品類(lèi)洞察|《愛(ài)你》帶火的中藥潮流
近期，都市愛(ài)情劇《愛(ài)你》以“中醫(yī)+純愛(ài)”的創(chuàng)新配方，迅速收獲不少觀眾的“尖叫聲”，截止目前，收獲1967萬(wàn)+的互動(dòng)熱度，成功以 “藥香治愈系愛(ài)情” 開(kāi)辟都市劇新賽道。
這部由張凌赫、徐若晗主演的劇集，不僅以高甜劇情俘獲觀眾，更以“一集一味藥”的巧思和隨時(shí)出現(xiàn)的中草藥，將中醫(yī)文化融入劇情主線推動(dòng)劇情和角色成長(zhǎng)，帶火了劇中中藥方劑、中醫(yī)養(yǎng)生習(xí)慣，以及日?？膳宕鞯闹兴幭隳业戎嗅t(yī)藥文化元素。通過(guò)數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)，“中醫(yī)”“中藥”是UGC高頻討論內(nèi)容之一。本次我們將通過(guò)“中藥材”品類(lèi)數(shù)據(jù)，洞察數(shù)據(jù)背后火熱的中藥香囊和「草本新飲」賽道趨勢(shì)。
香囊作為劇中重要的情感符號(hào)，“愛(ài)你同款香囊”在各個(gè)社媒（抖音、小紅書(shū)、微博、嗶哩嗶哩）主陣地的熱度占據(jù)前排，觀眾熱議香囊的藥材配伍，結(jié)合劇情探討 “藥食同源” 理念，部分中醫(yī)博主參與科普，解析傳統(tǒng)香囊的防疫、養(yǎng)生功能。同時(shí)，這份“中醫(yī)式浪漫“也吸引不少手作達(dá)人發(fā)布香囊DIY教程，#愛(ài)你同款香囊#相關(guān)話題在小紅書(shū)上收獲30萬(wàn)+瀏覽量。線下《愛(ài)你》電視劇的中醫(yī)館拍攝地，3月份以來(lái)每天限量打卡免費(fèi)領(lǐng)“同款香囊”，線上相關(guān)的打卡筆記同樣收獲高互動(dòng)。
通過(guò)“中藥香囊”搜索詞發(fā)現(xiàn)，中藥香囊原本就是被高頻討論的品類(lèi)，近一年“中藥香囊”的社媒互動(dòng)熱度超238萬(wàn)，聲量和互動(dòng)量同比增長(zhǎng)超200%，在小紅書(shū)陣地搜索香囊，相關(guān)筆記超47萬(wàn)，相關(guān)商品超25萬(wàn)。
透過(guò)社媒UGC討論詞云發(fā)現(xiàn)，香囊作為文創(chuàng)IP衍生品的角色，早在2023年年輕人開(kāi)始“信奉玄學(xué)”時(shí)，就在寺廟周邊小火了一把，其身影頻繁出現(xiàn)在“夫子廟”、“古街”、“博物館文創(chuàng)區(qū)”及“高端酒店”等非遺體驗(yàn)空間。
2024年，中藥香囊更加的普及，開(kāi)始走進(jìn)“市集”，被更多年輕人看見(jiàn)。中藥香囊功效相關(guān)的分享內(nèi)容從預(yù)防流感，逐漸演變到關(guān)注氣血，助眠以及穩(wěn)定情緒等現(xiàn)代健康議題上。當(dāng)非遺工藝邂逅都市生活，當(dāng)草本智慧對(duì)話情緒剛需，中藥香囊開(kāi)始成為流動(dòng)在年輕人通勤包、辦公桌、枕邊的 “文化微載體”。
中藥材熱度飆升，劇中甘草被“種草”
劇中每集以中藥命名的標(biāo)題，這個(gè)小巧思讓觀眾重新認(rèn)識(shí)這些熟悉又陌生的藥材，自發(fā)科普相關(guān)藥材與療法，形成二次傳播。
根據(jù)數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)，我們把可以食用的中藥材進(jìn)行熱度排名，透過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)春節(jié)后，大家普遍存在腸胃狀態(tài)欠佳的癥狀，對(duì)于有益于脾胃的蜂蜜、甘草、茯苓、陳皮、紫蘇葉、辛夷、葛花、半夏、蘋(píng)果等中藥材，討論聲量和聲量同比增長(zhǎng)較高。其中，大家更多被劇中何醫(yī)生甘草水種草，甘草整體的聲量環(huán)比上升。劇外甘草被“挖”出來(lái)后，除了泡水喝，還有衍生了多種搭配方式，比如以討論熱度較高的薄荷和甘草組合，搭配出了適合春季飲用的「薄荷甘草茶」。
「草本新飲」錨定年輕人的「朋克養(yǎng)生」
從高熱度的「甘草」中發(fā)現(xiàn)，用甘草成分的品牌中，HeyTea喜茶的熱度位居前五。
