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關(guān)于2014年度十大獲獎(jiǎng)最多的華文微電影排行榜

此榜單依據(jù)2014年度業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威性世界頂級(jí)華文創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)4A金印獎(jiǎng)，龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)和EFFIE Award艾菲獎(jiǎng)的官方公開獲獎(jiǎng)資料為依據(jù)。是大中華區(qū)最為權(quán)威的華文創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)排名榜。

• 龍璽廣告獎(jiǎng)：唯一一個(gè)同時(shí)被 The GUNN Report和 The Big Won兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)可的華文廣告獎(jiǎng)，更是純粹以華文評(píng)審的廣告獎(jiǎng)，在大中華區(qū)內(nèi)具有相當(dāng)代表性。

• 中國(guó)4A金印獎(jiǎng)：大中華區(qū)內(nèi)唯壹壹個(gè)國(guó)家級(jí)的4A創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)，是大中華區(qū)內(nèi)頂級(jí)的專業(yè)創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。

• 時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)：世界十大知名廣告大獎(jiǎng)之壹，是亞太地區(qū)具有廣泛影響力的創(chuàng)意大賽。1978年創(chuàng)立于臺(tái)灣，歷經(jīng)37年的沈淀，是海峽兩岸眾多廣告獎(jiǎng)中最具綜合性而又最為推崇創(chuàng)意的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

• 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)：是中國(guó)歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)。

• 艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）：1968年創(chuàng)立于美國(guó)，在全世界15個(gè)國(guó)家廣泛設(shè)立，是目前全球唯壹的壹項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

故此這五個(gè)廣告獎(jiǎng)能充分反映各地區(qū)以及大中華區(qū)的獲獎(jiǎng)情況，也使排行報(bào)告更具代表性和權(quán)威性。

今年的大贏家依然是臺(tái)灣奧美，值得壹提的是，除了獲獎(jiǎng)的8家國(guó)際知名外資4A公司外，今年的榜單還出現(xiàn)了百度和中國(guó)4A英揚(yáng)傳奇的身影，期待明年看到更多本土公司的身影。

TOP 1 — 百度《別讓愛(ài)你的人等太久》

公司名稱：百度

作品名稱：百度地圖 — 別讓愛(ài)你的人等太久 

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、EFFIE Award艾菲實(shí)效獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景: 借助2013年十一黃金周的出行旺季提升百度地圖的品牌好感度，進(jìn)而和受眾建立正面的情感連結(jié)。

解決方案: 借用社會(huì)熱點(diǎn)事件“感動(dòng)中國(guó)年度人物—樊蒙徒步用輪椅推著媽媽從北京到達(dá)西雙版納”的真實(shí)事件，改編成百度地圖勵(lì)志微電影《別讓愛(ài)你的人等太久》引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，借勢(shì)傳播百度地圖APP。

結(jié)果: 1，傳播期間百度地圖APP的下載量、日活、品牌好感度得到極強(qiáng)的提升。視頻播放量達(dá)5667萬(wàn)以上，總覆蓋人數(shù)超過(guò)2億，更是引起楊冪、劉愷威、海陸、朱丹、沙寶亮等眾多明星和大V催淚轉(zhuǎn)發(fā)，“讓愛(ài)體”更是引起社交網(wǎng)絡(luò)熱議，甚至后來(lái)更是被同行抄襲。 2，在百度地圖微電影《別讓愛(ài)你的人等太久》之后，以此為原型由旅游衛(wèi)視策劃的《推著媽媽去旅行》一書出版，再次引發(fā)新一輪的正能量傳播熱潮。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 王宏偉 David Wang

創(chuàng)意:王宏偉

文案:David Wang, 王宏吉

美術(shù)指導(dǎo): 王宏偉

客戶服務(wù): 王宏偉

廣告公司制片: 牟雷

總導(dǎo)演: 王宏偉

導(dǎo)演:王強(qiáng)

TOP 2 — 小熊電器《愛(ài)不停燉4?飯和愛(ài)情》

公司名稱：廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司

作品名稱：愛(ài)不停燉4?飯和愛(ài)情

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、EFFIE Award艾菲實(shí)效獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : 小熊電器推出真空保鮮電熱飯盒，急需擴(kuò)充品牌和產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度。

