2025年，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺怎么做新媒體營銷？
首先，這里關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的定義是基于如下理解——
「圍繞某個產(chǎn)業(yè)鏈提供行業(yè)信息、交易撮合、工具、交流活動等服務(wù)，本身具有垂直媒體屬性或商品服務(wù)交易平臺屬性，盈利主要靠廣告營銷費(fèi)用、信息服務(wù)費(fèi)用、交易抽傭，或者綜合性的會員服務(wù)等。」
比如做跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的雨果網(wǎng)，做化工產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中國化工網(wǎng)，做新材料產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的新材料在線，曾經(jīng)做家居建材產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的中裝速配，做學(xué)術(shù)領(lǐng)域服務(wù)的蔻享，等等。
這些平臺的業(yè)務(wù)TO B 行業(yè)屬性強(qiáng)，而且由于本身提供的服務(wù)對于行業(yè)用戶來說，具備剛需屬性，用戶會主動搜索，天然吸引目標(biāo)流量。
TO B行業(yè)屬性，也決定了它們以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站作為流量入口（或主要流量入口），在移動互聯(lián)網(wǎng)時代依然行得通。
但行業(yè)從業(yè)者的媒介使用習(xí)慣，讓依托移動互聯(lián)網(wǎng)做應(yīng)用和信息分發(fā)的平臺獲得更多機(jī)會。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞移動設(shè)備開展新媒體營銷，當(dāng)然具備必要性。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺做新媒體營銷的場景是什么？
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺核心價值在于連接，用戶資產(chǎn)最核心。一般它們會選擇以小程序/APP、微信公眾號、社群、垂直門戶網(wǎng)站做作為承接用戶的載體。
當(dāng)然了，好的產(chǎn)品（App/小程序/垂直門戶）是最重要的。
比如雨果網(wǎng)的垂直門戶做的就很好，因為它可以為行業(yè)用戶提供很多好用的鏟子（AI生產(chǎn)、運(yùn)營工具）。
同時，微信圖文推送、視頻號為主的短視頻、視頻號或私域直播（活動、峰會、論壇等），結(jié)合線下展會、行業(yè)峰會等，成為他們增強(qiáng)行業(yè)影響力、用戶促活、拉新的主要手段。
人工智能潮流下，產(chǎn)業(yè)定制化的AI工具也會成為重要的用戶運(yùn)營手段。
具體如何做新媒體營銷？
產(chǎn)業(yè)新媒體價值在于為用戶提供垂直領(lǐng)域信息服務(wù)，在于通過專業(yè)信息觸達(dá)、影響到目標(biāo)行業(yè)用戶。
具體方向，在我看來可以從以下2點進(jìn)行：
①媒體方向。
通過聯(lián)動線上線下活動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)活動直播，并保持直播頻率，平時為了節(jié)省運(yùn)營成本，可以通過轉(zhuǎn)播的形式直播。
短視頻方面，利用線下活動、線上直播做視頻切片，但必須保持內(nèi)容話題或畫質(zhì)水準(zhǔn)，沒必要做批量的低質(zhì)量分發(fā)。
微信公眾號以行業(yè)人物專訪、行業(yè)新聞、行業(yè)數(shù)據(jù)深度分析為主，當(dāng)然，這些都可以圍繞線上線下的直播/短視頻內(nèi)容進(jìn)行整理、二創(chuàng)。
社群、app等圍繞活動、資訊進(jìn)行運(yùn)營。
②自媒體訪談矩陣。
格局打開，新媒體時代，個人IP和矩陣是相互成就的。
如果老板精力充沛并且意愿強(qiáng)，可以做老板IP，拍攝線下活動做專訪直播、專訪長視頻。短視頻為了保障更新頻率，還可以結(jié)合老板日常、觀點海報、活動預(yù)報等話題進(jìn)行輸出。
如果老板精力有限，可以打造幾個短視頻媒體人IP，以自媒體的精簡配置開展，公司進(jìn)行資源支持。而IP關(guān)于xx平臺+xx個人的名義，通過抖音/視頻號等短視頻平臺打造行業(yè)人物訪談類IP。
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時代變化很快，我們都需要耐心去嘗試、等待，才能找到答案。
對于以信息服務(wù)見長的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，尤其不要慌，不要急躁。
以上純屬個人見解，歡迎交流。
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