百吋大屏的“中國時刻”：從全球用戶投票到開辟客廳WALL時代

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舉報 2025-03-26

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作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

在好內容層出不窮的時代，如今用戶的“眼界”越來越高了。過去一段時間，無論是CINITY LED影廳里座無虛席的《哪吒2》，還是用實景測繪表現出東方色彩的《黑神話：悟空》，甚至是以8K信號在“百城千屏”播放的蛇年春晚，都表現出用戶對精良內容的趨之若鶩。

當內容創新愈演愈烈，用戶對家庭影音的需求也自然水漲船高。一個顯著趨勢在于，比起“小屏”，如今大眾更愿意在“大屏”上體驗精致的影視內容、游戲大作等等。根據專業研究機構CSM的調研數據，2024年國民電視大屏消費總時長及觀眾規模實現雙增長。而這種積極的反饋背后，實際離不開如今大屏電視在高清化、智能化、沉浸感等方面的持續升級。

面對電視市場的大屏浪潮，如今中國品牌的實力如何？

在AWE2025上，海信電視以“此刻是WALL”為主題，攜全球首臺也是最大的116吋RGB-Mini LED電視等旗下全陣容百吋產品矩陣震撼亮相，不僅全面顛覆大屏用戶的體驗和選購，也正式以實際性創新和產品定義了電視行業的新時代。

回歸用戶視角，海信電視所定義的“客廳WALL時代”距離我們并不遠。在今天的電視消費市場，大屏電視越來越受歡迎，并在用戶群體中逐步確立新的選購標準：電視買大不買小。

根據Omdia的數據顯示，2024年海信系百吋電視的出貨量份額高達58%，這意味著全球每賣出兩臺百吋電視，就有一臺是海信，穩居全球第一。另外在國內，根據奧維云網全渠道周報數據，2025年前兩周（1月1日至1月12日），中國百吋大屏市場整體銷量同比增長33.4%，其中海信系電視占比高達52.55%。究竟，海信電視為何能在百吋市場一路領跑？并贏得全球用戶投票？創新與突破，正是其中的關鍵。

奔赴“客廳WALL時代”的三次躍遷

圍繞用戶需求升級，由中國顯示技術突破而掀起的“客廳WALL時代”，正在歷經三次關鍵性的躍遷，深刻影響著當前的消費選購和產品體驗。

一、“墻化”躍遷：從“平面家電”到“空間資產”。

傳統電視的形態在大眾的認知中是相對扁平化的，更多傾向于一個隨意替換的獨立家電。而隨著技術創新和設計升級，電視在大屏化的趨勢下，正在完成與家居墻面的融合，實現“墻化”，深刻地影響著家居美學，并晉升為家庭的一種“空間資產”。

譬如，海信電視帶來的全球首款自發光163吋Micro LED電視基于模塊化Micro LED技術，可支持“按墻定制”尺寸，同時搭配超薄貼墻設計，完美定義了“電視即墻”的空間邏輯——用戶無需為大屏電視預留特定區域，而是根據墻體尺寸自由定制屏幕大小，完成大屏電視與家居空間的美學融合，成為一種展現家居美學和用戶品味的空間資產。

二、“場景”躍遷：從“信息獲取工具”到“深度體驗中心”。

傳統電視的工具屬性較強，是幫助用戶廣泛獲取外部信息的設備。如今，隨著用戶的場景化需求越來越多元，比如觀影、游戲、看球賽等，大屏電視正在基于技術創新針對特定的場景需求持續提升畫面表現力，并逐漸演變成用戶的深度體驗中心，建立“墻即場景”的體驗。

其中，在觀影體驗上，海信電視跨代首發RGB三維控色液晶顯示技術，首次突破了行業光色同控的技術難題，實現了從傳統的單一背光到RGB多基色背光的跨越。另外，協同全新一代信芯AI畫質芯片H7，為用戶帶來了超高色彩表現、超高亮度、超廣視角到超低能耗的大屏體驗，重新定義了旗艦電視畫質水平的新標準。比如116吋的RGB-Mini LED電視UX，很好地消除了傳統大屏的灰階丟失問題，讓暗場畫面表現出更多的細節，比如HDR電影的暗部色彩細節表現較傳統電視提升20%以上。同時，搭配世界頂奢音響——帝瓦雷所帶來的聲效升級，最大程度還原原聲細節，大幅提升用戶觀影感受。

同時，海信電視還升級了黑曜屏Ultra，是行業唯一具備雙層低反、二次降反黑科技的屏幕，讓反射率降到了1.28%，解決傳統屏幕在明亮環境下反光、偏色、怕光的問題，哪怕是大白天拉開窗簾，在強光底下，用戶也能在家沉浸式觀影。另外，再加上178°廣視角技術，讓用戶無論在哪個角度觀看，都有清晰生動的畫面。