解決方案: 推出微電影《愛(ài)不停燉4?飯和愛(ài)情》，以感人視頻引起內(nèi)心共鳴，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“為愛(ài)保鮮”情感營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)。故事講述了一對(duì)相處多年的夫妻，在愛(ài)情早已過(guò)了新鮮期、生活歸于平淡之后，妻子通過(guò)默默的支持、理解、分擔(dān)，在每天堅(jiān)持給丈夫準(zhǔn)備新鮮飯菜的同時(shí)，更為丈夫不斷注入了愛(ài)與感動(dòng)，從而講述愛(ài)永保新鮮的故事。

結(jié)果: 一、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量超1,700,000次； 二、新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)23,955次，評(píng)論超過(guò)16,092條，其中正面評(píng)論超過(guò)90%，閱讀量超過(guò)18,440,000次； 三、超過(guò)32家雜志及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體分享微電影并正面?zhèn)鞑ィ顒?dòng)最終關(guān)注度達(dá)30,000,000人次以上； 四、《愛(ài)不停燉4》引發(fā)《愛(ài)不停燉1、2、3》再次熱傳，新增可統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊觀看量累加超1,000,000次以上。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 鄒暉 陳雄亮

文案: 鄒暉 秦成軍

美術(shù)指導(dǎo): 陳雄亮 黎柏蘚 何偉榮

廣告公司制片: 岑穎文

導(dǎo)演: 林哲樂(lè)

TOP 3 — OPPO《時(shí)空魔術(shù)》

公司名稱：天聯(lián)廣告有限公司上海分公司

作品名稱：時(shí)空魔術(shù)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : Find系列一直是中國(guó)第二大手機(jī)品牌OPPO搶占3000元以上手機(jī)市場(chǎng)的旗艦系列機(jī)型。而于2014年3月上市的Find 7，是OPPO的首款4G手機(jī)，也是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上這一價(jià)格區(qū)間中，綜合實(shí)力最強(qiáng)的旗艦機(jī)型。

解決方案: 正如系列名“Find”一樣，OPPO Find 系列一直將“探索精神”作為品牌的核心理念，為幫助推廣這一全新機(jī)型，同時(shí)幫助Find系列倡導(dǎo)的探索精神更加深入人心，我們打造了這支5分鐘的短片“Find the Magic”, 一個(gè)融合了時(shí)間旅行、魔術(shù)、現(xiàn)代科技等元素，并關(guān)于人物內(nèi)心的自我探索的故事，我們用離奇有趣的情節(jié)，與觀眾一起進(jìn)行了一場(chǎng)有關(guān)“Find”的心智游戲…

結(jié)果: “Find the magic”微電影上線1個(gè)月獲得超過(guò)100萬(wàn)次的點(diǎn)播次數(shù)。投放期間百度指數(shù)提升：較整體同比增長(zhǎng)120%。令OPPO面臨這一價(jià)格區(qū)間的整體市場(chǎng)容量穩(wěn)定，品牌高度集中，市場(chǎng)份額主要被國(guó)際品牌所占領(lǐng)的情況下，仍然脫穎而出。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 梁偉豐/趙曉飛

文案: 趙曉飛/張夢(mèng)圓

美術(shù)指導(dǎo): 郭鵬程/謝啟明

客戶服務(wù): 張瑩/楊珍珍

廣告公司制片: 費(fèi)華

導(dǎo)演: Peter Dietrich

TOP 4 — 尼康《全家福》

公司名稱：上海奧美廣告有限公司

作品名稱：尼康《全家福》

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、EFFIE Award艾菲實(shí)效獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : 在中國(guó)，如今品牌內(nèi)容已然成為品牌吸引消費(fèi)者的一個(gè)新主流方式。然而，在品牌角色與內(nèi)容本身的平衡中，很多品牌發(fā)現(xiàn)目前他們所做努力帶來(lái)的成果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。原因在于， 中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容“相當(dāng)商業(yè)”或者“品牌/產(chǎn)品植入非常奇怪”的廣告相當(dāng)敏感。因此對(duì)于想要在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)品牌內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的品牌而言，讓內(nèi)容具有“真實(shí)性”“可信性”是其面臨的最大挑戰(zhàn)。 另一方面，電視媒體正變得過(guò)分昂貴，網(wǎng)絡(luò)變成了品牌發(fā)布其品牌的內(nèi)容的主要渠道。因此這就要求精心設(shè)計(jì)的在線媒體計(jì)劃，來(lái)釋放具有傳播和參與性的品牌內(nèi)容。

