60萬字《廣告往事》節(jié)選｜「我在世界500強品牌做創(chuàng)意」（2）
本書故事純屬虛構(gòu)
如有雷同確非巧合
——
來自品牌部的批評尖銳而冷酷。
且是毫不留情。
“我看你這個應(yīng)該叫‘超齡球童’，而不是什么瞎編的‘超級球童’！”
這句冰冷的評價來自品牌總監(jiān)Diana。
當天的會議，另一位與Levi關(guān)系較好的資深品牌總監(jiān)Vicky并未出席。作為百威啤酒品牌組實際上的最高決策者，她臨時將整場會議交由Diana負責(zé)。
所有人的心都不禁為之一顫。
原本只是坐在角落里的若言和阿飛，聞言也不由自主地端正了身體，感受到了一種無形的壓力正席卷而來。
處在人群焦點的Levi自然是首當其沖。
只見他的臉色先是微微泛白，隨后又變成一片紅暈，拿在手中的翻頁筆也停滯在半空，仿佛時間在這一刻凝固。原本他還對自己的創(chuàng)意想法充滿信心，想著要辯解上幾句，但很快就在Diana的強勢輸出下，顯得蒼白無力，最后只好在無奈中暫停。
此時此景讓若言想起了一個人。
另一位他曾聽說過的Diana。
也是那位一直在奧美公司任職、但卻江湖傳聞不斷的Diana。
果然，叫Diana的女人都不好惹！
當然，品牌部給出的反對理由也無可辯駁。
足球比賽中的球童，年齡通常是在5-14歲之間，而成年人是不能作為球童上場的。此外，中國的法律規(guī)定未滿18周歲不得飲酒。百威屬于酒類品牌，自然更是不能邀請未滿18周歲的未成年人出席和參與代言活動。在電話中，英超中國區(qū)的代理公司也確認了這一規(guī)定。
這是一個極其嚴重的常識性錯誤。
如此一來，便使得Levi所提的“超級球童”創(chuàng)意無法成立。而一旦idea被殺，意味著后續(xù)的執(zhí)行計劃也因此擱淺。就在不到兩周后的7月20日，整個活動的所有內(nèi)容就要全部上線。更不用說，中間還要留出足夠的時間，給到制作公司和英超官方進行提前拍攝、現(xiàn)場演練，以及讓媒體去安排投放。
參加的第一場創(chuàng)意會議，便是如此劍拔弩張。
這著實讓若言頗感到有些意外。
在他的想象中，所有in-house（內(nèi)部的）創(chuàng)意團隊與品牌部的關(guān)系，應(yīng)該是比之前在Agency（代理機構(gòu)）時要好才對。畢竟兩者是屬于同一家公司，怎么說也都還是同事，理應(yīng)更多的是合作關(guān)系而非相互對抗。
但在眼下現(xiàn)實看起來卻并非如此。在這天的會議室里，身為百威旗下draftLine首席創(chuàng)意的Levi Zhang張良，被百威啤酒的品牌總監(jiān)Diana當眾駁斥得面紅耳赤。作為旁觀者，若言也跟著被迫目睹了全過程。
而偏偏若言本身也是位創(chuàng)意人。
只要是創(chuàng)意人，就很難對idea（創(chuàng)意想法）的被斃無動于衷。
至此，屬于他的好戲即將開場。
在Diana發(fā)言后，會議室的空氣瞬間凝固。
氣氛沉默得有些令人喘不過氣來。
說到英超，若言自然是不及Levi了解。
早在這兩天的合作中，他就有聽說，Levi那可是近二十年的英超Big6（六大）球隊之一的“槍手”——阿森納死忠球迷。
但其實若言私下里也會看球。雖說平時談不上看得太頻繁，但對世界杯、歐冠，以及英超、西甲等頂級聯(lián)賽，尤其是那些比較精彩的、球星眾多的賽事，比如有皇馬、曼聯(lián)等球隊參與的比賽，能看都還是會看，也不算是一無所知。要知道，就在去年的這個時候，他還一個人看完了18年世界杯的全部比賽。
在Levi作提案時，若言也并沒閑著。
他一邊聽著Levi的陳述，一邊按照對方要求，在繼續(xù)尋找那四位具有話題性的英超球迷。在查閱資料的過程中，他順手瀏覽了一下這次來中國參加比賽的英超球隊信息。四支球隊中，曼城和狼隊他相對熟悉，但紐卡斯爾和西漢姆聯(lián)的名字卻稍微有些陌生。尤其是西漢姆聯(lián)，這支球隊的名字雖然聽過，但若言對他們的歷史和現(xiàn)狀知之甚少。
出于好奇，若言點開了四支球隊的介紹主頁。里面大部分的信息其實都沒什么用，他的目光在不同頁面上快速一掃而過，直至被其中一個很小的細節(jié)所吸引。
這次的若言，有了些意外的新發(fā)現(xiàn)：
這四支球隊中竟然都沒有12號！
起初若言以為只是一個巧合。
直到又進一步確認后，他才意識到，這個看似微不足道、十分平常的小細節(jié)，或許正是某個此前從未被發(fā)掘的大洞察。而12號球衣的缺失，也并非偶然，而是源自一個被普遍默認卻無人言說的默契。此刻的它，正如同隱藏在足球世界中的一道無聲密碼，在靜靜等待著有天能被人所破譯。
倘若從正常的足球規(guī)則上來講，一場比賽包括守門員在內(nèi)，雙方通常各自最多只能派11個人上場。而若言從反復(fù)查證信息后得知，很多球隊喜歡將現(xiàn)場球迷的支持、歡呼與吶喊，當作在場上的第12人存在。于是他們選擇將12號球衣進行封存或退役，用來象征球隊的“最佳第12人”——球迷。
有時候命運總是這般奇妙。
