小紅書商業(yè)化工具全面迭代，私信/電商轉(zhuǎn)化率迎來提效！
小紅書越來越像抖音了
這個(gè)確實(shí)是事實(shí)，但也許不是小紅書想要模仿抖音，而是小紅書已經(jīng)完成了生態(tài)商業(yè)化工具的基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)入到了商業(yè)化工具提效的階段，抖音的商業(yè)化工具效率已經(jīng)打磨到極致，很多場景下，抖音的方式其實(shí)就是最佳方案
同樣作為平臺(tái)，小紅書也難免會(huì)和抖音在商業(yè)化工具上有所重合，雖然說越來越像抖音了，但商業(yè)化工具的效率也越來越高了，很多工具正在悄悄更新，尤其是私信和電商的組件工具變化最大，跑客資和站內(nèi)閉環(huán)的商家一定要關(guān)注一下這次的更新
一、【私信組件】樣式升級(jí)，文案可自定義！
原來的私信組件采用膠囊樣式，文案固定為“立即咨詢”，用久了不難發(fā)現(xiàn)難以匹配不同產(chǎn)品的特性與用戶場景
好在基于這次聚光平臺(tái)的更新，視頻筆記的廣告組件進(jìn)行了升級(jí)煥新，不僅把膠囊樣式升級(jí)為更顯眼的底部長框，還推出了組件標(biāo)題功能，允許商家自定義的引導(dǎo)語，更貼合細(xì)分人群需求，整體形態(tài)也更原生化
刨除原本的膠囊或長條樣式，通過通過新建創(chuàng)意，商家可在落地頁組件和留資組件自行添加組件標(biāo)題（如“春季婚紗攝影旅拍活動(dòng)預(yù)約 去報(bào)名”），使得用戶可以快速明確頁面目的性，同時(shí)也與私信組件形成協(xié)同效應(yīng)
商家要根據(jù)所屬行業(yè)及筆記風(fēng)格進(jìn)行差異化標(biāo)題設(shè)計(jì)，結(jié)合用戶需求、服務(wù)特色、利益點(diǎn)等進(jìn)行匹配，動(dòng)態(tài)調(diào)整標(biāo)題與投放策略
這次組件工具的升級(jí)，大概率可以提升點(diǎn)擊率，商家可通過A/B測試不同標(biāo)題組合，最終篩選高點(diǎn)擊率方案。同時(shí)也可以降低用戶的決策成本，通過自定義標(biāo)題來直接匹配用戶需求（如高客單價(jià)商品用“一對一咨詢”），縮短咨詢路徑
二、所有筆記都可以在評(píng)論區(qū)掛商品鏈接
除去視頻組件的變化，小紅書圖文筆記也正式上線新功能——允許所有用戶在筆記評(píng)論區(qū)直接掛商品鏈接，點(diǎn)擊即可直接跳轉(zhuǎn)站內(nèi)的商品完成購買，同時(shí)還不影響筆記本身的分發(fā)流量池，真正實(shí)現(xiàn)了小紅書的站內(nèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)
所有用戶（商家/買手/普通用戶）均可在普通筆記評(píng)論區(qū)添加商品鏈接，由于該組件的呈現(xiàn)是在評(píng)論區(qū)下方，并不在筆記中，也就是說只有當(dāng)用戶沉浸式閱讀完內(nèi)容后，才會(huì)看到這個(gè)組件并且點(diǎn)擊進(jìn)去
所以這類組件不會(huì)受自然流量和推廣流量的限制，同時(shí)評(píng)論區(qū)掛鏈會(huì)更具有互動(dòng)性，更容易引發(fā)用戶的跳轉(zhuǎn)行為
三、單筆記可以關(guān)聯(lián)多個(gè)商品了
這個(gè)更新還是很重要的，一篇筆記可以通過組件工具關(guān)聯(lián)多個(gè)商品了，從此合集和多品筆記再也不用只做軟廣了，可以直接通過買手筆記關(guān)聯(lián)多個(gè)商品，多個(gè)商品都可以獲得曝光，筆記也可以進(jìn)行乘風(fēng)投流
而且我們還發(fā)現(xiàn)，筆記勾選多個(gè)商品以后，會(huì)根據(jù)算法進(jìn)行商品排序，依據(jù)于ROI的預(yù)估進(jìn)行調(diào)優(yōu)，這也意味著在小紅書測品更快捷，更簡單！
寫在最后
不難發(fā)現(xiàn)，小紅書所有的工具迭代都有一個(gè)共同的目標(biāo)：縮短路徑，投放提效
這也說明小紅書的商業(yè)化生態(tài)已經(jīng)較為完善，進(jìn)入到工具提效的新階段，接下來很有可能在客資和電商的大盤點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)有提升，投放成本的降低，就會(huì)帶著更多的商家入駐，所以，趁著很多類目還沒有那么卷，快速通過小紅書商業(yè)化工具放量吧！
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