解決方案: 我們決定采用“全家福”作為吸引人們參與春節(jié)活動(dòng)的方式，將“家庭團(tuán)聚”引入“家庭”。 我們拍攝了一個(gè)關(guān)于由于家庭誤解而導(dǎo)致父母與子女分離，之后通過(guò)全家福的力量使得三代人又重新團(tuán)聚的微電影。 這支微電影觀看次數(shù)達(dá)到1,874,607次，被網(wǎng)友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數(shù)碼相機(jī)品牌（來(lái)源：Socialbeta.com）。

結(jié)果: 雖然僅有去年媒體預(yù)算的13%，尼康獲得了相較于去年同期三倍的傳播效果： 《這一年，用心拍張全家福》微電影被觀看1,874,607次，并且被網(wǎng)友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數(shù)碼相機(jī)品牌（來(lái)源：SocialBeta.com） 3,520,812個(gè)關(guān)于#用心拍張全家福#的討論在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，其中23,204個(gè)討論來(lái)自網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，顯示了活動(dòng)吸引了網(wǎng)友極大的興趣和注意力。 高達(dá)53%的討論中網(wǎng)友提到在這一年他們會(huì)認(rèn)真拍一張全家福，或是上傳了他們因?yàn)檫@次活動(dòng)特地而拍的全家福。 471,258位消費(fèi)者與尼康分享了他們的全家福照片。 CCTV-1，CCTV-13和線下15家報(bào)紙媒體報(bào)道了本次活動(dòng)，產(chǎn)生超過(guò)200萬(wàn)美元的公關(guān)價(jià)值。（來(lái)源：Media Agency） 尼康在數(shù)碼單反銷量在活動(dòng)期間增長(zhǎng)了5.5%，為之前三個(gè)月連續(xù)的銷量下降畫上句號(hào)。相較于每部相機(jī)的媒體成本于去年的銷售表現(xiàn)，尼康今年的媒體投資更有效了4.35倍。（來(lái)源：GfK） 活動(dòng)后，尼康的市場(chǎng)份額從24.9%增長(zhǎng)到26%。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): Graham Fink, Yi Zhou

文案: Xiaoyan Deng

美術(shù)指導(dǎo): Martin Lu, Wei Meng

客戶服務(wù): Akira Asano, Jeanne Yu, Minty Xu, Sherry Nie

廣告公司制片: Lydia Lien

TOP 5 — IKEA《檳榔攤篇》

公司名稱：臺(tái)灣奧美廣告

作品名稱：檳榔攤篇

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : IKEA希望他人認(rèn)知，透過(guò)產(chǎn)品的聰明應(yīng)用，再小的生活空間，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的需求，而不是遙不可及的夢(mèng)想，ikea開始去尋找，生活中種種可能都必須在狹小空間完成的家庭，希望透過(guò)真實(shí)改造，實(shí)現(xiàn)一個(gè)生活，有了更美好的改變。

解決方案: 檳榔攤與改衣店都是臺(tái)灣人生活中經(jīng)常可見的狹小空間，幾乎是大部份的人既定的印象，透過(guò)打破他們?cè)械挠^念，重新賦予這個(gè)空間可能性，像是魔術(shù)一樣帶給觀眾驚奇的感受；消費(fèi)者透過(guò)影片一步一步的參與，彷佛融入影片當(dāng)中，身歷其境。

結(jié)果: 影片推出之后，影片中曾出現(xiàn)的商品都擁有超高的詢問(wèn)度，IKEA來(lái)客數(shù)也成長(zhǎng)了110%，我們十分滿意這個(gè)結(jié)果。除此之外，大量的媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，使得整個(gè)Budget index超過(guò)預(yù)期108%，影片的大量轉(zhuǎn)發(fā)，youtube播放次數(shù)達(dá)177萬(wàn)，成效完全超出預(yù)期。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 謝陳欣

