愛奇藝《種地吧3》歸來仍是頂流，海內外品牌紛紛“禾伙種地”
愛奇藝勞作紀實綜藝《種地吧3》以“守護后陡門，開拓新天地”的全新敘事強勢回歸，一經播出熱度峰值達8702刷新往季紀錄。節目在云合、燈塔、藝恩、Vlinkage等多個平臺榜單橫掃TOP1，#種地吧 爆哭#、#一個藏醫的心愿#等話題在社交平臺持續發酵，還收獲了“立意封神”“完全超脫內娛的極高規格賽道”等一眾好評。
《種地吧》三季深耕不僅培育出“十個勤天”的勵志成長線，更培養了內容、品牌與用戶之間的「共創」模式。過去兩季節目中，有追加復投的品牌方，也有觀喊話喊來的品牌方，開發出探廠、聯名等系列玩法，吸引各大品牌方排隊入局。本季節目也掀起了“禾伙品牌”的“種地”風潮，收獲天貓、豪士、純悅、樂事、怡顆莓、和路雪、金龍魚、HOLDOUMEN服飾、三星、可比可、萬和等一眾品牌深度參與。
商業熱度持續飆升 各大品牌紛紛“禾伙種地”
本季節目中，天貓作為獨家冠名復投《種地吧3》，雙方將共同打造一個從IP價值觀引領到后鏈路增長的營銷案例。為了將少年們的影響力實現效果最大化和價值最大化，天貓將結合節目長周期的特性，與愛奇藝合力打造包含諸多大促節點直播、十大節氣直播、助農推廣直播等營銷事件。不僅如此，天貓還開發芭芭農場云種地小程序，讓禾伙人參與云種地活動并贏取福利獎品，實現情感積累與帶貨轉化的雙重效果。
作為上一季由“禾伙人們喊來的品牌”，豪士與《種地吧2》的合作，是一次與用戶共創的結果。本季豪士作為特約贊助，也將繼續“照顧”用戶的需求，依然將“十個勤天”作為品牌代言人，并計劃在品牌30周年線下發布會上邀請十人合體，夯實品牌在用戶群體中的心智好感。此外，金龍魚作為第一季就投放的“元老”，在對《種地吧》三年始終如一的堅守中，與用戶持續溝通，沉淀品牌資產。
對于本季全新加入的合作品牌，《種地吧3》也針對不同品牌的特性，打造了不同的營銷玩法。“餐后堿一點，平衡加一點”的純悅蘇打水、“和大自然共享純凈”的純悅飲用水，與《種地吧3》“扎根于土地”的節目理念天然適配，雙方將聯動線下超市渠道進行推廣合作，在凸顯價值觀感染力的同時，培養用戶對品牌的認知和消費習慣。“天生可靠”的中國萬和，將聯動李昊與官方直播間互動，借助少年影響力實現產品種草力提升。
從日常吃穿到手機、油煙機等生活用品，《種地吧3》不僅吸引海內外知名大品牌投放，還有少年們自己的服飾潮牌HOLDOUMEN贊助自己的節目。將多樣化的品牌產品，通過一系列極具創新性的線上線下玩法，鏈接到生活的使用場景及用戶心智之中，愛奇藝不斷拓寬綜藝和品牌營銷邊界，助力廣告主實現品效雙升。
從節目升級到生態迭變 愛奇藝引領綜藝營銷
節目的迭代升級，也為品牌營銷帶來巨大機會點。一方面，《種地吧3》中擴張的農文旅版圖，以及豐富的全國巡種內容，為品牌提供更加豐富的種草場景，助力廣告主實現生意增長。另一方面，節目升格的助農主張與社會關懷，以及用科技賦能農業、推動地方發展的創新實踐，也讓品牌實現“與有榮焉”的價值升華。
而成功的IP離不開優質的土壤，《種地吧3》成功的背后，是愛奇藝平臺生態的不斷升級。面對用戶注意力趨于碎片化和微短劇市場規模飛升的現狀，愛奇藝以變應變，發力“長+短”內容生態，保持長視頻優勢地位不可撼動并開拓短劇疆土。在內容供給升級的同時，愛奇藝也不斷創新內容營銷模式，以多年來引領行業的綜藝營銷經驗，為廣告主定制方案，構建品牌生長沃土。
目前，《種地吧3》正在愛奇藝熱播，少年們將繼續助力后陡門之外的農業發展，用十個勤天的影響力去幫助更多需要幫助的人。在這場全國農耕征途中，愛奇藝將與眾多“禾伙種地”的品牌一起打造更多玩法，開拓內容營銷的更多可能。
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