甘草原料其本身的天然甜味，被用作與水果的搭配，潮汕的甘草水果在潮汕地區(qū)是必打卡食物之一。喜茶通過(guò)潮汕特色美食“甘草水果”作為靈感，在2月底推出新品「南姜甘草芭樂(lè)瓶」，選用當(dāng)季紅心芭樂(lè)，融入汕頭饒平產(chǎn)的南姜、甘草粉、陳皮粉、話梅粉等制成的南姜粉，再加入奇亞籽和油柑汁，整體呈現(xiàn) “酸甜辣” 三重奏的獨(dú)特風(fēng)味。通過(guò)數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)聚合和數(shù)說(shuō)雷達(dá)數(shù)據(jù)，該新品短時(shí)間內(nèi)攬獲198萬(wàn)+的互動(dòng)熱度。嗜酸愛(ài)好者和獵奇人群認(rèn)為其口感清爽、酸甜， 甘草與南姜的后勁微辣上頭。開(kāi)胃、解膩的功效被高頻提及。
除了對(duì)其相關(guān)概念成分和原料討論熱度比較高外，喜茶本次新品的代言人“潮汕如姨”，這位因「生腌英語(yǔ)」視頻走紅的潮汕阿姨，以松弛的臺(tái)風(fēng)、地道的口音和充滿(mǎn)煙火氣的個(gè)人魅力，成為潮汕文化的鮮活載體。
品牌摒棄流量邏輯，轉(zhuǎn)而挖掘「非典型代言人」的文化符號(hào)價(jià)值，如姨的形象不僅是產(chǎn)品風(fēng)味的「信任背書(shū)」，更通過(guò)中老年素人 × 年輕化品牌的反差感制造話題 ，宣傳短片中改編潮汕童謠、融入潮劇元素，將地域文化的「原生感」轉(zhuǎn)化為傳播勢(shì)能。這種「去明星化」策略，恰好契合 Z 世代對(duì)「真實(shí)感」的追求，比起完美人設(shè)，消費(fèi)者更愿意為「有記憶點(diǎn)的鮮活個(gè)體」買(mǎi)單。
近年來(lái)，從中醫(yī)館的定制配方藥膳奶茶到普適化的打卡中藥奶茶專(zhuān)屬門(mén)店，“朋克養(yǎng)生”的年輕人不止一次愛(ài)上中式奶茶，舉著中藥奶茶旗幟的現(xiàn)制茶飲店，開(kāi)始以各種姿勢(shì)走進(jìn)大眾的視野。以中草藥作為茶底的「山哈人」，去年10月開(kāi)始在短視頻平臺(tái)嶄露頭角。在浙江大隱開(kāi)出首店，今年2月分別在長(zhǎng)沙德思勤和杭州靈隱寺開(kāi)了新店，以葫蘆造型為特色，加上門(mén)店免費(fèi)提供的AI把脈吸引不少年輕人前往打卡，熱度也持續(xù)走高。
從短視頻做起的，并小有名氣的中藥奶茶還有溫州的延生茶堂、汕頭的一元樂(lè)太等。藥食同源DIY現(xiàn)飲也有很多，各類(lèi)新中式茶飲合集頻出，收獲較高的關(guān)注度。
品牌啟示：
電視劇《愛(ài)你》以 “一集一味藥” 的年輕化敘事，將中醫(yī)文化轉(zhuǎn)化為全民熱議的社交符號(hào)。中藥材隨著劇集的熱度飆升，讓傳統(tǒng)草本開(kāi)始轉(zhuǎn)化為“可飲、可食、可傳播”的消費(fèi)符號(hào)。品牌用“藥食同源”的新嘗試，結(jié)合UGC種草、區(qū)域化上新及限定聯(lián)名，推動(dòng)中草藥從文化IP向功能化食飲滲透。
因此，食飲品牌需要抓住文化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)，透過(guò)文化賦能品類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)，才能走出一條新增長(zhǎng)曲線：
產(chǎn)品創(chuàng)新：透過(guò)數(shù)說(shuō)雷達(dá)大數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的新生概念，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，如解壓茶、助眠氣泡水，精準(zhǔn)狙擊都市人亞健康人群。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：綁定中醫(yī)館/IP影視劇做場(chǎng)景化植入，如打造"治愈系消費(fèi)"心智。
數(shù)據(jù)洞察：監(jiān)測(cè)UGC高頻詞（如氣血/助眠），快速迭代配方；關(guān)注Z世代對(duì)"非典型代言人"（如素人中醫(yī)）的認(rèn)同感。
跨界玩法：如聯(lián)名非遺手作/寺廟文創(chuàng)，用東方美學(xué)提升溢價(jià)空間。
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