年輕就該辣么燃！秀米互動的這波整合有點兒溜~
2018年5月7日-2018年7月15日期間，白象上線了“年輕就該辣么燃”的病毒視頻以及由此展開了一系列關于新品大辣嬌的傳播。經過本次傳播，白象tvc視頻共計傳播達到1.5億。年輕就該辣么燃的病毒視頻，閱讀量8300w，播放量2115w，超過了之前預估kpi的兩倍。抖音挑戰賽的參與人數也1700w人數（數據經過第三方檢測得出，承諾真實有效）。無論是80后、90后、還是00后，每一個年齡段的群體都能認同這一象征意義，產生共鳴。人們一提到“白象大辣嬌”，第一時間聯想到“年輕”、“燃”。傳遞核心理念，提升品牌穿透力，這一波操作創意十足，非常有力了。
白象大辣嬌方便面行業專注的辣面品類品牌，創立11年以來專注辣風味領域，最具原創精神的方便面品牌。2018年度傳播，我們將“燃”定為大辣嬌的傳播關鍵詞，由“辣”到“燃”，用火辣的感覺，讓品牌和消費者一起燃起來。
結合當季較火的《熱血街舞團》和《這就是街舞》兩個青春舞動類節目，做IP的借勢。同時通過病毒視頻“年輕就該辣么燃”，做了話題的擴散，通過結合抖音的“我是燃系青年”挑戰賽，線上線下聯動，完成閉環傳播。傳播白象大辣嬌新品，讓“燃”的概念深入年輕消費者的心智，喊出“年輕就該辣么燃”的主題語。增加品牌曝光，從而帶動消費者認知，拉動銷量。
2018年是“燃”文化的一年，傳播正能量，拒絕喪文化為基礎，做出“年輕就是辣么燃”的呼喊，以“辣即正義，燃才有戲”作為18年度的主品牌溝通語，表現出年輕人的態度。做為一碗方便面的廣告，白象“大辣嬌”系列另辟蹊徑，不再局限于宣傳泡面味道、口感，不訴諸于千篇一律的“吸食泡面”、“大聲叫好”，轉而將“大辣嬌”的產品特性與年輕人“燃”的個性相結合，一如視頻中的文案“我不依賴別人的光和熱，我就是火焰，將世上所有的喪，統統燃光”，由此深化泡面“味道”的象征意義，用故事性的視頻，讓“廣告”跳出“強硬灌輸”的范疇，取得經濟、社會效益的最佳平衡，呼應此品牌針對群體的精神訴求，突出品牌定位，成功打造品牌形象，擴大影響力。
年輕就該辣么燃，白象與秀米互動的聯手，讓青春燃爆，讓品牌更“辣”！
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