，我們用離奇有趣的情節，與觀眾一起進行了一場有關“Find”的心智游戲…

結果: “Find the magic”微電影上線1個月獲得超過100萬次的點播次數。投放期間百度指數提升：較整體同比增長120%。令OPPO面臨這一價格區間的整體市場容量穩定，品牌高度集中，市場份額主要被國際品牌所占領的情況下，仍然脫穎而出。

創意成員

創意總監: 梁偉豐/趙曉飛

文案: 趙曉飛/張夢圓

美術指導: 郭鵬程/謝啟明

客戶服務: 張瑩/楊珍珍

廣告公司制片: 費華

導演: Peter Dietrich

TOP 4 — 尼康《全家福》

公司名稱：上海奧美廣告有限公司

作品名稱：尼康《全家福》

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、中國國際廣告節長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎

創意說明創作背景 : 在中國，如今品牌內容已然成為品牌吸引消費者的一個新主流方式。然而，在品牌角色與內容本身的平衡中，很多品牌發現目前他們所做努力帶來的成果遠遠低于預期。原因在于， 中國的消費者對于內容“相當商業”或者“品牌/產品植入非常奇怪”的廣告相當敏感。因此對于想要在中國市場通過品牌內容來吸引消費者的品牌而言，讓內容具有“真實性”“可信性”是其面臨的最大挑戰。 另一方面，電視媒體正變得過分昂貴，網絡變成了品牌發布其品牌的內容的主要渠道。因此這就要求精心設計的在線媒體計劃，來釋放具有傳播和參與性的品牌內容。

解決方案: 我們決定采用“全家福”作為吸引人們參與春節活動的方式，將“家庭團聚”引入“家庭”。 我們拍攝了一個關于由于家庭誤解而導致父母與子女分離，之后通過全家福的力量使得三代人又重新團聚的微電影。 這支微電影觀看次數達到1,874,607次，被網友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數碼相機品牌（來源：Socialbeta.com）。

結果: 雖然僅有去年媒體預算的13%，尼康獲得了相較于去年同期三倍的傳播效果： 《這一年，用心拍張全家福》微電影被觀看1,874,607次，并且被網友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數碼相機品牌（來源：SocialBeta.com） 3,520,812個關于#用心拍張全家福#的討論在互聯網上發生，其中23,204個討論來自網絡意見領袖，顯示了活動吸引了網友極大的興趣和注意力。 高達53%的討論中網友提到在這一年他們會認真拍一張全家福，或是上傳了他們因為這次活動特地而拍的全家福。 471,258位消費者與尼康分享了他們的全家福照片。 CCTV-1，CCTV-13和線下15家報紙媒體報道了本次活動，產生超過200萬美元的公關價值。（來源：Media Agency） 尼康在數碼單反銷量在活動期間增長了5.5%，為之前三個月連續的銷量下降畫上句號。相較于每部相機的媒體成本于去年的銷售表現，尼康今年的媒體投資更有效了4.35倍。（來源：GfK） 活動后，尼康的市場份額從24.9%增長到26%。

創意成員

創意總監: Graham Fink, Yi Zhou

文案: Xiaoyan Deng

美術指導: Martin Lu, Wei Meng

客戶服務: Akira Asano, Jeanne Yu, Minty Xu, Sherry Nie

廣告公司制片: Lydia Lien

TOP 5 — IKEA《檳榔攤篇》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：檳榔攤篇

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎

創意說明創作背景 : IKEA希望他人認知，透過產品的聰明應用，再小的生活空間，也能實現對生活的需求，而不是遙不可及的夢想，ikea開始去尋找，生活中種種可能都必須在狹小空間完成的家庭，希望透過真實改造，實現一個生活，有了更美好的改變。

解決方案: 檳榔攤與改衣店都是臺灣人生活中經常可見的狹小空間，幾乎是大部份的人既定的印象，透過打破他們原有的觀念，重新賦予這個空間可能性，像是魔術一樣帶給觀眾驚奇的感受；消費者透過影片一步一步的參與，彷佛融入影片當中，身歷其境。

結果: 影片推出之后，影片中曾出現的商品都擁有超高的詢問度，IKEA來客數也成長了110%，我們十分滿意這個結果。除此之外，大量的媒體主動報導，使得整個Budget index超過預期108%，影片的大量轉發，youtube播放次數達177萬，成效完全超出預期。

創意成員

創意總監: 謝陳欣

文案: 姚又琛

美術指導: 詹曜維

客戶服務: 許慕屏/林建宇

廣告公司制片: 鄭旭伶

導演: 羅景壬

TOP 6 — 遠傳電信《開口說愛，讓愛遠傳-傳承篇》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：【開口說愛，讓愛遠傳】紀實短片-傳承篇