就在Levi的idea（想法）被否決那一刻，若言的新發(fā)現(xiàn)來得卻剛剛好。就像足球場上一次失敗的進攻，反而為另一方的反擊創(chuàng)造了絕佳機遇。
這讓若言的內(nèi)心頓時泛起陣陣漣漪。
他看了眼自己的老板，此刻在Levi的臉上依舊泛著一圈紅暈。即便是在辦公室空調(diào)的全功率作用下，額角的汗珠還是清晰可見，顯然還未從剛才的打擊中緩過神來。而在旁邊，另一位創(chuàng)意阿飛原本在繪畫板上不停移動的右手也停頓了下來，似乎在思索著什么，卻又無從下手。
受這種氣氛影響，若言莫名變得緊張起來。
原本按他的性格，假如是這次Levi所做的提案能獲得通過，他可能會選擇將一切都爛在肚子里，也并不會沒事找事去多說什么。
但現(xiàn)在的情況有變。
最終他還是忍不住開了口。伴隨著急促而劇烈的心臟跳動聲，將自己的那些新發(fā)現(xiàn)一吐而快。
“就在剛才查資料時，我發(fā)現(xiàn)了一個情況…”
若言一開始的聲音并不大。甚至于，在言語中還帶著幾分小心翼翼的試探。
現(xiàn)場沒人接話，安靜得可怕。
他只好抬起頭，觀察著在場眾人的反應(yīng)。發(fā)現(xiàn)品牌部中的大多數(shù)人依舊是低頭在筆記本電腦上忙碌著，只有僅有的幾個回過頭來，在那些眼中都帶著疑惑、期待，又還有幾道明顯的不耐煩。
若言的視線最后落在品牌總監(jiān)Diana的臉上。
來自Diana的反應(yīng)，依舊是一如既往——她冰冷著臉，看不出有任何的一絲情緒變化，目光如刀般地在若言的臉上冷冷掃過，既沒開口說話，也沒有發(fā)聲打斷。
若言感到喉嚨有些發(fā)緊。
“那就是…”他深吸一口氣，還是決定繼續(xù)：“在這次來中國的四支英超球隊中，都沒有12號球員。起初我以為只有這四個球隊是這樣，但當我查看了整個英超聯(lián)賽的球隊名單后，發(fā)現(xiàn)作為一個于生活中很常見的數(shù)字，12號球衣幾乎在所有球隊中都憑空消失了。隨后，我又搜了一下歐洲最頂級的五大聯(lián)賽，甚至于包括中國的中超聯(lián)賽，發(fā)現(xiàn)12號球衣在很多球隊中都被封存或退役了。”
話音剛落下，便聽到一陣竊竊私語。
直至這一刻，大家才終于被若言所說的那個看似無關(guān)緊要的細節(jié)吸引。而他隨后用來解釋的話，更是讓人為之精神一振：
“12號球衣的消失其實并不是偶然，而是很多球隊都將球迷視為場上的‘第12人’，用這個號碼來象征球迷的支持，和對他們的致敬。”
會議室里的氣氛也隨之發(fā)生了變化。
原本表情冷峻的Diana，顯得稍微有些松動。她用手指輕輕地叩打著桌面，在一番簡單思索過后，終于開了口：“我覺得這個洞察有點意思，把它融入到現(xiàn)有的創(chuàng)意當中，完全能替代‘超級球童’的idea。”語氣雖然依舊平靜，但已經(jīng)沒有了之前的咄咄逼人。人群中的Levi聞言也抬頭看過來，眼神中閃過一絲感激之色。
這個觀點同樣獲得了大多數(shù)人的認可。
因為她們發(fā)現(xiàn)，基于這個新的洞察，不僅巧妙地避開了之前的法律和年齡限制問題，許多之前的創(chuàng)意執(zhí)行也都能得以保留。甚至于，它還為品牌與球迷之間的情感連接提供了一個全新的視角，就連新的創(chuàng)意想法，也幾乎是已經(jīng)呼之欲出。
若言的發(fā)言仿若劃破沉默的一把刀。
此刻它銳利無比，讓原本陷入僵局的所有人又重新燃起了希望。大家很快在新洞察的基礎(chǔ)上，達成了于創(chuàng)意層面上的一致。
新創(chuàng)意用一句話便可以概括：
這一次，百威要將消失了很久的12號球衣重新帶回英超賽場。
與此同時，這場戰(zhàn)役的idea亦被確認。
名字就叫做#超級12號#。
具體來說，就是于虹口足球場舉辦的決賽當天，百威將邀請四位英超球迷代表，不過不再是以球童方式，而是讓他們身穿12號球衣，同各自的主隊一起走上賽場，用來象征對英超球迷最崇高的致敬。
一切似乎都是水到渠成。
此時Levi才終于想起了些什么。
只見他招呼若言和阿飛站起來，向品牌部的眾人一一作起了介紹。
（未完待續(xù)）
關(guān)于作者：
筆名：若言
前國際4A創(chuàng)意總監(jiān)/60萬字《廣告往事》作者/公眾號「萬物有時」主理人
生活的旅行者，寫作的創(chuàng)意人。廣告學(xué)本科，華中科技大學(xué)文學(xué)學(xué)士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發(fā)呆，曾一個人走遍大半個中國。作為一名文案型創(chuàng)意總監(jiān)，工作先后輾轉(zhuǎn)于廣州/北京/上海。現(xiàn)為自由文字創(chuàng)作者。
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以真實感受創(chuàng)作的個人60萬字原創(chuàng)作品——《廣告往事》，現(xiàn)正在公眾號「萬物有時」開啟連載中。
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