文案: 姚又琛

美術(shù)指導(dǎo): 詹曜維

客戶服務(wù): 許慕屏/林建宇

廣告公司制片: 鄭旭伶

導(dǎo)演: 羅景壬

TOP 6 — 遠(yuǎn)傳電信《開口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳-傳承篇》

公司名稱：臺(tái)灣奧美廣告

作品名稱：【開口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳】紀(jì)實(shí)短片-傳承篇

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : 電信產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣已發(fā)展至成熟階段，各家業(yè)者提供的產(chǎn)品與服務(wù)并無(wú)明顯差異，導(dǎo)致每個(gè)品牌在消費(fèi)者心中并無(wú)留下明顯偏好。為了與競(jìng)品拉出區(qū)隔，遠(yuǎn)傳決定回歸電信業(yè)的本質(zhì)－溝通。我們發(fā)現(xiàn)，東方文化的含蓄，讓臺(tái)灣人不擅表達(dá)情感，面對(duì)他們的家人，情況尤其嚴(yán)重。因此我們想要鼓勵(lì)臺(tái)灣民眾，對(duì)家人勇敢說(shuō)愛(ài)。

解決方案: 正如一般電視廣告制作流程，我們安排了一系列演員試鏡活動(dòng)，不同的是，我們直接將試鏡過(guò)程呈現(xiàn)在廣告上。沒(méi)有預(yù)設(shè)的腳本及對(duì)白，在毫不知情的情況下，我們「突襲」前來(lái)試鏡的素人演員，讓他們現(xiàn)場(chǎng)撥出電話，親口對(duì)家人說(shuō)愛(ài)。事后更持續(xù)追蹤拍攝，記錄演員們?cè)陂_口說(shuō)愛(ài)之后，生活上產(chǎn)生的正面效應(yīng)。

結(jié)果: 兩個(gè)月之內(nèi)，影片在網(wǎng)絡(luò)上締造超過(guò)320萬(wàn)瀏覽人次，兩岸三地超過(guò)60家媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅增加媒體投資量，而遠(yuǎn)傳電信相較于去年同期卻減少20%的情況下，品牌力卻呈現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)，認(rèn)知度提升10%、正面印象提升15%、選購(gòu)意愿提升7%、新增用戶提升11%，品牌網(wǎng)站更大幅增加了14萬(wàn)名新會(huì)員。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 胡湘云/陳羿宏

文案: 陳立晨

美術(shù)指導(dǎo): 張凱超

客戶服務(wù): 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

導(dǎo)演: 楊力州

TOP 7 — 遠(yuǎn)傳電信《即刻未來(lái)》

公司名稱：臺(tái)灣奧美廣告

作品名稱：即刻未來(lái)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : 遠(yuǎn)傳致力于在溝通上提供更好的方案給大眾。在4G來(lái)臨的現(xiàn)在，消費(fèi)者想要的是快，快能夠讓他們的想望即刻實(shí)現(xiàn)，而遠(yuǎn)傳如何幫助大眾了解使用4G好處并將4G技術(shù)落實(shí)在生活中。

解決方案: 這是一部關(guān)于現(xiàn)在的寓言電影，主角是活在高科技時(shí)代的菁英，科技（4G）可能關(guān)乎他信息掌握的速度與事業(yè)的成敗。當(dāng)我們因進(jìn)步科技掌握更多信息、腳步越快、如果不更快掌握未來(lái)就會(huì)被淘汰。當(dāng)人們想要的都能馬上實(shí)現(xiàn)。而我們期待的是對(duì)事情做出更正確的判斷，帶來(lái)正面結(jié)果。

結(jié)果: 廣告露出三周內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率突破360萬(wàn)，并且造成話題，并使大家關(guān)注4G技術(shù)進(jìn)而體驗(yàn)4G生活。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 胡湘云/周宥惠