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎

創意說明創作背景 : 電信產業在臺灣已發展至成熟階段，各家業者提供的產品與服務并無明顯差異，導致每個品牌在消費者心中并無留下明顯偏好。為了與競品拉出區隔，遠傳決定回歸電信業的本質－溝通。我們發現，東方文化的含蓄，讓臺灣人不擅表達情感，面對他們的家人，情況尤其嚴重。因此我們想要鼓勵臺灣民眾，對家人勇敢說愛。

解決方案: 正如一般電視廣告制作流程，我們安排了一系列演員試鏡活動，不同的是，我們直接將試鏡過程呈現在廣告上。沒有預設的腳本及對白，在毫不知情的情況下，我們「突襲」前來試鏡的素人演員，讓他們現場撥出電話，親口對家人說愛。事后更持續追蹤拍攝，記錄演員們在開口說愛之后，生活上產生的正面效應。

結果: 兩個月之內，影片在網絡上締造超過320萬瀏覽人次，兩岸三地超過60家媒體主動報導。在競爭對手大幅增加媒體投資量，而遠傳電信相較于去年同期卻減少20%的情況下，品牌力卻呈現逆勢成長，認知度提升10%、正面印象提升15%、選購意愿提升7%、新增用戶提升11%，品牌網站更大幅增加了14萬名新會員。

創意成員

創意總監: 胡湘云/陳羿宏

文案: 陳立晨

美術指導: 張凱超

客戶服務: 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

導演: 楊力州

TOP 7 — 遠傳電信《即刻未來》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：即刻未來

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、時報華文廣告金像獎

創意說明創作背景 : 遠傳致力于在溝通上提供更好的方案給大眾。在4G來臨的現在，消費者想要的是快，快能夠讓他們的想望即刻實現，而遠傳如何幫助大眾了解使用4G好處并將4G技術落實在生活中。

解決方案: 這是一部關于現在的寓言電影，主角是活在高科技時代的菁英，科技（4G）可能關乎他信息掌握的速度與事業的成敗。當我們因進步科技掌握更多信息、腳步越快、如果不更快掌握未來就會被淘汰。當人們想要的都能馬上實現。而我們期待的是對事情做出更正確的判斷，帶來正面結果。

結果: 廣告露出三周內，網絡上的點擊率突破360萬，并且造成話題，并使大家關注4G技術進而體驗4G生活。

創意成員

創意總監: 胡湘云/周宥惠

文案: 林倩如/吳玉琪

美術指導: 郟兆皖

客戶服務: 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

廣告公司制片: 鄭旭伶

導演: 羅景壬

TOP 8 — Samsung《倒立男孩》

公司名稱：杰爾廣告

作品名稱:Samsung品牌形象-倒立男孩

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎、中國國際廣告節長城獎

創意說明創作背景 : 近些年，面對國際外商巨頭紛紛涌入中國市場，很多國人普遍對此抱有“外商就是來中國掙錢的”態度。而實際上,三星作為外資企業一直致力于成為“做中國人民喜愛的企業，貢獻于中國社會的企業”，在中國參與了很多社會公益項目，雖然對公益事業的投入很多，卻很分散，單個項目較小，也沒有大規模的宣傳。

解決方案: 三星作為外企一直在為中國做實事，始終用企業真誠的關愛之心和雙手去一點一滴為孩子提供實際的幫助，讓孩子們離夢想更進一步。“真心手護，讓夢長大” 基于“青少年教育”和“青少年健康”2個主題，分別開發了綜合篇廣告和案例篇廣告。利用綜合稿傳播三星的多個公益活動和企業觀念，建立公眾對三星公益形象的整體認知；同時利用案例稿的真實故事增強與公眾的情感溝通。 在發想案例篇廣告時，從眾多的真實案例中擇選了“倒立男孩顏玉宏”和“白內障火炬手劉慶男”的感人故事作為廣告原型。倒立男孩顏玉宏由于小兒麻痹不能走路，只能每天倒立行進去上學，在三星的資助下得到電動輪椅，實現了像正常孩子一樣去上學的夢想。白內障火炬手劉慶男，自幼患有白內障，只能看到模糊的世界，三星資助其進行白內障復明手術，并在三星的資助下在2012年倫敦奧運會實現了她當奧運火炬手的夢想。