在游戲體驗上，海信電視也跨代首發了4K 170 Hz原生高刷+330Hz動態刷新率，配合滿血HDMI 2.1接口，直接保障了《賽博朋克2077》等一類高幀率游戲畫面無撕裂、不卡頓，全程絲滑流暢，滿足暢快游玩。當然，基于全新一代信芯AI畫質芯片H7的超強AI算力支持，海信電視還實現了人眼景深追焦，讓游戲的動態畫面更加立體，富有層次感，玩起來更痛快。

對忠愛賽事體驗的“體育迷”來說，海信激光電視不僅擁有出色的護眼表現，也帶來了極致的視覺盛宴。例如，全新的海信激光電視探索X1搭載了首創的“光譜選擇屏幕”，是行業內首次利用激光的光譜特性，構建微納光學架構，對激光電視發出來的光譜進行高效呈現，而對環境中的干擾光則像黑洞一樣吸收，亮度直接提升40%。不難想象，用這樣的畫質提升用來看球賽，無論是每一次的精彩進球，還是沉浸真實的賽事氛圍，都能讓用戶如臨其境，享受前所未有的視覺體驗。

三、“生態”躍遷：從“單向輸出設備”到“數字生活伴侶”。

在過去，對于用戶而言，電視不過是單向輸出信息的設備，功能有限且不具備主動選擇的權利，什么時候看什么節目全由電視臺排程。如今，這一切正在迎來改變，生態化的發展趨勢促使電視正在升級為用戶的數字生活伴侶，能兼顧方方面面的需求，強化“墻即服務”的認知。

譬如，海信電視通過接入DeepSeek以及內置行業領先的18大AI智能體，正在重構大屏電視的交互邏輯，使其成長為能主動服務用戶的智慧助手，表現為健身教練、家庭教師、旅游向導等。同時，海信電視也積極擴容內容生態，如作為2025 FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，提供獨家8K直播、AI戰術分析、球星視角切換等精彩體驗，打破傳統電視局限，讓大屏電視的價值更加強大。

這種化被動為主動的服務升級，促使大屏電視越來越具備人性化與交互感，有利于重構用戶與大屏電視之間的關系，并逐步發展為一種全新的客廳生態。一旦用戶愛上這種智能化、高品質的生態體驗，那么大屏電視也將重新被用戶所青睞。

總的來說，海信電視通過一系列的升級，正在重構大屏電視在用戶心目中的認知，逐步完成“電視即墻”到“墻即場景”再到“墻即服務”的進階，讓客廳WALL的價值在技術創新與產品的支持下具象化。

終于輪到中國品牌來制定新時代秩序了

從消費需求變化以及海信電視在百吋大屏電視領域的崛起與創新來看，“客廳WALL時代”呈現為由中國品牌技術代際而掀起的新消費趨勢。

這一點令人驚喜。長期以來，海外品牌表現強勢，大多數用戶體驗總是跟著海外品牌的市場教育走，比如在汽車、手機等領域尤為突出。

如今，在家電領域，百吋大屏電視保持穩定增長，中國品牌表現突出。在競爭激烈的過去一年，根據奧維云網數據，百吋大屏電視市場整體銷量同比大幅增長2.8倍，其中海信系電視以41.05%的銷售量占有率和46.62%的銷售額占有率，雙雙位居行業榜首。

在這種情勢下，能全面、更好滿足用戶需求的中國品牌，便成為了客廳WALL時代的主導者。越來越多的用戶買電視不再糾結“電視墻到沙發的距離”，而是“墻有多大，電視就買多大”，呈現出“電視買大不買小，百吋選海信”的新消費趨勢。

回過頭來看，這種趨勢的到來，從根本上離不開國產品牌在技術自研與創新上的長期投入。首先，海信電視是國產電視中唯一具備獨立畫質芯片研發能力的品牌，從2005年開始就推出中國首顆量產的數字電視芯片，再從視頻處理芯片、8K畫質芯片到今天的光色同控AI畫質芯片，使中國顯示技術首次實現了芯片底層架構的自主可控。然后，海信電視也在液晶顯示背光技術方面持續迭代，從LED小燈密排，到ULED分區控光、疊屏電視等十余項全球首發的技術突破，推動動態背光技術成為全球中高端液晶電視標配。

這些跨時代的創新成果，不僅為海信電視贏得了市場認可，也為整個行業樹立了標桿，最終賦予了中國品牌重新書寫“顯示規則”的能力，讓電視打破傳統想象全面進化，推動行業邁向全新的客廳WALL時代。

*本文圖片均來源于網絡

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#響鈴說 Focusing on企業數字化與產業智能化升級，這是關注一切與創業、產業和商業相關的降本增效新技術、新模式、新生態 NO.441深度解讀

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；長沙市委統戰部旗下網絡名人聯盟成員；

3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；