鯨鴻動能攜手艾菲，共建2025場景營銷獎
3月25日,艾菲場景營銷獎理事會在華為練秋湖研發中心成功舉辦,鯨鴻動能與艾菲獎(Effie Awards)正式宣布達成戰略合作。鯨鴻動能作為“首席戰略合作伙伴”,與艾菲共建“2025艾菲場景營銷獎”,為全場景實效營銷注入新動能,致力于打造全場景營銷新的風向標。
艾菲理事會成員圍繞“場景營銷獎”進行討論
數字時代營銷生態的重構與突圍
在數字化與AI浪潮的推動下,消費者的行為和需求愈發復雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體,又渴望線下場景的沉浸式體驗。面對媒體觸點分散、營銷鏈路短化的挑戰,品牌如何在全域場景中精準感知消費者動態、如何構建連續場景以提升增長效能、如何在流量裹挾下守住品牌價值,成為了營銷亟待破解的課題。
在艾菲獎場景營銷理事會上,鯨鴻動能對CMO面臨的焦慮給出了解題思路:“回歸營銷的初心,以人為本,從‘全場景’破局。”全場景的本質是“場景化”,但又區別于傳統單一場景。全場景賽道具體指消費者在不同時間、地點和場景下與品牌進行互動的全過程。全場景不再局限于線上或線下,而是將各種渠道和媒介進行整合,打破傳統邊界,創造新的用戶體驗。
作為鴻蒙生態全場景智慧營銷平臺,鯨鴻動能的營銷初心便是做品牌。在追求質價比的數字營銷活動中,鯨鴻動能深知場景適配與內容原生的重要性,其在全場景賽道具有三大優勢:
第一,全域場景滲透能力。不同于傳統營銷受限于單一設備或平臺,鯨鴻動能依托鴻蒙生態“1+8+N”的硬件生態和軟件應用,覆蓋用戶24小時生活場景——從晨起時的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦,到居家時的大屏影音互動,品牌可借助統一華為賬號實現對消費者跨終端、跨場景的連續性觸達。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達,可有效幫助品牌構建心智、提高轉化。
第二,深度需求洞察體系。碎片化時代,用戶真實需求往往隱藏在場景數據中。鯨鴻動能通過整合系統級、設備級與應用級數據,構建動態用戶畫像,以 “服務找人”的精準匹配模式,讓內容呈現更加原生,用戶體驗感更佳。
第三,AI驅動的智能服務生態。依托華為盤古大模型與端側AI能力,鯨鴻動能實現了營銷全鏈路的智能化重構:AI自動生成創意素材并優化投放策略;小藝助手能通過語音交互完成點餐、預約試駕等復雜操作;元服務(輕量化應用)則根據場景變化推送定制內容,使品牌信息從“被動曝光”變為“主動服務”。
與艾菲攜手,樹立全場景營銷行業風向標
全球艾菲致力于通過獎項和實效營銷的一流見解,引領、啟迪和表彰125+國家和地區的實效營銷作品以及實踐者。自1968年成立以來,艾菲獎作為年度頒發的營銷成就,經過來自全球和地區、專業精準的評審團的層層篩選,表彰具有實效的營銷創意。通過獎項,以及艾菲全球實效排名(Effie Index),艾菲每年持續認可和表彰有實效的品牌、營銷機構及代理機構。
今年鯨鴻動能與艾菲以場景營銷獎為合作起點,還將在艾菲全球嘉年華期間共同舉辦鯨鴻動能品牌閃耀之夜,搭建行業交流平臺、以生態賦能品牌。
未來,雙方將共同探索場景營銷的新邊界,通過資源整合與生態共建,為品牌提供更具實效的營銷解決方案,共同書寫場景營銷的新篇章。
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