結果: 廣告投放效果： 1）報紙：預估總發行量約36,706,000本 (第一財經日報, 21世紀經濟報道, 北京青年報, 新京報, 新民晚報, 東方早報, 廣州日報, 羊城晚報, 南方都市報); 2）廣播：預估總曝光人次約5500萬(中央人民廣播電臺1套-中國之聲: 新聞縱橫; 中國國際廣播電臺輕松調頻-FM91.5: 飛魚秀, 輕松雜志; 中國國際廣播電臺輕松調頻-FM100.1: 飛魚秀, 輕松雜志) 3）網絡：廣告上線當天，“三星”品牌關鍵詞的百度搜索量急速飆升，并形成了持續的長尾效應。廣告上線后的一個月內（6月3日至6月26日），借力三星微博活動，廣告共得到新浪微博2,134,486次轉發，605,984條評論。廣告上線1個半月后(6月3日至7月20日)，網絡視頻曝光120,300,158人次，點擊 1,629,293次，campaign site訪問量達到1,208,231次，頁面平均停留時間達到 34秒。廣告視頻在優酷、愛奇藝、搜狐等主流視頻網站的播放量累計324,339次。 公眾反饋： 網友紛紛評價三星為“具有社會責任感的”、“為中國人民做事的”企業，調研顯示受眾對三星公益活動的認知度和對三星品牌的好感度均得到大幅提升。（三星公益項目認知度由15%提升至33.3%，品牌美譽度由33.5%提升至58.2%，[數據來自Millwardbrown 《CSR 活動效果評估 初版報告》]）。 政界影響： 在習主席訪韓期間，該視頻作為企業介紹視頻在三星韓國高層與習主席的交流會上進行了播放，并得到習主席的認可（習主席在會上說“感謝三星在中國所做的貢獻”）。 企業內部影響： Campaign在投放后得到三星職員的強烈支持，在新一期西部陽光的志愿者招募工作中，有283名員工積極參與了報名，97名員工去到山區參與志愿活動。

創意成員

創意總監: 龍杰琦,傅于明

文案: 宋婷婷

美術指導: 蘇毅

客戶服務: 張紅

TOP 9 — Kingston《記憶月臺》

公司名稱：靈智廣告股份有限公司

作品名稱：記憶月臺

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎

創意說明創作背景 : Kingston品牌微電影想對消費者傳達溫暖的記憶價值，不只讓你擁有記憶、珍藏感動，更想永遠為你守候住美好的記憶。我們改編自英國BBC報導的真實故事，一位多年來守候倫敦地鐵的老婦，她徘徊站臺，卻不是為了搭車，當地鐵站長追根究柢，才發現她為了聆聽Mind the Gap的廣播，因這聲音是她過世丈夫所錄制。當深受感動的站長，交給她一個USB，里面存的竟是是她丈夫的聲音，在此刻，記憶不只是停留心中的感動，更是手中緊握的永遠。

解決方案: Kingston金士頓科技為全球內存的領導品牌，長久以來提供消費者優質內存著稱，面對消費者對于科技品牌的低關心度，金士頓的品牌廣告以記憶的溫度，喚起人們對于美好記憶的感動，建構品牌的高度，讓記憶的溫暖不只儲存于內存中，更能永存人們的心中。

結果: 在youtube已超過100萬人次瀏覽，優酷網已有170萬瀏覽人次，主題曲大受歡迎，迅速登上KKBOX播放排行榜，還成為最受歡迎的婚禮歌曲。微電影也在臺北金馬影展中播放，許多媒體爭先報導，包含平面媒體、電子媒體、電視、雜志等，在完全零預算狀況下，被超過60家媒體主動報導，達到近1237秒的媒體效益。

創意成員

創意總監: 陳宣宇/簡秦芝

文案: 陳宣宇/簡秦芝/程惠群

美術指導: 陳宣宇/陳文杰

客戶服務: 白啟宏/蔡凱如/許仁瀚

廣告公司制片: 陳耀華

導演: 羅景壬

TOP 10 — 《雨中漫舞篇》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：雨中漫舞篇

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創意獎

創意成員

創意總監: 胡湘云

文案: 胡湘云/邱皓康/陳君慧

美術指導: 胡湘云/尹國賢/鄭宜真

客戶服務: 李雅云/郭承叡/林積瑩

廣告公司制片: 洪佩瑜

數據來源

• 中國4A金印獎                  http://www.china4a.org/cn/4a2014/default.htm

• 龍璽創意獎                      http://www.longxiawards.org.cn/

• 時報華文廣告金像獎        http://37tapaa.timesawards.com/tw/news.aspx

• 中國國際廣告節長城獎     http://www.chinaciaf.org/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=67&id=177

• EFFIE Award艾菲獎          http://www.effiechina.org/effiewp/?newstype=3877-2