文案: 林倩如/吳玉琪

美術(shù)指導(dǎo): 郟兆皖

客戶服務(wù): 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

廣告公司制片: 鄭旭伶

導(dǎo)演: 羅景壬

TOP 8 — Samsung《倒立男孩》

公司名稱：杰爾廣告

作品名稱:Samsung品牌形象-倒立男孩

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : 近些年，面對(duì)國(guó)際外商巨頭紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，很多國(guó)人普遍對(duì)此抱有“外商就是來(lái)中國(guó)掙錢的”態(tài)度。而實(shí)際上,三星作為外資企業(yè)一直致力于成為“做中國(guó)人民喜愛(ài)的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的企業(yè)”，在中國(guó)參與了很多社會(huì)公益項(xiàng)目，雖然對(duì)公益事業(yè)的投入很多，卻很分散，單個(gè)項(xiàng)目較小，也沒(méi)有大規(guī)模的宣傳。

解決方案: 三星作為外企一直在為中國(guó)做實(shí)事，始終用企業(yè)真誠(chéng)的關(guān)愛(ài)之心和雙手去一點(diǎn)一滴為孩子提供實(shí)際的幫助，讓孩子們離夢(mèng)想更進(jìn)一步。“真心手護(hù)，讓夢(mèng)長(zhǎng)大” 基于“青少年教育”和“青少年健康”2個(gè)主題，分別開發(fā)了綜合篇廣告和案例篇廣告。利用綜合稿傳播三星的多個(gè)公益活動(dòng)和企業(yè)觀念，建立公眾對(duì)三星公益形象的整體認(rèn)知；同時(shí)利用案例稿的真實(shí)故事增強(qiáng)與公眾的情感溝通。 在發(fā)想案例篇廣告時(shí)，從眾多的真實(shí)案例中擇選了“倒立男孩顏玉宏”和“白內(nèi)障火炬手劉慶男”的感人故事作為廣告原型。倒立男孩顏玉宏由于小兒麻痹不能走路，只能每天倒立行進(jìn)去上學(xué)，在三星的資助下得到電動(dòng)輪椅，實(shí)現(xiàn)了像正常孩子一樣去上學(xué)的夢(mèng)想。白內(nèi)障火炬手劉慶男，自幼患有白內(nèi)障，只能看到模糊的世界，三星資助其進(jìn)行白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)，并在三星的資助下在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了她當(dāng)奧運(yùn)火炬手的夢(mèng)想。

結(jié)果: 廣告投放效果： 1）報(bào)紙：預(yù)估總發(fā)行量約36,706,000本 (第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào), 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道, 北京青年報(bào), 新京報(bào), 新民晚報(bào), 東方早報(bào), 廣州日?qǐng)?bào), 羊城晚報(bào), 南方都市報(bào)); 2）廣播：預(yù)估總曝光人次約5500萬(wàn)(中央人民廣播電臺(tái)1套-中國(guó)之聲: 新聞縱橫; 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻-FM91.5: 飛魚秀, 輕松雜志; 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻-FM100.1: 飛魚秀, 輕松雜志) 3）網(wǎng)絡(luò)：廣告上線當(dāng)天，“三星”品牌關(guān)鍵詞的百度搜索量急速飆升，并形成了持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。廣告上線后的一個(gè)月內(nèi)（6月3日至6月26日），借力三星微博活動(dòng)，廣告共得到新浪微博2,134,486次轉(zhuǎn)發(fā)，605,984條評(píng)論。廣告上線1個(gè)半月后(6月3日至7月20日)，網(wǎng)絡(luò)視頻曝光120,300,158人次，點(diǎn)擊 1,629,293次，campaign site訪問(wèn)量達(dá)到1,208,231次，頁(yè)面平均停留時(shí)間達(dá)到 34秒。廣告視頻在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐等主流視頻網(wǎng)站的播放量累計(jì)324,339次。 公眾反饋： 網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)三星為“具有社會(huì)責(zé)任感的”、“為中國(guó)人民做事的”企業(yè)，調(diào)研顯示受眾對(duì)三星公益活動(dòng)的認(rèn)知度和對(duì)三星品牌的好感度均得到大幅提升。（三星公益項(xiàng)目認(rèn)知度由15%提升至33.3%，品牌美譽(yù)度由33.5%提升至58.2%，[數(shù)據(jù)來(lái)自Millwardbrown 《CSR 活動(dòng)效果評(píng)估 初版報(bào)告》]）。 政界影響： 在習(xí)主席訪韓期間，該視頻作為企業(yè)介紹視頻在三星韓國(guó)高層與習(xí)主席的交流會(huì)上進(jìn)行了播放，并得到習(xí)主席的認(rèn)可（習(xí)主席在會(huì)上說(shuō)“感謝三星在中國(guó)所做的貢獻(xiàn)”）。 企業(yè)內(nèi)部影響： Campaign在投放后得到三星職員的強(qiáng)烈支持，在新一期西部陽(yáng)光的志愿者招募工作中，有283名員工積極參與了報(bào)名，97名員工去到山區(qū)參與志愿活動(dòng)。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 龍杰琦,傅于明

文案: 宋婷婷

美術(shù)指導(dǎo): 蘇毅

客戶服務(wù): 張紅

TOP 9 — Kingston《記憶月臺(tái)》

公司名稱：靈智廣告股份有限公司

作品名稱：記憶月臺(tái)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)作背景 : Kingston品牌微電影想對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)溫暖的記憶價(jià)值，不只讓你擁有記憶、珍藏感動(dòng)，更想永遠(yuǎn)為你守候住美好的記憶。我們改編自英國(guó)BBC報(bào)導(dǎo)的真實(shí)故事，一位多年來(lái)守候倫敦地鐵的老婦，她徘徊站臺(tái)，卻不是為了搭車，當(dāng)?shù)罔F站長(zhǎng)追根究柢，才發(fā)現(xiàn)她為了聆聽Mind the Gap的廣播，因這聲音是她過(guò)世丈夫所錄制。當(dāng)深受感動(dòng)的站長(zhǎng)，交給她一個(gè)USB，里面存的竟是是她丈夫的聲音，在此刻，記憶不只是停留心中的感動(dòng)，更是手中緊握的永遠(yuǎn)。

解決方案: Kingston金士頓科技為全球內(nèi)存的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長(zhǎng)久以來(lái)提供消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)內(nèi)存著稱，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于科技品牌的低關(guān)心度，金士頓的品牌廣告以記憶的溫度，喚起人們對(duì)于美好記憶的感動(dòng)，建構(gòu)品牌的高度，讓記憶的溫暖不只儲(chǔ)存于內(nèi)存中，更能永存人們的心中。

結(jié)果: 在youtube已超過(guò)100萬(wàn)人次瀏覽，優(yōu)酷網(wǎng)已有170萬(wàn)瀏覽人次，主題曲大受歡迎，迅速登上KKBOX播放排行榜，還成為最受歡迎的婚禮歌曲。微電影也在臺(tái)北金馬影展中播放，許多媒體爭(zhēng)先報(bào)導(dǎo)，包含平面媒體、電子媒體、電視、雜志等，在完全零預(yù)算狀況下，被超過(guò)60家媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，達(dá)到近1237秒的媒體效益。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 陳宣宇/簡(jiǎn)秦芝

文案: 陳宣宇/簡(jiǎn)秦芝/程惠群

美術(shù)指導(dǎo): 陳宣宇/陳文杰

客戶服務(wù): 白啟宏/蔡凱如/許仁瀚

廣告公司制片: 陳耀華

導(dǎo)演: 羅景壬

TOP 10 — 《雨中漫舞篇》

公司名稱：臺(tái)灣奧美廣告

作品名稱：雨中漫舞篇

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 胡湘云

文案: 胡湘云/邱皓康/陳君慧

美術(shù)指導(dǎo): 胡湘云/尹國(guó)賢/鄭宜真

客戶服務(wù): 李雅云/郭承叡/林積瑩

廣告公司制片: 洪佩瑜

數(shù)據(jù)來(lái)源

• 中國(guó)4A金印獎(jiǎng)                  http://www.china4a.org/cn/4a2014/default.htm

• 龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)                      http://www.longxiawards.org.cn/

• 時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)        http://37tapaa.timesawards.com/tw/news.aspx

• 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)     http://www.chinaciaf.org/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=67&id=177

• EFFIE Award艾菲獎(jiǎng)          http://www.effiechina.org/effiewp/?newstype=3877-2